“央视新闻”的新媒体战略及系列创新

刁元元　郑凯峰　赵　丹

（沈阳理工大学，辽宁　沈阳　110159）

“央视新闻”的新媒体战略及系列创新

刁元元郑凯峰赵丹

（沈阳理工大学，辽宁沈阳110159）

本文主要对“央视新闻”的新媒体战略及系列创新作简要介绍和分析。首先分析了在新媒体背景下“央视新闻”受到的冲击，随后从两个方面介绍了在新媒体背景下“央视新闻”的系列创新。

“央视新闻”；新媒体战略；系列创新

近年来，随着社会的发展以及科技的进步，在新闻媒体业中渐渐衍生出了以新媒体为基础的新闻传播方式。而作为传统电视的权威领头者，中央电视台受到了来自新媒体的战略冲击。为了适应新媒体环境，“央视新闻”也进行了一系列的创新和改革。

一、在新媒体背景下“央视新闻”受到的冲击

随着新媒体时代的来临，传统媒体受到了许多冲击和挑战。但是社会在不断进步，新媒体也是社会发展到一定阶段的产物，因此传统媒体的改革势在必行。随着互联网络的兴起和发达，越来越多的门户网站以及公众互动平台如微博、微信被大众所喜爱和接收。人们获得新闻的途径不再仅是电视和报纸，在这一方面，可以见到“央视新闻”是受影响最大的。

如在当年的青海玉树地震消息中，关于灾情的第一手照片是通过一位手机移动用户利用彩信的方式传出来的。这组照片通过新华社向全世界传播，传统媒体在抢新闻方面似乎已经有些力不从心。另外，由于新浪微博、腾讯等众多热门互动客户端的受欢迎程度以及使用人数的可观数量也导致其平台发布的消息和新闻报道受到同等数量的关注度。2011年“腾讯新闻”的浏览量就已经达到了近8亿人，而那时的“央视新闻”收视份额却还在4左右。要知道，即便是“央视新闻”收视份额达到了10，也才相当于1亿个观众。当然，收视份额达到10几乎是不可能完成的任务。

除了受众群体人数方面的差距之外，还有相关的广告收入。在互联网发达的当今，点进一个网页上面至少都有两个广告，更别提一些热门的网站，如百度、腾讯网等。但是央视的广告规模却非常小，增长率都是在15%左右。而且新媒体对于新闻和广告的包装和发布速度都是非常快的，在这个方面传统电视新闻制作方式明显落后并且步骤也过于繁琐。做一个完整的“央视新闻”得先找到选题，联系采访之后再编辑成片，还要经过审核。在这个过程中，就算掌握的是一个很好的新闻命题，或许还在编辑成篇的过程中，网络上关于这类的新闻已经满天飞了。另一个方面，传统电视媒体不具备互动功能，但是新媒体网络新闻发布平台却可以在发布之后提供给关注评论的区域，在一定程度上还可以引导舆论。

二、在新媒体背景下“央视新闻”的系列创新

（一）对新闻采编的整个流程进行改革和创新

为了提高“央视新闻”的整体时效，一定要针对现状对无法跟上新媒体节奏的部分进行改革和创新。“央视新闻”已经确立了新媒体作为第三方发稿平台的角色，而这就意味着“央视新闻”要在快节奏的新媒体环境下对采编流程进行革新，建立一个新的采编通稿制度。这种制度实际上最开始试运行是在2013年，并且在试运行的过程中对相应的技术和工作流程进行了相关的完善。首先，在第一步的时候注意记者制作的稿件是用在“央视新闻”整个大平台中的，这样不仅可以实现对资源的共享，还能够为其他播出部门节省制作时间，提高播出效率。

其次，对媒体资源系统进行升级，并搜集曾经流失的新闻资源，将其以数据和标准化的形式输入，方面今后对相关新闻的搜索和使用。最后，使新闻产品标准化、支持全球多终端分享功能，并对相关的新闻制作流程进行合理的简化。将新闻制作流程进行简化之后，可以有效提高新闻的制作速度，同时利用全球多终端分享功能可以实现新闻的最大播出范围。

（二）打造属于“央视新闻”的全媒体平台，提高频道的竞争力

使用“微博、微信、客户端”相结合的新战略，虽然传统电视媒体在新媒体的冲击下受到了很大的影响，但是实际上两者并没有互相矛盾，甚至支持相互合作。在“央视新闻”的权威和品牌影响下，其他门户网站再大也会服从于“央视新闻”的整体品牌的。因此，“央视新闻”可以利用这一点与各大门户网站形成一种“各有特色、相辅相成”的关系。微信可以用于互动，客户端上点播视频，微博是首发。而这个全媒体平台最终的决策和领导都是属于“央视新闻”的，这三大平台可以借助央视的权威和品牌影响集合更多的观众。

例如，在四川雅安地震时，“央视新闻”的官方微博是地震消息的首发者。仅仅只过了7分钟，央视就迅速将该起重大灾难新闻传播给了每一位群众。而“央视新闻”的微信公众平台也对地震消息进行了同步推送。并且在地震当日下午，央视网的新闻频道就开了电视直播并与微信平台相连接，为每一位心系灾区的群众带去了新的进展和消息。在这次地震的新闻播送中，完美地展现了传统媒体与新媒体相结合的成果。另外，在央视的地震报道过程中，“央视新闻”中心还与央视网平台联系起来，为不在灾区的人们寻找亲人专门建设了一个板块。这个“寻亲我们在一起”的板块取得了非常大的成功，寻亲率甚至高达50%。新媒体和传统媒体是可以相互协作的，借由新媒体的力量，传统媒体也可以更好地履行媒体的责任，并且不断地对自身进行审视和改进。

三、结语

作为传统新闻媒体领头者的“央视新闻”，必须要随着媒体环境的更新和变化进行相应的改革和创新。而传统媒体和新媒体实际上都是为了群众和国家服务，本质上还是相同的，可以在一定程度上进行相互协作，共同发展媒体特色。而“央视新闻”的创新和改革也并不是一日之功，还需要不断地对媒体融合发展进行探索，为民众提供更好的媒体服务。

［1］许强.以创新为抓手，打造核心竞争力——谈“央视新闻”的改进升级［J］.电视研究，2016（01）：7-9.

［2］陈小兵.新媒体时代电视新闻节目的发展策略——以央视的新闻节目为例［J］.新闻世界，2015（03）：30-31.

G220

A

1674-8883（2016）15-0096-01

刁元元（1994—），女，山东栖霞人，研究方向：材料成型及控制工程专业铸造。郑凯峰（1995—），男，辽宁鞍山人，研究方向：材料成型及控制工程专业铸造。赵丹（1996—），女，辽宁调兵山人，研究方向：材料成型及控制工程专业铸造。