传统文艺广播在新媒体中的发展之道

陈 宇

（作者单位：四川广播电视台文艺频率）



传统文艺广播在新媒体中的发展之道

陈 宇

（作者单位：四川广播电视台文艺频率）

摘 要：新媒体随着经济的快速发展迅猛崛起，但对于传统广播，这是个不小的挑战。而文艺广播作为广播节目中的一个重要类型，也不可避免地要面对新媒体的冲击。想要在时代的冲击下能够继续发展，就必须要顺应时代的发展，充分地利用新媒体这个大平台壮大自己。本文从文艺广播和自身的特点，以及观众的需求和误解之间传播的概念分析了广播文艺节目如何执行新媒体内容建设，并且就广播娱乐节目在新形势下创新发展进行研究。

关键词：文艺广播；新媒体；现状

广播文艺向来是广播业中的重要类别，其涉及内容广，范围大，几乎囊括了社会的方方面面，因此兼具广播和文艺的性质。

广电进入市场后，人们越来越关注媒体的综合实力。而随着报刊、电视、网络的快速发展，传统的广播正处于交叉路口，广播文艺更是直面着太多的烦扰。既然如此，广播文艺节目如何才能摆脱尴尬境地呢？要想广播文艺节目办得更好，就必须要打破传统的模式，进行创新。所以，不管是节目的形式，还是节目的内容，都要不断地加进新的东西，只有这样，传统文艺广播才能够焕发出新的活力。

1 新媒体时代传统文艺广播的生存现状

广播节目在人们的日常生活中占据着很重要的地位，作为广播的一个重要种类，文艺广播也发挥着重要的作用。广播文节目拥有多种种类，不仅包括歌曲、小品、戏曲等这些基本的形式，还包含了各类电影和电视剧的录音播送，其内容非常广泛。随着时代的变迁及网络技术和科学技术的进步，新媒体加快了发展步伐，这给广播文艺节目带来了严重的威胁和挑战。如今，网络宽带的应用范围越来越广，再加上智能手机的普及，听众可以按照自己的喜好和兴趣，自由选择自己喜欢的歌曲、小品、电视剧或电影节目。而广播文艺节目只有在固定时间段才会播放，因而就流失了大量听众。作为人们娱乐放松的重要传播载体的广播文艺节目，应该紧跟时代发展步伐，积极应对未知的挑战，在创新中发展，以实现文艺广播的不断发展和生生不息。

2 促进传统文艺广播发展的对策与建议

2.1整合现有的节目资源

中国已经进入到了知识经济新时代，每一个电台都有一个很重要的拥有版权价值的资源库，其中，绝大多数是自电台建立以来所制作的文学、音乐、戏剧、曲艺艺术表演的录音。这些制作成品的版权，是一种重要的无形资产，电台通过有效开发、市场管理和权限管理，能使这些版权产生更多价值，从而形成一个双重受益的局面。新媒体受众对相声、民谣、小说、故事、戏剧、曲艺艺术表演等，有着极大的需求，但新媒体其实是缺少，或者说并没有这些形式的内容。此时，电台的优势就凸显出来了，电台能凭借自身拥有的自主产权资源，成为新媒体的内容供应者。因此，各个电台都已经开始安排专门的人员，整理这些项目数字输入、分类和编目工作，建立了数字媒体库。然而，作为电台，不能只向观众提供旧的广播节目，还要将节目进行编辑，使其符合市场需求。

2.2做观众喜闻乐见的广播娱乐节目

传统文艺广播作为大众传媒的一种，集传播功能与艺术功能于一身。近年来，社会的发展和进步，使无线传输的文学和艺术越来越被人关注。然而，当新媒体可以平等和及时地给参与观众更多的公共信息，广播在资源方面的优势将荡然无存。这时，电台的文学艺术功能就显现出来了。于是我们发现，一些传统的广播形式，如相声、民谣、长篇故事表演等，在新媒体时代娱乐的重重包围中，仍然绽放异彩，始终吸引着大批固定听众。

当人们对口水文和故作幽默的文段产生厌倦时，那些有着更强大的语言叙述能力，并且富有有趣味，能给人带来真正的审美享受的故事，依然有着强大的生命力。此时，传统文学广播节目就能借此顺利吸引很多新媒体用户，特别是大量的年轻人和手机移动用户的关注。传统广播媒体拥有大量的娱乐资源，在这样有利的条件下，在综合利用资源的同时，应该大胆创新，以满足观众的需要。这证明了，优秀的艺术作品是有着永恒的魅力的。因此，文艺广播的制作者，要从材料选择、演员选择、中期录音、编辑质量等方面努力，努力生产出高品质的广播娱乐节目。

2.3促进传统文艺广播和新媒体的融合

广播作为传统媒体，受限于它线性的传播方式，限制了观众接收的范围和音频效果。而随着电子产品的不断升级和换代，手机和电脑现在已经成为接收广播和播放广播的终端和播放器，它们给广播听众更全面和更方便的收听体验。我们应该利用这一点，将这些电子产品，从电台竞争者，转变为广播的通信工具，从而为无线电注入了新的活力。在内容上，还需要电台进一步集成管理自身资源。只有电台广播和新媒体实现真正融合。才能产生更大的社会效益和经济效益。广播节目和传统印刷媒体合作，优势互补，进而达到双赢的局面。

3 结论

广播文艺应该正视新媒体时代的压力，勇于面对挑战，认清目前的形势，进而抓住机遇，既不过分贬低自己，也不随大流，这样才能够在新媒体时代，找准方向，实现广播文艺的价值。