县市区域报在媒体融合发展中更要做足本土新闻

余文桂（《宜兴日报》社新闻研究室，江苏　宜兴　214205）



县市区域报在媒体融合发展中更要做足本土新闻

余文桂
（《宜兴日报》社新闻研究室，江苏宜兴214205）

摘 要：自媒体时代，县市区域报面临前所未有的挑战，迫切需要在媒体融合发展中做足本土新闻。要让本土新闻的乡土味更浓，采编队伍更灵活，传播速度更快捷。

关键词：本土新闻；全媒体记者；立体传播

长期以来，在新闻媒体的竞争中，“接地气”的本土新闻是县市区域报的立报基础，同时也是最大的竞争优势。近几年，在自媒体发展中，宜兴日报社大胆探索，不断创新，让本土新闻越来越接地气。2014年，全社共有178件新闻作品在各级各类优秀新闻作品评选中获奖，得奖等次和数量均超历史水平。《宜兴日报》还获得了“中国品牌媒体百强·地市区域报品牌十强”的称号。

一、增强乡土气味

《宜兴日报》是全国创刊较早，并具有一定社会影响力的一份县市区域报。原来本土新闻虽有优势，但与其他新媒体比，由于报道面不宽、不鲜活、感染力不强，开始变成了短板。面对新的情况，报社编委会认真总结经验，感到县市区域报的根基在基层，竞争优势也在基层。立足本土，贴近基层是县市区域报竞争出路。于是在近几年的融媒发展中，报社连续以“记者进百村入百户”“记者蹲点”等大型新闻竞赛活动为载体，鼓励年轻记者扎根基层，写出更多具有县市报特色，既生动鲜活，又有浓厚乡土味的新闻作品。为强化本土新闻的数量和质量，平时报社每个采编人员每月都有深入基层报道“三农”的考核任务，在月度和全年报送的好新闻稿件中，做到优先选送来自基层一线鲜活的报道。在每年举行的新闻竞赛中，报社编委会还强调，每位年轻的采编人员都要深入农村基层，及时发现和捕捉典型，用农民身边的典型来示范、引导、剖解农村的难点，以此提高本土新闻的吸引力和感召力。

由于指导思想明确，有制度、考核、搭建平台等多种措施保障，采编人员深入基层、了解农民、了解农业、与农民同甘共苦的意识得到了强化。他们从深入中积累知识，提升自己，丰富自己的阅历。近几年，典型报道多、亮点新闻多已成为《宜兴日报》本土新闻宣传的一个特色。据统计，在2014年全社荣获的178件优秀新闻作品中，90%来自农村基层报道，其中《豪华泵站为谁而建》《采茶女的春天花板》《一脉文明在美丽乡村绵延》《铜官山下有个“种子库》等作品都以主题鲜明，与基层贴近深受读者欢迎。由于这一篇篇来自农民身边、有说服力的典型报道不断见于报端，读者感到本土新闻可亲可读，大多数稿件见报后，还被全国很多网站转载，提升了本土新闻的传播面。

二、打造全媒体队伍

在自媒体发展时代，县市区域报要做强本土新闻，提高竞争力，必须突破传统的办报方式，培养出一支具有本土特色的集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的全媒体记者队伍。早在2010年，宜兴日报社就在全国县市报中率先探索新媒体融合，有意识地培养全媒体记者。在上海世博会期间，报社专门派出两名记者前往上海专题报道世博会上的“宜兴元素”，并尝试图片、视频、专访等一体化的报道模式，首开培养全媒体记者的先河。2014年，南京举办青奥会期间，宜兴日报社作为全国唯一一家受邀请参会的县市级媒体，又第一时间派出全媒体记者马超前往参会。在南京整整16天时间，记者共发回文字新闻14篇、图片新闻25幅、视频新闻12条，不仅让宜兴市民及时了解了青奥会盛况，而且还再一次对培养全媒体记者做了成功尝试。

为使记者适应新媒体发展并迅速成长，2014年底，宜兴日报社还因地制宜从内部机制体制上进行大刀阔斧的改革，通过部门调整，打破了原来单纯以媒体形式设置部门的传统办报思维模式，先后设立了全媒体运行中心、全媒体新闻发布中心、全媒体新闻采集中心、全媒体项目中心等适应全媒体融合发展的部门和机构，并明确：在采编部门中，全媒体新闻采集中心负责全媒体新闻的采写工作；全媒体新闻发布中心负责全媒体新闻的发布工作，包括政务新闻、民生新闻和图片新闻；全媒体运行中心和全媒体项目中心也围绕新媒体主轴开展策划和运行。这使每个部门都与新媒体发展紧密挂钩，使媒体融合发展的格局融入了每个部门，实现了纸媒与新媒体发布的无缝对接，有效加速了记者的全媒体转型之路。与此同时，在培养全媒体记者的过程中，宜兴日报社还格外注重媒体融合发展的相关知识的传播，在加大培养记者巩固、提升本职专业的同时，较深入地培养其与专业相关的全媒体运用的能力。例如，对文字记者，在保质保量完成文字稿的基础上，专门加强摄影技术的训练，以使报道生动、深入、图文并茂。同时还专门搭建全媒体新闻竞赛平台，组织年轻全媒体采编人员走进基层，开展全媒体新闻竞赛，让全媒体记者在竞赛中练兵。

三、创新传播方式

作为一张县市区域报，面对新的挑战，单一地重视本土新闻的采编远远不够，还必须在传播方式方法上进行突破。为此，报社近几年在推动全媒体融合发展中，逐步从做纸媒向做传媒的立体式转变。先后成功创办了宜兴网、宜兴日报手机报、推出了“i宜兴”手机客户端、《宜兴日报》微信公众号……

目前，宜兴网已在成立之初每天发布原创地方新闻60条的基础上，先后开辟了视频直播、微电影等频道，深受广大网民喜爱，其日均访问量已超过15万，成为宜兴地区最具实力的品牌传播价值网站。报社推出的“i宜兴”手机客户端广受好评，已成为宜兴首个新闻资讯类的手机客户端，累计下载量突破7万余人次。《宜兴日报》微信公众号成为宜兴本地市民获取权威新闻来源的第一选择，公众号的订阅数已超过14万。由于传播方式创新，《宜兴日报》已从原来单一的纸质媒体变成全媒体、多功能的综合媒体，有效加速了本土新闻的传播速度和传播面。例如，去年《汽车司机肖俊强夜间救起落水人》《宜兴一天涌现两个托举哥》等一批时效性很强的新闻都在第一时间快速传播，充分发挥了地方主流媒体传播主流新闻的作用。与此同时，传播方式方法的改进还为发展地方会展经济做出贡献。目前，报社做大本土新闻的同时，还成功举办了四届春博会、三届餐博会，打造了宜兴地区最具影响力的会展品牌，使《宜兴日报》不仅是一张报纸，更是一个品牌。

中图分类号：G216.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0141-01