基于大数据时代背景下的财经新闻转变探讨

王大庆

（张家口日报社，河北 张家口 075000）

基于大数据时代背景下的财经新闻转变探讨

王大庆

（张家口日报社，河北 张家口 075000）

“大数据”技术是指能够在特定时间内用常规的软件对数据进行抓取、管理的数据集合，其主要特点在于能够对信息进行快速的处理，且数据信息的容量较大。随着新媒体的发展，人们对财经新闻的需求开始趋于多元化，因此，大数据时代背景下财经新闻需要转变传统的模式，以适应受众对财经新闻需求的变化。基于此，本文重点探讨基于大数据时代背景下财经新闻的转变。

大数据；财经新闻；转变方向；新闻品牌

人们获取经济发展趋势、动态的主要来源是财经新闻，财经新闻能够对虚拟经济的发展走势产生重要影响。因为虚拟经济与实体经济之间有较高的联动性，所以，虚拟经济对实体经济的运作也有较大的影响力。随着大数据时代的发展，数据膨胀日益严重，怎样在大数据的时代背景下对自身的运营模式进行有效调整，以迎合受众的信息获取需要，是财经新闻转变的重点。

一、“大数据”时代背景下财经新闻面临的挑战

大数据能够对大量的信息进行分析，提高媒体的鉴别能力与选择能力，让财经新闻报道更具客观性与多样性；同时可以建立强大的数据库，强化财经新闻的数据竞争力，使其注重行业人员自身专业素质的提高，强化品牌核心竞争力。基于“大数据”的时代背景，人们获取财经新闻的途径逐渐增多，对财经新闻的数据要求也越来越高。目前，财经新闻主要面临以下挑战：首先，受众对财经新闻的需求趋于多元化，［1］在大数据技术应用开始普及的年代，财经新闻中包含着大量的数据，但这并不代表媒体在报道新闻时就是简单的堆积数据，其必须更加清晰地呈现数据、把握市场的变化，使受众能够根据数据解读出不同层次的财经信息。这也在侧面增加财经新闻报道的难度，即需要根据受众的需求，在海量数据中筛选出财经新闻。其次，在大数据的支持下，财经新闻的传播方式更多，受众可通过手机、电脑、电视等途径了解财经信息，如何让受众主动选择自身媒体传播的信息，是相关工作人员必须思考的问题。其必须根据自身优势资源，创新报道新闻的内容，进而提高财经新闻的市场占有率。

二、基于“大数据”时代背景下财经新闻的转变方向

“大数据”时代不仅丰富了财经新闻的报道途径，也让财经新闻的发展方向发生了较大的转变，具体而言可分为以下三种：

（一）财经新闻报道内容变得更加客观

传统财经新闻报道过程中，受到工作人员自身素质、报道采集途径等多种因素的影响，部分采编人员在报道财经新闻时通常都带有主观色彩，其分析的信息带有不确定性；［2］而在大数据时代下，财经新闻报道媒体能够根据自身要求，创建对应的数据平台，更加系统地报道财经新闻。如市场中出现经济现象时，数据平台会马上搜集到针对性的信息，并以表格等方式展现在工作人员面前，进而使报道变得更加客观。

（二）财经新闻报道数据变得更加准确

部分财经新闻报道依旧缺乏数据的支持，特别是在分析经济现象时，仅从特征、定义和发生范围进行文字性阐述，使受众对经济现象的理解仍旧处于浅层次，导致其无法较好地调整经济计划，不利于经济的和谐发展。而大数据技术背景下，工作人员可借助大数据中的可视化技术，通过信息图表、立体表格、空间图解等途径，多层次地展现财经新闻的内容。［3］同时，信息图表等可直观展现经济现象的特征，与单一文字描述相比，其更具可信性。此外，大数据技术中包含的仿真模型、视频等，可将抽象的财经新闻转变为有趣的新闻故事，从而扩大财经新闻的影响力。

（三）财经新闻报道途径变得更加丰富

众所周知，财经新闻报道在以前大多以电视和报纸报道，方式较为传统，且内容也集中在金融市场的变化、财政新闻、财经资讯等方面，尽管新闻媒体也曾进行创新，但取得的效果不佳。但在大数据技术的推动下，报社、杂志社均开始创建自己的APP，如“数读”“数字之道”等，这在很大程度上丰富了财经新闻的报道途径。

三、基于“大数据”时代背景下财经新闻的发展

随着我国经济的飞速发展，财经新闻涵盖的内容越来越多，在此种背景下，相关新闻媒体应充分发挥大数据的作用，丰富财经新闻的内涵，扩大其影响力。具体而言，其发展趋势包括以下三种：第一，重视建设大数据平台。传播财经新闻时，媒体应借助大数据平台，准确、动态地收集经济市场中的热点，并分析出不同信息中包含的数据特征，对数据进行科学的整合、处理，以促进财经新闻的良好发展。如媒体可以建立数据库价值链，扩大财经新闻的影响力，提升品牌整体竞争力。第二，重视市场信息的采集。［4］在我国，报道财经新闻的媒体逐渐增多，媒体如何突破发展瓶颈，是其必须思考与解决的问题。媒体可通过大数据技术，转变传统新闻传播观念。首先，满足受众的不同需求，在微博、论坛等平台上及时传播财经新闻；其次，了解受众对新闻的反馈，在财经新闻的最后加入对应的量化指标，促使财经新闻更加符合受众要求。第三，重视报道模式的创新，财经新闻对大部分群众而言是十分重要的，因此，媒体必须不断创新财经新闻的报道模式，重视财经新闻的可靠性、准确性，在大数据的支持下展现财经新闻的个性化特征，使财经新闻更加容易被群众接受并主动传播。

四、结语

基于云技术和新媒体不断发展的背景下，人们对财经媒体的需求逐渐趋于多元化、多样化，其也要求财经新闻的内容能够更加深层次。基于此，在大数据时代的背景下，媒体应不断提升自己的品牌核心竞争力和数据竞争力，进一步深入、完善新闻报道的形式与内容，不断延伸自己的品牌影响力。科技水平的发展与人们生活水平的提高，促使人们对财经新闻的需求也不断提升。财经新闻应及时变革、与时俱进，以期延长其自身的品牌生命周期。

［1］ 陈致中，王欢.财经类新闻报道之可读性与传播效果实证研究［J］.现代传播，2015，37（5）：40-45.

［2］ 孔翔宇，毕秀春，张曙光，等.财经新闻与股市预测——基于数据挖掘技术的实证分析［J］.数理统计与管理，2016，35（2）：215-224.

［3］ 杭敏.传统媒体财经报道中的信息图像可视化——以华盛顿邮报为例［J］.新闻与写作，2015，13（1）：29-32.

［4］ 许有泉，王朝阳.从“引语”到“数字”：传统新闻到数据新闻的革命性转变——对话原《亚特兰大商业纪事报》执行总编Margaret Freaney［J］.中国记者，2015，22（7）：122-123.

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1674-8883（2016）23-0209-01