媒介融合下地市级电视台面临的机遇与挑战——以新疆塔城电视台为例

李雨雯 阿斯买

（新疆大学 新闻与传播学院，新疆 乌鲁木齐 830000）

媒介融合下地市级电视台面临的机遇与挑战
——以新疆塔城电视台为例

李雨雯 阿斯买

（新疆大学 新闻与传播学院，新疆 乌鲁木齐 830000）

目前，媒介融合是传统媒体的主要发展趋势，在这一新形势下，地市级电视台要积极进行媒介转型，同时推进与新兴媒体融合发展。本文讨论了媒介融合背景下地市级电视台的发展空间和优势，以新疆塔城电视台为例，对塔城电视台的发展现状进行分析，指出塔城电视台所存在的问题，并结合媒介融合背景提出具体建议。

媒介融合；新疆；塔城电视台

“按照2014年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的要求，习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”因此，地市级电视台要根据国家政策要求进行体制改革和融合技术应用，顺应时代发展趋势，应对挑战，抓住机遇。本文对当前媒介融合背景下地市级电视台所面临的机遇和发展趋势进行分析。

一、媒介融合下地市级电视台发展益处

媒介融合的基础是媒介技术融合，而技术融合的主要内容便是实现电信网、计算机网、电视网的三大网络物理性的结合，从而为客户提供综合性的通信服务。不同媒介的传媒集团可以进行资源共享和交叉营销，为了将自身的传媒产物推销出去，媒体融合也需要战略性的融合，实现电视、报纸、网络等不同媒体的合作。

当代科技快速发展，移动终端和网络传播在信息时代发挥着重要的作用，新兴媒体有着传统媒体无法比拟的优势，如信息传播方式的多样性、内容投放的丰富性等；传统媒体本身也具备了独特优势，如受众基础稳定、媒体可信度高、传播的渠道和资源较为丰富等。传统媒体和新兴媒体可凭借各自不同特点，将两者联系起来，优势互补。通过引进先进技术、创新内容形式，实行融合一体化，从经营管理、内容资源、互动平台等方面进行深度融合，加快媒体结构转型的升级化。

因此，地市级电视台要充分发挥自身优势，抓紧与新媒体融合升级，提高竞争力，使自身在媒介市场环境中立于不败之地。本文以新疆塔城电视台为例，分析塔城电视台的发展现状，通过自身的转型升级，为更好地适应大环境的发展趋势提出几点建议。

二、新疆塔城电视台的发展现状

1982年9月塔城地区广电局创立。经过二十多年的发展，以2006年全区各县市正式开通汉语和哈萨克语新闻综合频道为标志，塔城地区电视宣传的大格局初步形成，在此基础上塔城广播电视事业得到了进一步的发展。塔城电视台是全疆首次在县、市开通电视节目的地区级电视台。塔城地区广播电视台在2008年成立了影视译制中心，填补了塔城地区广播电视有史以来的空白。

下面将从频道设置、节目构成、节目传输和覆盖率、管理机制和组织结构等方面对塔城电视台的发展现状进行分析。

（一）频道设置

塔城属于多民族地区城市，包括汉族、哈萨克族、回族、维吾尔族、蒙古族等少数民族，其中汉族和哈萨克族人口居多，分别占总人口的58.59%和24.21%。基于地区受众分布特点和受众需求，塔城电视台自办频道有四个，包括哈语新闻综合频道、汉语新闻综合频道、综艺频道和影视剧等。塔城电视台以汉语和哈语两种语言播出，播出时间长度相同，由于汉语翻译成哈语有时间差，哈语播出的节目时间要晚于汉语节目。

在节目内容上，汉语言和哈语言只有新闻类的节目内容是一样。塔城电视台存在两种语言的播出模式，在采稿和编辑方面也有所区别。新闻类节目中，哈语和汉语实行通稿形式，各级政府的文件、讲话、通知、规定和会议精神占稿件的5%，其中还包括县市报送的稿件。汉语和哈语编辑部分离，各自负责“汉哈”新闻的编辑制作以及播音。其中哈语社交类节目独立采稿和编辑制作。

（二）节目构成

塔城电视台的节目类型有新闻类、文艺类、生活服务类、法制教育类等，其中哈语台自制节目包括《塔城新闻》、《法治讲谈》、《艺术平台》、《七彩之窗》等。

《塔城新闻》主要以塔城地区民生新闻为主，传播当地政府信息，以及与当地百姓密切相关的生活类信息。合作办节目也是塔城电视台制作节目的一种方法。例如，地区广播电视台与地区公安局联合主办的栏目《边陲金盾》；塔城地区广播电视台联合塔城地区依法治地领导小组办公室推出的《法治讲谈》。这两个节目都以宣传教育为主，目的是要提高塔城地区人民的法律意识。

哈萨克语频道的文艺类节目《艺术平台》，表现形式包括歌曲、舞蹈、器乐等，以丰富地区人民的文化生活，弘扬少数民族传统文化为主。塔城电视台生活服务类节目有《健康之约》，节目运行主要依托医疗行业，栏目方针主要是普及医疗知识，引导百姓就医。

（三）节目传输和覆盖率情况

目前，塔城电视台解决了地区广播基础设施和设备，地区广播电台于2014年“五·一”实现了试播，塔城电视台新闻类节目除了转播中央和新疆人民广播电台新闻节目之外，还自办了《塔城新闻》节目，这一节目的传播范围覆盖塔城全区。同时完成了硬盘播出设备升级改造工作，解决了硬盘播出系统老化、画面质量不高问题。

截止到2014年，塔城地区完成了7619户“村村通”工程建设任务和3005套“村村通”卫星直播设备的发放安装任务，解决了农牧区各族群众特别是山区少数民族群众听广播看电视难的问题，同时将无线数字电视惠民工程扎实推进。

（四）管理机制和组织结构

塔城地区电视台、地区有线电视台和634电台属于塔城地区广电局下属的三个单位。其中，634电台于2000年11月从塔城地区广电局划分出去，由自治区广电局中心接管。2004年，自治区广电网络公司主管塔城有线电视台。根据自治区有关文件精神，2008年6月，原隶属于各级文体部门的电影发行企事业单位划转到各级广电部门。

塔城电视台的管理体制属于局台合一型，共有16个部门，包括总编室、新闻中心、新闻部、汉语编辑制作部、哈语编辑制作部、汉语社科部、哈语社科部、播控中心、广告节目部、通联部、网站营运部、译制部、专题部、广播电视部、总工办、总编办等。

三、新疆塔城电视台的发展趋势

塔城电视台走过了三十多年的发展历程，在这段时间里，塔城电视台从频道设置、节目内容、管理方面等都做出了不小的努力，但是在节目质量、从业人员专业素质等方面仍需不断改进和完善。

（一）自办节目需要不断创新

地市级电视受众老龄化趋势日益明显，根据国家广电总局最新发布的《2013年中国视听新媒体发展报告》称，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，电视观看人群的年龄结构呈现老龄化趋势。［1］从中我们可以看出电视的主要受众群体已不再是年轻化，更加偏向于老龄化。针对目前受众群的改变，电视台也应该重视并调整节目内容以满足当前受众群体的需求。

塔城电视台应在当前节目形式的基础上进行创新，根据不同受众需求打造地区性品牌节目，结合当地文化特色打造市场价值品牌的娱乐节目。一方面要利用地域资源打造本土文化，关注社会民生，贴近百姓生活，关注百姓话题，从而打造一条创新之路；另一方面，结合先进技术和媒介形式的深度融合，进行本土化节目包装，通过宣传形式的多样化，深入群众，传播当地文化。

（二）从业人员的专业素质有待提高

“2013年视听新媒体蓝皮书分析，在近几年视频行业的高速发展中，视听节目网站的媒体价值被逐步认可，广告数量稳步增加。全国在线视频行业收入2010年还只有31.4亿元，2011年即实现翻番达到62.7亿元，2012年再增30亿元达到92.5亿元。”［1］针对这一情况，塔城电视台要充分利用网站资源适应媒介融合的环境，打破电视台单一的传播方式，联合网络共同发展。这就需要在管理模式上作出适当调整，提高塔城电视台相关管理人员的市场管理意识，改进管理方式和方法，引进人才包括核心技术人才、策划、采编播和技术、市场运营人才等。同时要提高采编人员的业务能力，塔城电视台可以通过定期培训和进修来提高业务人员的整体素质水平。

（三）应对媒体挑战，主动与新媒体融合

传统媒体的传播模式的单一性特征，使得电视受众的稳定性较弱，导致受众的流失。传统媒体可充分运用新兴媒体的优势来弥补自身的不足。塔城电视台应该加强全媒体时代整合传播的职业素养，整合文字、图片、视频和音频等内容的传播，加强全媒体时代传播理念；不仅在本土节目视频内容上体现传播者的专业化，更要在新媒体融合中体现技术的应用，同时注重传播的价值观的更新及传播语态的转换。

综上所述，面对我国媒介融合的发展趋势，地市电视台应该审时度势，积极与新兴媒体融合，通过互补形式，将传统媒体和新兴媒体的优势都充分发挥出来，更好地适应时代的发展。通过创新节目形式、加强团队合作能力、建立完善的组织管理模式等，使地市级电视台在面对媒介融合所带来的机遇和挑战时能够提高自身的竞争实力，在复杂多变的市场环境下得到更好的发展。

［1］ 视听新媒体将成传统视听传媒转型的重要机遇——《中国视听新媒体发展报告（2013）》观点荟萃［J］.广播电视信息，2013（07）：22-24.

［2］ 苏雨，岳梦怡.全媒体时代传统主流媒体融合发展新路径［J］.新闻世界，2015（12）：12-14.

［3］ 赖德活.浅谈地方电视台推进媒介融合发展的策略［J］.东南传播，2014（09）：67-68.

［4］ 林晶.地方媒体融合发展的趋势与应对之策［N］.光明日报，2014-12-30（16）.

［5］ 施为民.当代媒介语境下地市级电视台生存与发展战略研究［J］.楚雄师范学院学报，2013（04）：100-104.

G229.24

A

1674-8883（2016）07-0012-02

本论文为国家社科基金项目“现当代新疆少数民族新闻传播史研究”（项目编号：11XXW002）研究成果

李雨雯，新疆大学新闻与传播学院2015级硕士研究生。阿斯买，新疆大学新闻与传播学院教授，硕士生导师。