传统纸媒向全媒体转型中的机遇和挑战

周洁梅

（常山县新闻中心，浙江 衢州 324200）

传统纸媒向全媒体转型中的机遇和挑战

周洁梅

（常山县新闻中心，浙江 衢州 324200）

我国目前已经进入了互联网时代，互联网给我们的生活习惯和生产方式带来了巨大的变化，以互联网为平台的新媒体发展十分迅速，尽管新媒体发展时间极短，但在短短的几年内却取了巨大的成就，改变了人们以前的阅读习惯，这使得传统纸媒陷入了生存的困境。新媒体的发展给传统纸媒带来了巨大的挑战，与此同时给我国的传统纸媒的改革和发展也带来了巨大的机遇。传统的纸媒要想在互联网时代的大背景下获得发展必须改变传统的发展模式，将传统的纸媒与其他的媒体形式相结合，实现全媒体融合发展，实现纸媒的战略转型。

纸媒；全媒体；融合；战略转型；机遇；挑战

一、传统纸媒遇到的困境

（一）我国传统纸媒的发展现状

随着互联网技术的普及，其对人民生活的影响越来越大。人们的生活习惯发生了巨大的变化。以前网络技术还没有得到普及，人们主要通过报纸和刊物来获得信息，读报已经成为人们生活方式的一部分，传统的纸媒在媒体中占有主要地位。但是近几年随着网络技术的飞速发展，人们获取信息的途径有很多种，以网络为平台的新媒体逐渐被人们所接受，这使得传统的纸媒的读者大量流失。随着读者的流失，导致传统纸媒广告量不断下滑，企业的盈利也不断下降，传统纸媒企业的生存环境十分堪忧。这使得国内的许多纸媒企业面临着破产，一些报纸逐渐削减成本，一些报纸已经宣告破产，一些报业集团也不得已进行了合并，这说明我国的传统报业面临着严重生存危机。

（二）影响我国传统纸媒的发展的因素

1.影响我国传统纸媒发展的外部因素。外部因素是影响我国传统纸媒发展的直接原因，对于纸媒的发展有着重要的影响。随着人们的阅读习惯发生改变，读报的习惯已经成为了过去，这给传统纸媒带来了巨大的冲击，传统媒体所占的比例逐渐下降。如果传统纸媒继续这样发展下去，必然会消失在人们的生活中。

2.影响我国传统纸媒发展的内部因素。我国传统纸媒发展的内部因素是影响我国纸媒发展的主要原因。目前有很多报业集团依然采用传统的辑报和发行模式。尤其是我国县市级的报业集团存在的问题更为严重。很多报社内部记者专业素质比较低，写作的思路和创作的内容比较陈旧，不能紧跟时代步伐，做到与时俱进。由于是地方纸媒以及区域限制，稿件的来源比较稀缺，报社一个部门具有多种职能，有的报社编辑部还需要兼有记者的采访任务，策划部门会兼有策划和组织线上和线下活动的职能，部门的职能比较混乱，很多编辑部门的编辑缺乏编辑经验，没有受到严格的培训，编辑文章全靠自身摸索，所编辑出的文章缺乏对读者的吸引力。

二、传统纸媒向全媒体转型中面临的挑战

我国传统纸媒已经认识到了自己发展过程中面临的困境，并采取了一定的改革措施。传统纸媒正逐渐向着全媒体的方向进行转型以期获得规模经济和范围经济带来的优势，但是在转型的过程中面临着严重的挑战。

我国的传统纸媒一向被认为是党和政府的喉舌，其传播的新闻信息具有极强的政治宣传的目的。所以，新闻的编辑和发布具有严格的程序，需要经过上级部门的审核，所发表的文章需要体现主流价值观，并不能抓住大部分读者的兴趣点。我国传统的管理模式已经无法符合向全媒体转型的要求，只是在形式上具备媒介融合的基本框架，只停留在媒介互动的层次，企业内部的改革没有触及到管理体制，使传统媒体的转型遇到了瓶颈。

三、传统纸媒战略转型的对策

习近平总书记就媒体融合发展发表了重要指示，总书记指出：“媒体融合推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体的发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体与新兴媒体的互补和一体发展，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理方面的深度融合。”根据总书记指示可以采用以下措施：

（一）体制的改革

体制的改革是向全媒体转型的重要环节。进行体制改革必须首先要打破政策上的限制。政府要承认新媒体的地位，并积极加强报业集团的改革，将传统的纸媒与新媒体结合在一起，实现集团化、融合化媒介组织的发展，改变纸媒的传统的新闻传播方式，打造企业品牌。

（二）加强创新型新闻人才的培养

随着全媒体融合时代的到来对新闻人才素质的要求也越来越高，传统的新闻知识并不能满足全媒体时代的发展要求。要加强创新型新闻人才的培养需要做到以下几点：第一，要加大新闻院校的改革力度，要根据新媒体时代的需要进行课程的改革，培养一批具有较强的综合素质的实践型人才；第二，加强各个一线记者的培训，实现传统媒体记者向全媒体的记者的改革；第三，要锻炼记者的实践能力，要积极培养记者进行新媒体新闻的采访和创作的经验，为全媒体时代的发展做好人才的储备。

（三）加强技术的创新

媒介的融合得以实现必须要以新的科学技术进行支撑。传统的纸媒要想发展需要组织数字化、信息化平台，建立统一的“客户数据库”和“全媒体内容数据库”通过对于信息数据的有效处理实现数据库各资源之间的互动，实现数据信息的循环利用，为全媒体的发展提供有力的信息支撑，通过技术的创新促进传统媒体向全媒体的转型。

（四）管理创新

传统纸媒的采编是一报一台，各行其是，每个报社的新闻采集、编写、发布的流程都是独立固定的，与其他的新闻机构彼此独立，整个新闻信息的制造流程依然采用比较传统的形式。为了促进传统纸媒向全媒体的转型，需要加强与其他媒体的结合，实现在全媒体发展过程中企业管理的改革，以促进各方面资源的有效整合。

四、结语

随着我国科学技术的发展，传统纸媒在发展过程中遇到了极大的困难。各个报业集团为了摆脱自己所处的困境，需要认清纸媒目前的处境，了解传统纸媒在发展过程中遇到的挑战，并积极学习习近平总书记就媒体融合发表的讲话，采取有效的措施，积极促进传统纸媒向全媒体的转型，将战略转型不断推向深入。

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［2］ 陈学龙.新媒体融合下纸媒记者转型探究［J］.中国报业，2016（01）：64-65.

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G206.2

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1674-8883（2016）07-0207-01