试论电视新闻娱乐化产生的影响

王 刚 栾明明

（作者单位：内蒙古民族大学）

试论电视新闻娱乐化产生的影响

王 刚 栾明明

（作者单位：内蒙古民族大学）

娱乐化是这个时代发展的产物，是一种以娱乐性为主，缺乏思想内涵的电视现象。我国大多数娱乐节目都是由国外引进，由于并不真正懂得娱乐的真谛，导致电视新闻与娱乐化难以很好地融合，一方面娱乐化不足受众不喜欢，影响了收视率和经济效益；另一方面缺乏新闻性，电视的教育功能不断弱化，严重的娱乐化与主流媒体不相协调与道德相悖，将对电视新闻产业产生不良的影响。

电视新闻；娱乐化；心理需求

1　我国电视新闻娱乐化产生的背景及现状

1.1电视新闻娱乐化产生的背景

电视新闻娱乐化在我国迅速发展，不断影响着人们的日常生活，但它的产生并不是机缘巧合，而是在国内与国际双重背景的影响下而产生的。在这两方面背景的影响下，我国电视新闻娱乐化丰富创新，不断带给人们精神与视觉的享受。

随着我国社会主义市场经济体制的建立，各媒体实行了“断乳”即“独立核算”的道路，从此，利益的盈亏成为各电视媒介所要面对的首要问题，只有在利益上赢得了自主，才能独立发展下去。“商业和利益是分不开的，追随社会的发展变化，各媒体将利益不断扩大化，随即娱乐沦为利益争夺的最有利武器，各媒体将眼光从最初的电影电视剧转向新闻，而软新闻则是电视媒体的首选，软新闻由于时间性、重要性的要求远不及硬新闻的高，更由于本身就有娱乐价值，决定了它成为新闻娱乐化的重要手段”。[1]

1.2电视新闻娱乐化的现状

以往电视新闻娱乐化走两个极端，一方面，一味坚持传统新闻的原则，固守新闻的常态；另一方面，单纯走娱乐化道路，改变新闻常态。现如今电视新闻与娱乐协调发展，传统与创新相互促进。中央二套的《第一时间》就是一个范例，主持人以轻松愉悦的形式向人们展示新闻的魅力，重心逐渐回归受众，体现了民生新闻的特点，以受众的视角看待问题，这是在形式上体现了轻松，温暖，明快，向上的氛围，更加满足了受众的心理需求。在内容上《第一时间》引领当下流行时尚，结合政治，经济，科技等，播报国内外最新资讯，一改新闻的严肃死板，更加突出故事化、戏剧性，并用一半以上的时间播放大众喜闻乐见的生活娱乐趣闻，这种转型在给受众带来新鲜“营养大餐”的同时又满足了受众的娱乐心理。

2　影响新闻娱乐的因素

2.1大众传媒对电视新闻的影响

大众传媒的影响下娱乐变得更加具有教育意义，更加深入人心，人们可以在电视新闻中体味人间百态。大众传媒传播着大众文化，这种文化在一定程度上满足了人们的精神需求，但却缺乏文化内涵，还没有完全吸收文化的精髓，难以根深蒂固，而受众的需求是无限的，这就要求大众的传播媒介不断推陈出新，利用各种手段生产出更多消费的商品，最终无限大量地复制大众文化也就成为大众传媒的一种弊端，缺少特色与创新文化难以立足，娱乐的要求、消遣的欲望在这个时代得到了加速和蔓延。

2.2西方媒体文化的影响

因中西方文化的差异，所处环境社会的影响，因此对待事物的观点也不同，用在新闻媒体中也就是看待事物处理问题的角度不同，同一则新闻报道从不同的侧面角度所凸显反映的重点也就不同，如CCTV展现宏伟的场景，突出的是场面的浩大，NBC则着重展现各个部分蕴含的文化元素。受西方的影响我国电视新闻变得更加生动有活力，如改革后的新闻联播变得更加亲民化，走民生道路，拍摄更多的是重要领导人走基层，和各基层亲切交谈的画面，让观众感觉到领导人就在群众的身边，时时刻刻感受着中国的动向。

2.3受众的心理需求

电视新闻的娱乐化影响着受众的心理，在电视新闻中受众的本能需求是寻求新闻的娱乐性。受众的需求各异，是由所处社会政治、文化的环境不同而引起的，但受社会需求的影响受众的某些心理是一样的，如求新、求变、猎奇与好奇等，这些都属于受众的本能需求。人们往往喜欢从别人的身上找一些与自己相同的特点，如果在电视中看到与自己经历相类似的事件发生，则会产生悲天悯人的情绪，会产生共鸣。受众需要具有娱乐性的新闻来满足自己消遣的心理，为紧张的生活增添一丝活力，在严肃的政治新闻中增添娱乐性营造出幽默的气氛，使人们压力得以缓解，情绪得以转移，电视新闻的娱乐性就是抓住这一点，使受众通过精神上的满足来培养新闻感情意识，媒体则抓住受众心理，无论是在内容还是在表现形式上都迎合了大众的口味，使受众的这种需求得以满足。电视新闻过多地侧重娱乐化，最终导致了新闻无限夸大事实而失去了事实的理论依据，一味地迎合大众，形成了媚俗的电视新闻风气，不仅影响了电视传媒的发展，同时也使受众的审美能力下降，世界观、人生观畸形发展。

3　传媒经济与新闻娱乐化

经济基础决定上层建筑，决定着政治文化的走向与发展，改革开放以来，我国经济体制不断完善，信息传播技术与手段飞速发展，传播媒介手段多样，使我国市场经济多元化发展。

3.1市场经济对电视新闻的影响

市场经济是我国走向现代化的标志，电视新闻娱乐化一方面可以促进市场经济的发展，为我国经济带来广阔的市场，促进传媒业的发展，如在电视新闻报道中以一种轻松愉悦的方式来展现各工业企业具有特色的管理制度，则会为企业吸引来大量的劳动力，为企业增添大量的新鲜血液，减轻国家负担。与此同时，还会促进广告业的发展，广告商看准商机，投资一些收视率高的电视新闻节目，这样会促进商品市场的转型与再生产，竖立品牌形象。曾一度为新闻联播冠名赞助的“五粮液”广告，占据着央视新闻联播前5秒的顶端黄金时段广告位，这一举措打造了五粮液在人们心中坚不可摧的品牌形象，也为其带来了大量的品牌收益。但这也带来电视新闻娱乐化消极的一面，娱乐化元素的增多，信息的真实性就成为了困扰观众的最大问题，文化的多元化使商品市场泛滥，生产过剩导致了供大于求。

3.2电视媒体之间的利益角逐

争夺市场最重要方法就是提高受众的喜爱程度，而衡量这一标准的就是收视率。为了促进收视率的增长，各新闻媒体使出浑身解数生产大众化的媒体产品，博得观众眼球，获得更高的收视率，同时吸引广告商的投资，将利益更大化，提高自身的经济实力。收视率也是广告商最为看重的一点，因为广告商会根据节目的收视率来决定投资的数额，进而选择最受欢迎的节目进行投资，因此各新闻媒体不惜一切代价将新闻掺入娱乐化元素，提高经济效益。有些媒体根本不顾及行业准则与道德标准，将一些奇闻轶事、八卦花边加入新闻中，电视媒体之间从最初的公平竞争到现在的不择手段，抢占先机。

电视新闻娱乐化从政治、经济、文化各个方面影响受众，在这个多元化发展的社会，人们的思想也愈加多元，加入娱乐化这一新鲜血液，电视新闻就有了旺盛的生命力。“《娱乐至死》中作者尼尔·波茨曼认为电视节目的娱乐化倾向将带来社会智力的集体下降，人们甘心被娱乐，甘心被电视掏空，仅仅为了获得一种被操控的快乐”。[2]

[1]吴飞,沈荟.现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化[J].浙江大学学报:人文社会科学版,2009(9).

[2][美]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳,译.桂林:广西师范大学版社,2011.