当下传统电视媒体转型突围之路

程圣男

（作者单位：河南电视台）

当下传统电视媒体转型突围之路

程圣男

（作者单位：河南电视台）

随着网络及移动新媒体的迅猛发展，传统新媒体已然成为弱势群体。近几年，在新媒体的冲击下，以传统电视媒体为代表的弱势媒体已不得不走向自救之路。融合、创新、吸引新生力量等措施成为解决传统电视媒体危机的方向。但这些措施的效果并不理想。本文试图总结当下传统电视媒体的现状及存在的问题，并对传统媒体的转型突围之路提出建议。

新媒体；传统电视媒体；危机；转型突围

1958年,北京电视台（中央电视台前身）试验播出，标志着中国电视事业的诞生。在之后的发展及受众积累过程中，电视媒体日趋成熟，已然成为受众庞大且深受民众信赖的媒体之一。但随着互联网及新兴媒体的发展和普及，以及消费观念的改变，人们获取信息的渠道更加多样化；同时，电视节目的制作和播出方式的程式化被大众所诟病，越来越多年轻人脱离电视媒体。因此，怎样在结合电视台传统的基础上，寻找一条适合传统电视媒体发展的捷径，成了当下传统电视媒体的发展重点。

1　当下传统电视媒体的现状及存在问题

建国以来，传统电视媒体的任务由宣传变成了百花齐放，从最早的卫星传播到有线传播，再到数字化发展，从内容和技术手段上，在前二十年都有着巨大的发展和进步。但近几年，在新媒体的冲击下发展缓慢，其存在的问题主要有以下几点。

首先，传统电视媒体在其自身属性的限制条件下，体制几乎成为了约束其发展的第一难题，因为对于电视台而言，归根结底传播内容才是主题。传统电视节目作为多重身份的调和，是政府和国家的宣传手段，很难做到创新与节目内容的兼顾。

其次，电视台的播放模式决定着其发展的局限性。制作和播出都在电视台内部进行的方式，导致了电视节目的垄断性，甚至有可能发生与受众脱节的情况。随着电视节目制播分离式的兴起，更多接地气，符合广大受众口味的节目不断涌现，得到了很多观众的认可。传统电视媒体在发展过程中，受众只是作为单一的接受者，受众很难与节目进行交流互动，这样的单项模式，大大阻碍了电视节目的传播发展。当然，在电视节目出现的初期，由于要求不高，这种单项的传播模式是可以被人们接受的，但在互联网技术发展越来越精细化的今天，这种单向的传播方式显然不能满足广大用户日渐提高的需求。而互联网媒体和移动媒体与用户之间的直接交流反馈得到了很多新生力量的支持，也就造成了电视观众的流失现状。

最后，传统电视媒体的盈利方式由国家发放转变为依靠广告收入，而传统电视台的窘迫也致使更多有才华的主持人或制作人投身网络媒体，这也从侧面导致了传统电视媒体的人才流失，加剧了电视媒体发展缓慢的现状。

2　传统电视媒体的突围之路

一是新的文化市场格局正逐渐影响着用户的收视习惯，传统电视媒体依然有着一批忠实的粉丝团队，这一批观众团队依然是当下传统电视的发展动力，但怎样突破现状，使更多的观众加入到这批忠实的观众队伍中，则需要投入更多的精力，运用技巧，制作更多符合人们需要的、高质量的节目。

二是打破传统电视运营思维的模式，结合市场顺势而行，转变传播的观念。传播观念是对传播规律的把握和理解，它反映的是传播学中的规律，决定了传播活动的效果。首先，传统电视节目要更新传播观念。在履行电视台原有职责的前提下，最大限度地开放资源，引进市场竞争机制，大力发展队伍，让更多有活力和有思想的新员工参与到节目的制作中来，并重建传播形态，加快有线网络的升级改造，运用新媒体的手段来提升电视台的形象和竞争力。

三是搭建新的媒体平台，利用互联网技术和电视媒体进行互动，探索更加多元的发展方向。在互联网高速发展的当下，传统电视媒体需要把握时机，以全媒体的思维进行节目推广，发展手机、平板等接受终端，在微博、微信等平台推送时效性更高，内容更完整性的节目。此外，提升相关人员的编辑、制作、收集能力，以全媒体的视角来进行编辑，可以更有效地为各平台的传播提供帮助。

寻求更多方式进行电视内容制作，不断优化电视节目的质量，从受众所需入手，打造更丰富多彩的节目内容。例如，利用制播分离的方式，以台内或台外招标的方式委托制作，或引进成熟的节目平台，以资源互换的方式打造多台的联合，甚至各省之间的电视台联手，共享优势平台，共同提高电视节目的影响力。

3　结语

所有的挑战都带有机遇。在传统电视媒体遭受巨大压力和困境的背景下，也要意识到改革创新的机遇。凭借电视媒体多年积累的传统优势和发展经验，在用户格局发生变化的时代，要从传播观念、模式及内容上制定更加丰富的内容，为电视台注入新的活力，这样才能与网络媒体和新媒体相抗衡，从而找到突围之路，生存之道。

程圣男（1982-），女，山东德州人，本科，研究方向：广播电视新闻。