浅析网民对新闻评论的选题偏好——以“＠新浪评论”为例

李萌萌



浅析网民对新闻评论的选题偏好
——以“＠新浪评论”为例

李萌萌

摘 要：本文以“＠新浪评论”中转载的新闻评论为研究对象，通过选题分类、数量分析等方法，考察网民对新闻评论的选题偏好。研究发现，法治、社会、文娱、时局和热点事件，是“＠新浪评论”经常呈现给网民的新闻评论选题，而其中教育、时局和热点事件类新闻评论，最能引发网民转发和评论。研究结果显示，评论员可以通过关注网民偏爱的新闻评论选题，借此达到新闻评论舆论监督、引导协调、深化认识的功能。

关键词：新闻评论；选题；网民；新浪微博

在新闻媒体市场化后，单向的受众消费模式不复存在，媒体竞争进入白热化状态。新闻评论是新闻的重要组成部分，起到了反映舆论、引导舆论的作用。过去，单向传播限制了群众的思考空间，网络空间释放了网民活力，生活环境、社会经验不同的群体，都可以公开阐述自己对于新闻的一家之言。因而，媒体新闻评论如何迎合新时代的受众需求，已成为必须面对的问题。在数以百计的新闻信息中，选择适合的新闻事实，正是新闻评论首要面对的问题。

1 研究问题

康德拉·芬克举例说，“如果写税收，你就会触动每一个美国人；写玫瑰栽培，那么你，只会赢得相对较少人的关注”。“新颖、明确、普遍”是新闻评论选题的三个常见标准，只有角度新颖，内容事实明确，并且具有普遍适用性的新闻评论，才能真正深入读者心中。

改革开放后，人们的价值观呈多元化趋势。网民喜欢热衷于什么新闻评论，并对其发表见解，展示了目前网民的需求、态度和理念。只有了解网民对新闻评论的选题偏好，才能借力打力，在满足网民需求的情况下，提升新闻评论的品质，让优质的内容、深刻的观点深入人心。

2 分析方法

2.1 样本选取

“＠新浪评论”是新浪微博旗下的新闻资讯产品，定位为“每日播报最新评论”，每天转载各大新闻媒体3到5篇新闻评论，以及新浪新闻的独家评论。它在转载时，先摘取新闻评论的标题、新闻事实和部分观点，再附原文链接。目前，“＠新浪评论“共有粉丝67万多人，转载新闻评论2万多篇。

为保证样本的科学性和代表性，本文选取了新浪微博“＠新浪评论”2015年发布的60天内容，即3月1日～15日，5月1日～15日，7月15日～30日和9 月1日～15日作为研究时段，共统计研究文本255条。

2.2 类目划分及统计

与其他新闻评论类媒介相比，“＠新浪评论”有两大特点：一是它拥有用户评论和转发功能，基于新浪微博庞大的用户基础，它的评论和转发数量较多，网民类型多元化；二是“＠新浪评论”转载的内容多由权威媒体发布，如《中国青年报》《新京报》《南方都市报》《环球时报》《京华时报》等。

为了更好地研究网民新闻评论选题偏好，本文把新闻评论研究样本划分为九大类型，分别是时事、社会、文娱、法治、教育、科技、经济、时局和热点事件。并按照固定时间段，依据每一类型的条数，转发条数和评论条数，分析网民对新闻评论的选题偏好。

在样本中，“＠新浪评论”发布的各类事件新闻评论共255条，其中“时事”“社会”“法治”“文娱”“热点事件”数量相差无几。调查发现，有15条“热点事件”评论转发和评论在100次以上，近10条“文娱”评论转发和评论在100次以上，约5条“法治”“教育”类评论转发和评论在100次以上；而“科技”“经济”“社会”类转发和评论量最少。

2.3 研究发现

依照样本研究数据显示，社会、法治、文娱、时事和热点事件是“＠新浪评论”转载的重点。其中，社会类新闻评论主要针对人们的观念、情感、行为；法治类新闻评论则包括与“法”相关的问题，常见行为的专业法律评论较为多见；文娱类评论不仅包含文化、体育、娱乐事件，同时，也包括评论员对新闻媒体的评论。事实上，与媒体相关的新闻评论颇受“＠新浪评论”关注。时事类新闻评论主要包括国内发生的、与政府决策及官员相关的事件；热点事件评论最易引发网民关注，其类型不限，一般占据新浪微博头条并持续发酵，如“安庆枪击”“贩卖儿童判死刑”等。

对评论、转发数的研究，能充分体现网民对新闻评论的选题偏好。在数据研究中，法治类评论最易引起网民转发、评论。在样本中，有一半新闻评论至少转发和评论50次以上，有20％的新闻评论转发量达100次以上。热点事件和教育类评论也较易引起网民关注。在36条样本中，转发和评论在50次和100次以上的评论量

较一致，相反，尽管“＠新浪评论”转载了较多社会和时事类新闻评论，但是转发和评论的网民寥寥无几。而“新闻评论”依据经验精心筛选后，其转载的经济与科技类新闻评论数量较少。

3 研究结果

3.1 以热点事件为选题，更易发挥新闻评论舆论引导功能

目前，一旦网络发布的事件触及网民敏感神经，即成为热点事件，迅速被各大网络媒体转发，如“成都女司机被打”“少林方丈释永信被举报”“气功大师王林”等。在数据分析中，热点事件一旦出现新闻评论，无论角度如何，都会迅速引起围观。因而，面对基数庞大的网络群体，应善用热点事件作为新闻选题，通过多角度分析，启示和引导国人。

3.2 “由浅入深”，借法治新闻规避法律盲点

数据分析发现，法治类选题颇受网民喜爱。目前，我国网络活跃用户以学历不高的年轻人为主，猎奇心极强是这些用户的共性，因而，法治新闻较吸引年轻人的注意，与此相关的新闻评论自然也被爱屋及乌。因而，媒体可以多选法治新闻作为新闻评论选题，由浅入深剖析案件，发现社会问题，找到人类共性，也可以以法治评论为突破口，向网民普及法律知识，实现新闻评论价值。

3.3 以“国”为题，呼吁网民共鸣

在样本选择中，笔者将与国家政府相关的新闻事实分为两部分，即时事与时局。时事类新闻，主要包括与政府、官员和政策相关的事实，如官员贪腐、政府审批等。而时局，则将“中国”作为新闻主体，主要讨论国家目前面对的困难、问题以及我国的国际局势等，如《环球时报刊文：无底线抹黑中国应为文人之耻》。调查发现，尽管“＠新浪评论”转载的时事类和时局类评论相差无几，但网民对于时局类新闻评论的转发和评论量却远超时事类评论。由此可知，对网民而言，“国事”比“家事”更为重要。媒体在选择新闻选题时，可以适当靠近“国事”，“以大见小”，唤起网民共鸣，从侧面传递我国社会主义核心价值观，扫荡社会不正之风。

参考文献：

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［5］孙玉双.浅谈新闻评论选题视角的新颖性［J］.写作，2008（5）.

［6］王援.我国报纸新闻评论的选题特色研究［D］.长春：吉林大学，2009.

作者单位：（重庆工商大学舆情研究中心）