“大美南阳”的媒体形象塑造与传播效果研究

李 乐 庞景雪

（南阳师范学院，河南 南阳 473000）

“大美南阳”的媒体形象塑造与传播效果研究

李 乐 庞景雪

（南阳师范学院，河南 南阳 473000）

南阳作为中国历史文化名城，近年来好人好事层出不穷，物质文明建设与精神文明建设并重，“大美南阳”的形象逐步深入人心。本文从南阳的历史与现实出发，结合媒体对南阳建设的新闻报道，分析“大美南阳”的形象塑造，以及传播的社会效果和影响。

“大美南阳”；形象塑造；传播效果

城市形象和媒体形象是一座城市综合实力的表现，是展示城市文化内涵和人文情怀的凭借。当今城市建设和城市竞争日益激烈，塑造城市特色，打造城市形象，才能够彰显城市自身魅力，使城市突出竞争重围。

而反映和传播城市形象的重要载体是媒介，城内与城外的受众都需要以媒介的新闻报道为“镜子”，审视并感知城市的形象。作为历史文化名城的南阳，近年来不仅大力发展物质文明和精神文明，而且充分运用媒体平台来展示自身优势，让“大美南阳”的形象深入人心，释放出南阳城市形象的正能量。

一、“大美南阳”的历史渊源与现实基础

（一）“大美南阳”的历史渊源

自古以来，南阳人以敦厚朴实、勤奋进取、团结向上而闻名。司马迁曾写过，“南阳，夏人之居也。夏人政尚忠朴，有先王之遗风。”先人的淳朴情怀和崇德向善早已在南阳人心中留下深刻烙印，成为南阳人正衣冠、明得失的利器。这里，物华天宝，人杰地灵，早有“商遍天下，富冠海内”之说。乐善好施的“商圣”范蠡、坐堂行医的“医圣”张仲景、鞠躬尽瘁，死而后已的“智圣”诸葛亮、学识之渊博，科学之泰斗，发明之创新的“科圣”张衡、功名藏于府库，而德行传于后世的政治家百里奚……

在南阳，尚美求真、崇德向善成为一种氛围，它是南阳人的根与魂，更是南阳人坚守的核心信念。璀璨的历史文化、绮丽的人文风情、源远的道德信念成为“大美南阳”传播正能量的源泉。

（二）“大美南阳”的现实基础

“大美南阳”不仅指城市美，而且人心更美。“人人都是南阳形象、人人都是文明使者”的观念已深入人心，“说文明话，办文明事”已成为南阳新常态。

“南阳好人”全国闻名，近年来已有近60人荣登“中国好人榜”，在昆山爆炸案中勇救20多名伤员的“板车哥”邹令东；在湖南娄底救人牺牲的英雄殷晓非；在天津托举四楼坠落老人的“托举三兄弟”贾晓玉、刘新军、杨明；在生命最后时刻踩刹车保他人的“最美司机”赵付群；三入火海为救他人而重度烧伤的王锋……他们的事迹无不让人感动。

配合南水北调，南阳移民精神感天动地，丹江口库区父老乡亲舍弃小家利万家、挑上丹江走天涯，两年内迁出16.5万人，安置10万人。在移民迁安进程中，上万名志愿者为移民送水送粮；到库区植树栽绿、捡拾垃圾；宣传保护水资源等等；组织“迎通水·单车骑行进北京”活动，1400多公里的行程，23名骑行志愿者从渠首出发沿干渠，以单车骑行方式，宣传南阳人民为“一渠清水永续北送”所作出的努力和奉献，展示了大美南阳生态文明的成果建设。

总之，塑造良好的城市形象，是城市形象传播的前提；只有把城市形象各方面的工作做好，才会有雄厚资本传播形象，传播的才会是好形象。作为河南省面积最大、人口最多的农业大市，作为南水北调中线工程渠首所在地，南阳物质文明与精神文明建设并重，为打造并传播“大美南阳”城市形象打下坚实的现实基础。

二、“大美南阳”的媒体形象塑造

城市形象是城市重要的无形资产，城市形象的塑造离不开有效的媒体传播，“大美南阳”城市形象的成功就得益于媒体的塑造和提升。

（一）大处着眼，策划为先

精心策划是媒体宣传的第一步，是成功的主动力，媒体策划并传播“大美南阳”的城市形象就必须紧紧抓住南阳的特色与个性。

围绕南阳的好山好水好风光，媒体举办了多次摄影大赛，如“移民杯”全国摄影大赛、“走进移民新生活”全国摄影大赛、南水北调中线工程建设摄影大赛、“美丽淅川”“走进南召”“魅力西峡”等全国摄影大赛，在全国引起了广泛的影响与关注。不仅如此，中央电视台财经频道《第一时间》栏目在2015年10月31日至11月1日，通过《秋天好去处》系列报道对南阳的武侯祠、医圣祠和南阳方城烩面进行了推广和介绍，进一步扩大了南阳的知名度。

围绕南水北调、移民精神，2015年南阳日报组织“我同渠水进北京”沿线大型采访活动，采访组从渠首出发，花费一个多月，沿中线干渠赴北京，行程约2000公里，对许昌、郑州、北京、天津等沿线城市进行全方位、多角度、立体化采访报道。2015年11月26日，省内外35家新闻媒体齐聚渠首，以“挽手护丹江，同心送清水”为主题，发表一系列新闻报道，图文并茂地记录了这一世纪工程的意义，及其背后无数南阳人的忠诚担当和无私奉献。

围绕层出不穷的“好人”“名人”， 南阳日报社组织策划了“南阳群英谱”采访活动。在《南阳日报》头版常年开设专栏，每周刊发一期，深度报道在外南阳籍的英雄人物，抒发桑梓之情。“感动之情，溢于言表，面面相觑，回报桑梓。”这种真情流露的效果并不是生硬的报道就能达到的，还得益于南阳日报社先后派出的多名记者奔赴各地的深度采访。情到深处自然真，不求最真，只求更真。为此，《中国新闻出版报》还专门刊发表扬报道。同时，南阳网信办携手新媒体发起“南阳好人”“最美医生”“最美护士”的网络评选活动，将南阳的正能量传播出去。

（二）小处着手，细节说话

经过一番策划、调研、采访，“大美南阳”的报道素材多不胜数，选择哪些舍弃哪些，详细报道还是简单介绍，都需要反复权衡。要想使这些新闻素材充分发挥作用，就必须让报道深入人心、贴近群众、感动受众，从小处着手，以平民的视角，通过细节增强报道的吸引力和感染力。以今年5月18日三入火海救人的王锋为例，全国多家媒体对此好人好事进行报道，通过大量的细节描写，传递王锋的英雄形象，感人至深。

首先，小到细腻的场景描写。记者们用细节来还原现场，《河南日报》5月26日的《浴火真英雄》这样描写，“他赤着脚，两脚都是血，一路走去踩了几十米的血脚印。”“他不肯上救护车，全身烧焦了还大声喊着，‘上面还有人，快救人’。”“ 一楼大厅里都是火，到处是浓烟。……他身上只穿了一条内裤，连鞋子都没有穿。”［1］这样的细节描写让深夜里王锋冒着生命危险，三次进出火海救人的情景生动展现在读者面前，这个质朴平凡的河南南阳人，用自己的行动诠释了人性的光辉。

其次，细到具体的数字表达。在对王锋的采访报道中，记者们对于数字精益求精。着火的时间是5月18日凌晨1时20分左右；消防车到来的事件是凌晨1点35分；卧室外间大厅存放有10多辆电动车、摩托车；王锋烧伤总面积达到98%；截至22日19时，共筹得爱心善款共计27.3万元；截至5月25日晚，善款已逾200万，王锋妻子致谢并恳求停止捐款。这一系列具体而微的数字不仅是新闻报道真实性的基本要求，更烘托出南阳人好心美的朴实形象，扩大了先进典型报道的影响力、感染力。

为了展现“大美南阳”，记者们走基层，深入典型人物和典型事件，挖掘细节，用大量的同期现场和真实、准确的数字，将平民英雄的故事与崇德向善的精神结合起来，将带有温度的凡人真情呈现在受众面前，达到前所未有的传播效果。

（三）媒体融合，强化互动

随着时代发展、网络技术的进步，移动互联网终端设备以及各种APP应用软件极大地改变了人们的阅读习惯。在宣传“大美南阳”城市形象的时候，传统媒体与新媒体融合发力，强化互动。

2015年10月15日，南阳新闻网正式上线，整合《南阳日报》《南阳晚报》《南都晨报》等媒体资源，开辟南阳新闻、网闻天下、报网互动、县乡频道、数字报、新媒体、南阳社区论坛等七大网络板块，讲好南阳绿色崛起的好故事，凝聚推动南阳发展的正能量，掌握网上舆论宣传的主动权。［2］

作为摄影交流平台的“光影中国网”由南阳政府官网主办，定位为“立足南阳，走向全国”，数百位摄影爱好者和会员拍摄并上传大量的南阳风光、民风民俗、人物人像、生态景观等作品。天天有活动，月月有比赛，点击量位于全国摄影网站前10名，在全国引起广泛关注，成功地宣传了“大美南阳”的城市形象。

南阳自古以来人杰地灵、英才辈出，在网络的虚拟空间里，除了官方主导，民间的力量也不可小觑。500多万南阳网民，创作出大量的网络文化作品，优秀的网络文学、摄影、微视、歌曲、动漫、新闻、评论等层出不穷，共同讲好南阳故事，推送南阳网络正能量。

三、“大美南阳”的媒体传播效果

传播效果是指传播对人的行为产生的有效结果。具体指受传者接受信息后，在知识、情感、态度、行为等方面发生的变化，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。［3］按照受众认知、情感态度和实践行为三个层次来看，“大美南阳”的传播效果表现在以下三个方面：

（一）建立文化认同与文明共识

南阳是河南省面积最大、辖区县市最多的城市，有超过千万的固定人口。“人心齐，泰山移”，“托举兄弟”、宋旌、殷晓非、王锋……南阳诸多凡人善举迸发出耀眼的光芒，一篇又一篇的典型人物和事件报道，向整个社会吹响正能量的嘹亮号角。当好人现象演变成好人效应，人人都是好人。层出不穷的好人文化、屡见不鲜的好人好事、源源不断的南阳正能量，最终形成“崇德向善、尚美求真”的文化认同与文明共识，而这正是南阳人凝心聚力、共谋发展的力量所在。

（二）塑造新时代道德榜样

近年来南阳媒体不断推出英雄人物、凡人善举的报道，以《南阳日报》为例，通过《南阳群英谱》《时代楷模》《震撼·讲述》《南阳人务工创业走四方》《大爱无疆》等专栏，采写刊发数百篇典型人物报道，先后推出了“托举三兄弟”、李华玲、李来华、“编外雷锋团”等典型人物和团体。［4］《南阳晚报》《南都晨报》开设专栏“好人365”，每周刊登不少于4次的好人事迹，点赞道德榜样、传播社会正能量，号召市民“学好人、做好人”。

榜样的力量是无穷的，“好人”身上展示的人格力量，折射着社会主义的核心价值，引导广大群众敬善从善、见贤思齐、择善而从，从而让道德力量内化于心、外化于形。

（三）凝心聚力、共建家园

当一些人还在为老人倒地扶还是不扶纠结时，当人情冷漠的杂音甚嚣尘上时，越来越多的南阳人奉献爱心，热情地参与到各自的专业工作和社会事业中去。在南阳人齐心协力的共同努力下，街道宽敞整洁、天空湛蓝澄澈、白河碧波荡漾；道德模范层出不穷，志愿者服务覆盖大街小巷；各项服务文明热情、文化活动丰富多彩……颇具规模的玉文化、药文化、汉文化成为南阳的名片；自然景观与人文景观交相辉映，精心呵护南水北调中线工程核心水源地，推进南阳走向高效经济示范市，南阳先后被评为“历史文化名城”“全国造林绿化十佳市”“全国优秀旅游城市”“国家园林城市”……

总之，“大美南阳”的媒体形象离不开有效的传播，只有通过传播策划和设计才能形象鲜明、深入人心，“大美南阳”才能成为一种无形资产，产生社会价值和经济效益。媒体尤其是南阳的媒体不负众望，承担起报道南阳典型人物、事件和弘扬社会正气的责任和义务，成功地塑造、传播“大美南阳”的城市形象，并促进了南阳城市发展。

［1］陈新刚，王嵩林.王锋全身烧焦还不肯上救护车大喊“上面还有人，快救人！”［DB/OL］凤凰资讯，http://news.ifeng.com/a/20160526/48849271_0.shtml，2016-05-26.

［2］南阳报业传媒集团.关于组建南阳新闻网的公告［N］.南阳日报，2015-10-15.

［3］周鸿铎.传播学教程［M］.北京：中国书籍出版社，2010：78-99.

［4］韩为卿.《南阳日报》：释放榜样正能量［DB/OL］.中国新闻出版网，2014-07-02.

G206

A

1674-8883（2016）15-0031-02

本论文为南阳师范学院2016年STP项目（STP2016027）“南阳好人形象的媒体塑造与研究”；南阳发展战略研究院目“南阳形象的媒体塑造与策略研究”；南阳师范学院2016年SPCP项目（SPCP487）“南阳好人报道的特色与传播效果研究”

李乐，博士，副教授，南阳师范学院新闻与传播学院教师。庞景雪，南阳师范学院新闻与传播学院2013级新闻学专业学生。