万达要挑战巴黎迪士尼？

环球时报/2016-03-02/ 第11版面/环球财经 /作者：本报驻法国特约记者　姚蒙

据南华早报网站2月29日报道，中国万达集团与法国欧尚集团2月26日在巴黎签订了一项重要投资协议：双方将联手投资巴黎东北部戴高乐机场毗邻的一个娱乐、商业、酒店与会议中心综合项目。总投资超过30亿欧元。签约后，法国总统奥朗德接见了万达集团董事长王健林。法国《费加罗报》称，这是1992年巴黎迪士尼项目开张以来法国最大的私人投资项目。正因为有如此重大的经济与社会利益，法国当局才对此十分重视。

该项目位于巴黎市区东北部，距巴黎市中心约10公里。项目占地80公顷，由室内外主题公园、大型舞台秀、酒店群、商业中心、会议中心等内容组成。按照万达的说法，该项目是法中最大投资项目，也是欧洲迄今为止最大的单个投资项目。该项目建设期间预计提供约2万个就业机会，项目投入运营后提供约1.4万个就业机会，因此该项目也成为法国最大的民生工程。据《回声报》报道，这一名为“欧罗巴城”的超大型新型娱乐中心，预计在2024年完工。

据《环球时报》记者了解，这一项目的设想很早就启动了，大约5年前法方就开始通过相关市镇政府接触有关投资者，一开始就瞄准了中国投资者，但一系列的初步接触并没有什么具体结果。现在由法国超市集团欧尚下属的一家房地产公司牵头推动项目，万达集团才开始介入。

尽管如此，有关项目的全面落实还有待3月15日开始的进一步论证：《回声报》称，有人认为这一项目过大，每年吸引3000万人的目标还有待考证，项目的定位也有待明确。此外，还有分析人士认为，万达要把中国文化旅游城模式复制到海外，目标是与迪士尼进行PK。法新社等媒体也表示，万达集团的投资只属于整个投资中的一部分，该项目还将与其他投资方进行合作，特别是专业的投资集团。

法国BFM连续新闻电视台财经新闻评论道，中国万达集团介入巴黎“欧罗巴城”项目表明了该项目的吸引力。巴黎自迪士尼乐园开张以来还没有进行过如此重要的项目，该项目与迪士尼的最大不同可能是后者是明确的主题公园，而欧罗巴城目前还不明确其真正特色。

迪士尼落户巴黎之后业绩一直不理想，法国对其批评之声时有所闻。法国媒体分析称，直接移植美国文化概念在法国与欧洲大陆可能会有水土不服现象。而法国本土文化的主题公园如“阿斯特里克斯”、“未来城”等消费者的满意度超过迪士尼。因此，法国媒体也很关注“欧罗巴城”的发展前景。▲