新时代背景下地面频道娱乐节目如何求生

冯天委

（作者单位：广东广播电视台）



新时代背景下地面频道娱乐节目如何求生

冯天委

（作者单位：广东广播电视台）

摘 要：目前，电视娱乐节目已经逐步进入“大娱乐时代”，这使实力相对较弱的地面频道面临着巨大挑战。在资金投入、内容、时效性等方面，地面频道娱乐节目都未能超越互联网娱乐节目。因此，本文首先分析了当前地面频道娱乐节目面临的生存困境，即平台与受众不契合、互联网造成冲击、节目内容缺乏新颖性等，然后在此基础上从加强体制创新、加强对外合作、善用互联网思维等方面，提出了相应的发展策略。

关键词：新时代；地面频道；娱乐节目；求生

随着我国电视传媒业改革的不断深化，电视行业逐步进入市场化、产业化时代，行业内部的竞争也越来越激烈。受广告创收、收视率压力的影响，娱乐节目逐渐成为电视行业的“新宠”，无论是央视、省级卫视，还是城市频道和地面频道，都纷纷争抢娱乐市场。地面频道由于不如城市频道“接地气”，也不像省级卫视的节目投资那么高，处境十分尴尬。当今社会，不同形态媒体都在争夺市场，电视行业也面临着多方力量的争夺，如何在新时代背景下生存发展，已经成为地面频道娱乐节目急需解决的重要问题。

1 新时代背景下地面频道与娱乐节目面临的困境

1.1平台与受众不契合

娱乐节目的受众定位是年轻人群，但调查显示，在实际传播中，娱乐节目的主要观众群体却是25～34岁、45～54岁的初中文化人群，显然，地面频道的播出平台及节目定位与受众的实际情况不相符合。目前，同类型娱乐节目的数量逐渐增加，节目形态呈现出多元化特点，这都在一定程度上加剧了竞争，因此，地面频道娱乐节目若要打破发展瓶颈，就必须准确考虑受众需求，对节目进行科学定位。

1.2互联网造成冲击

当前，互联网娱乐节目势头迅猛，比如《娱乐猛回头》《奇葩说》等，这类节目操作灵活，门槛较低，具有鲜明的时效性，在节目风格、形式、内容上也呈现出多样性，语言更加犀利，富有争议性，并通过微信公众号、网络平台进行推送，更加便捷、灵活。这更符合新时代青年人的收视习惯。在这种时代背景下，地面频道的生存环境更加恶劣，原有的广告资源也被逐渐稀释，观众分流现象严重。

1.3节目内容缺乏新颖性

当前，我国电视娱乐节目形势良好，但地面频道娱乐节目在各种外力的冲击下，面临着严重的发展瓶颈。比如：公共频道的《让你乐不停》、安徽卫视的《超级新闻场》《每日新闻报》等，都是组合了搞笑视频和新闻逸事，江西卫视的《家庭幽默录像》则剪辑了一些原创的幽默视频，吸引了大批青年观众。相较于这些节目，地面频道的娱乐节目缺乏新颖性和原创性，在一定程度上流失了一批年轻观众。

2 新时代背景下地面频道娱乐节目的求生策略

2.1加强体制创新

地面频道的娱乐节目通常采用周播、日播的常态形式，周期较短、制作量大、反应较快，因此应朝着“小而美”的方向发展。不同于《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》这类投资巨大、制作耗时的大型节目，地面频道的娱乐节目更加适合互联网环境中的“扁平化”发展模式。因此，地面频道应当打破体制僵局，努力实现创新，鼓励导演提供多样化的原创方案，并按照收视率进行对比和评判，一季节目播出之后进行适当奖励。地面频道还可以解散团队，鼓励团队人员进行其他节目的制作和创新。这不仅可以为每个编导都提供表现机会，促使新人积极发挥潜能，还能加强人员流动，增强地面频道的发展活力。

2.2对外加强合作

地面频道若要取得长远发展，还需要加强对外合作。例如：2015年，多家城市电视台就联合举办春晚，70多家地面频道，整合明星阵容，取得了良好的收视效益。还有一些地面频道为了扩大影响实行结盟挑战“现象级”综艺节目。比如：深圳都市频道、广州综艺频道、上海娱乐频道和爱奇艺联手，于2015年制作真人秀《隐藏的歌手》，在以上频道黄金时段播出，实现了成本分担，极大地扩大了地面频道的影响力。此外，这种联合形式将一些广告时段“打包出售”，受到很多一线品牌广告商的欢迎。

2.3善用互联网思维

在传统的发展模式下，地面频道多将目光聚集在节目制作上，导致新媒体营销、节目细节上过于粗糙，这显然不利于地面频道娱乐节目的进一步发展。因此，地面频道要在节目生产的各个环节上都运用互联网思维，在节目播出之前要在各个媒体平台上积极预热，在播出过程中则要在互联网上形成“长尾效应”，不断吸引受众的注意力。只有增强节目的话题性，将节目主持人打造成全民欢迎的明星，才能增强节目的生命力。地面频道娱乐节目应打破以往“只重制作，不重营销”的模式，注重品牌化思维和互联网思维，为客户带来更大的利益，并尽快整合内部资源，让地面频道成为生产调度中心，提高资源的利用率，进而降低娱乐节目的制作成本，扩大地面频娱乐节目的影响力，拓宽地面频道的发展途径。

参考文献：

［1］李威，孙宁．创新、突围、拓展——省级地面频道发展动向［J］．视听界，2015（2）．

［2］曹丹丹．省级电视台地面频道娱乐资讯节目的内容生产研究［D］安徽大学，2014．

［3］戴振宇．地面频道广告经营急需新思路［J］声屏世界·广告人，2014（7）．