电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展分析

邬海波

（作者单位：河南电视台）

电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展分析

邬海波

（作者单位：河南电视台）

随着数字化技术和网络技术的不断发展，数字媒体不断冲击着传统媒体。电视广告是电视媒体的重要收入来源，在网络化电视节目的不断冲击下，传统电视媒体的广告经营策略必须做出相应的改变，否则必然会导致经营收益下降。本文详细分析电视媒体的新机遇与电视广告经营策略。

电视媒体；新机遇；电视广告经营；发展

1　电视媒体的新机遇

1.1打破传统的发展机遇

我国电视媒体市场自开始以来就一直受政府的引导，在政策方面的引导性和导向性比较强，虽然政府在持续的放宽束缚，但是相对于国外一些国家的电视媒体市场而言，仍然有着明显的束缚[1]。这一种非常明显的政府代表性，也展现了我国电视媒体所具备的特点，这也是在网络媒体的冲击之下电视媒体所迎来的全新发展机遇。

当前，传统媒体的政策性比较强，相对于网络媒体的随意性和娱乐性而言有明显的差距，但电视媒体除了新闻节目需要较高的严谨性之外，其他节目大多都属于娱乐性质节目[2]。由此可见，在一段时间的改革和发展当中，我国电视媒体的运行和发展必然越来越宽松，虽然在原则上不会有任何改变，但在一些并不重要但有着充足的娱乐性问题上有一定的让步[3]。

1.2结构重组的机遇

我国电视媒体一直以来都是以政府所属机构的形式出现，这一形式虽然能够保障电视台在资金认识方面的充足性，但是也一定程度降低了电视台的危机感和积极进取的精神。在政策支持下，电视台没有任何经济方面的压力，每一个电视台都有着自己独立且无任何竞争的空间，这样的方式虽然能够保障电视台正常运作，但是也保障了受众者的固定性[4]。以地方性电视台为例，地方的法律法规重要会议都会呈现在地方电视台中，许多地方电视台也只覆盖了本地区的居民用户，这也说明地方性的广告能够在地方电视台播出。

但随着网络的冲击，这一种区域化的分拨方式被打破，网络广告在投放时并没有地区概念，再加上网络媒体能够在一定程度上分享电视媒体资源，传统的区域划分模式必然不再出现，我国大多数电视媒体必然会面临结构方面的重组和再生，这一种重组、再生必然是有益的，能够从根本上改变一直以来电视媒体所固定的层级划分结构，强化电视媒体的独立生命力。

1.3市场改变的机遇

伴随网络媒体的普及，彻底改变了传统可视化媒体的势力分配，并将可视化媒体市场推动到优胜劣汰的市场机制当中，在这样的环境下，电视媒体的对手便自然成为网络媒体，这也彻底性改变了电视媒体垄断性的局面，广告商有了更多的选择，这也对电视媒体提出了全新的挑战与要求，对于整个媒体市场而言是一个良好的发展现象。

2　电视广告经营的发展策略

网络媒体广告虽然有相应的价值优势及几亿的受众群体，但其缺陷也非常明显，粗糙的广告内容很容易导致广告本身的宣传能力被忽略，不严谨的广告环境很容易导致网络媒体失去广告权威性。这一些都是电视媒体在广告经营上所具备的绝对优势，电视广告在未来的发展当中必须遵从精、严、慎的态度，不随意提升广告位和广告占有率，在穿插广告时必须严格控制广告的质量，在条件允许的情况下对广告企业进行充分了解，通过严谨的态度提升电视媒体在广告方面的权威性，从而提升电视广告的价值，将广告做得更加精细。此外，合理地应用当前的资金成本构建高收视率、高质量的节目，并控制电视当中的隐性广告数量，在节目质量不受影响的情况下，合理穿插适量的隐性广告。通过这样的方式，有效对抗网络媒体对电视媒体在广告方面的影响和冲击，从而提升电视广告的发展潜力和空间。

3　结语

随着市场消费主体的改变以及消费形式的变化，广告市场的应对、调整及改变，电视广告经营必然会面临全新的机遇和挑战。在这样的环境之下，虽然对电视广告有明显冲击，但也并不全是负面的冲击，也一定程度上推动了电视广告快速发展。对此，电视广告经营的发展必须根据时代的改变以及市场的调整进行有针对性应对，洞察新趋势，抓住新机会，不断创新，掌握电视广告经营的方式和技巧。

[1]隗建华.媒介融合趋势下电视媒体广告经营的公司化与资本化探讨[J].传播与版权,2015m15(1).

[2]焦阳.移动互联网环境下传统电视媒体的战略研究:以XS频道为例[D].上海:华东理工大学,2015.

[3]于月娥.机遇与挑战:全媒体时代的电视、视频与制作公司[J].广告大观:综合版,2014,11(7).

[4]丁效芳.电视媒体广告收入及其虚拟分配的研究:以上海广播电视台电视广告为例[D].上海:上海交通大学,2014.

邬海波（1983-）男，上海人，本科，助理编辑，研究方向：广告经营。