基于收视率预测的电视节目编排优化分析

孙 辰

（作者单位：天津广播电视台）

基于收视率预测的电视节目编排优化分析

孙 辰

（作者单位：天津广播电视台）

电视台得以生存的根基为电视节目的收视率，而我国整个电视台的研究重点就是如何科学编排电视节目，进而有效提升电视台的整体收视率。若想解决该问题，务必要清楚影响电视节目收视率的主要因素。本文在对收视率预测的基础上对电视节目编排予以优化分析，以便更好地开展相关工作。

收视率；预测；电视节目；编排；优化分析

影响电视节目收视率的主要因素电视节目自身的质量，而电视节目还受形式、内容、时间，以及对节目的编排及其包装等多种因素所影响。在以上因素的影响中，需要构建合理、科学的电视节目编排方案，以便保障节目质量，提高节目收视率，增强电视节目的竞争力。受众在观看电视节目时有两种基础表现：一是依照电视节目编排的规范时间表选择自己喜爱的节目；二是在无计划的状况下随机选取节目进行观看。但无论怎样选择，电视节目的内容、形式等都能直接影响受众对其观看的状况。

1　分析收视率的预测模型

1.1收视率对电视节目编排产生的影响

伴随电视台对节目编排相关策略的研究，对电视收视率的预测模型逐渐趋于科学化，预测结果的精准度大幅提升。电视台的相关工作者能通过预测并分析电视节目的收视率，进而总结某电视节目在整体上的收视状况及规律等，而后根据结果找到电视节目所预定的收视群体，以及他们对电视节目产生的需求及期望等。在对电视节目进行编排时，运用收视率的预测模型予以辅助性分析，可对编排理论作出充分补充，有效提升电视节目在编排上的效果，以增加电视台的收视率。

1.2收视率受到影响的主要因素

1.2.1节目的内容

电视节目的内容质量直接影响电视节目的收视率，若电视节目相关内容与受众在心理上的预期相符，且题材新颖、内容真实、制作水平较高，就能提升电视节目实际收视率。相反，若节目内容质量较低，与受众的心理预期不相符，就会直接降低电视节目的收视率。

1.2.2自身宣传

在快速发展的社会中，国内电视节目之间存在着严重的抄袭风气，同质化倾向严重，若仅凭电视节目的优秀内容获取较高的收视率存在一定难度。因此，一个电视台若想长期获取忠实的受众，且长时间被较多受众所认可，就务必针对自身电视接予以自我的宣传及包装，打造具有自身特色的节目，树立电视台特有的形象。

1.3编排优化

1.3.1对时段的收视率予以细化

对时段收视率进行细化分析，进而有针对性地编排电视节目。电视台的工作者依据收视率作出预测，总结受众观看电视节目的动态化规律，将其作为依据展开深入性研究，对各年龄段的受众进行总结，得出在各时间段集中收视的群体，电视台工作者依照该结果对电视节目予以编排。换句话说，就是电视台工作者依照调查结果，详细掌握受众的爱好和收视的时间等具体信息，进而优化编排各电视节目，最大化地满足受众对电视节目的需求。

1.3.2完善广告在电视节目中播出的策略

电视要在不断发展自身的同时，收入的主要来源之一为电视广告，其也是电视台实现发展的动力性因素。然而，电视台在实现广告收入的同时，还要重视电视广告对于节目所产生的影响。对于该状况，电视要工作者要依照不同的广告，运用科学的编排方式提高广告的收视率，达到电视台、广告运营商等双赢。例如：湖南卫视在播出《快乐大本营》时，播放一些主赞助商的广告，如0PP0、贵人鸟等广告。需要注意的是，要做到电视接与广告播出的紧密性，降低广告对收视率产生的影响。

2　节目的编排优化策略

在研究电视台的节目编排之中，国内研究者意识到节目编排为动态变化的过程，并需实施合理化的最优编排。自身电视节目需要有鲜明的特色支撑，且依照该特色形成本电视台的一大特色，提升电视节目的实际收视率，且培养一批长期忠实的受众。

电视节目在具体的编排中，需要权衡在市场中所处的环境和政策的规定及受众对收视的喜好及节目的质量等，在以上因素的权衡之中，受众收视喜好为工作中的关注重点。当前，国内电视节目在进行编排时，工作者在不断摸索之中总结出的策略为：带状、搭帐篷、无缝隙、板块、棋盘和吊床等策略。但在同一电视台的不同频道其策略为：反向式、锁式、对抗、阻挠和桥梁等多种策略。

3　结语

伴随公民素质及物质生活的提升，当前电视收看群体提高了对电视节目的要求。针对于此状况，电视节目必须不断创新且展开深入性研究，最大化地满足于受众对收视的新需求，提高电视节目的收视率。

[1]高彧.基于收视率预测的电视节目编排优化研究[J].媒体与传播,2014,6(59):195-197.

[2]崔宇.基于收视率预测的电视节目编排优化研究[J].新闻研究导报,2016,4(7):135.

[3]温美仙.收视率分析与电视节目编排策略[J].传媒论坛,2012,10(20):76-84.