关于电视综艺节目停播的思考——以《康熙来了》及湖南卫视部分节目为例

张诗雨

（广西艺术学院，广西 南宁 530022）

关于电视综艺节目停播的思考
——以《康熙来了》及湖南卫视部分节目为例

张诗雨

（广西艺术学院，广西 南宁 530022）

2015年10月16日，台湾地区著名节目主持人蔡康永在其个人微博中发文称自己将告别综艺节目《康熙来了》的主持工作，陪伴了80、90后观众近12年的《康熙来了》即将停播。笔者虽不常关注台湾综艺节目，但《康熙来了》的名气却是有目共睹，一档人气与口碑俱在的王牌综艺节目为何会走上停播的道路？除了主持人请辞的原因外是否还有节目本身值得探求的问题？

康熙来了；停播；电视综艺节目

一、电视综艺节目概述

（一）电视综艺节目概念

电视综艺节目是指在电视上播出的娱乐性的节目形式，它是根据一定的主题思想，运用艺术手段将不同体裁的文艺节目进行有机地组合。大部分综艺节目以录播形式进行录制和播出，但也有少量现场实况播出的节目。

电视综艺节目既可以将音乐、歌舞、戏剧小品、戏曲片段、杂技魔术、武术游戏、笑话故事等多样艺术体裁融为一体，也可以选择其中几项进行组合，再运用电视的光色效果、时空变化、独特造型构成能够满足观众审美需求的电视综艺节目。由于电视综艺节目兼容性强，可集欣赏、娱乐、知识、信息、审美等多项功能于一体，使得不同艺术体裁进行有机综合之后产生新的艺术效果，成为目前电视界极为常见的一种电视节目样式。它具有明确的主题思想、综合的艺术式样、广泛的参与性等特点。［1］

（二）电视综艺节目分类

笔者在观看相关节目和查阅部分资料后总结出现今仍然在播的电视综艺节目主要有以下几种类别：

第一，游戏娱乐类节目：湖南卫视《快乐大本营》等。

第二，脱口秀节目：东方卫视《金星秀》等。

第三，婚恋交友类节目：江苏卫视《非诚勿扰》等。

第四，访谈类节目：凤凰卫视《鲁豫有约》等。

第五，歌唱竞技节目：湖南卫视《我是歌手》等。

第六，真人秀节目：湖南卫视《爸爸去哪儿》等。

第七，竞猜答题类节目：江苏卫视《一站到底》等。

第八，选秀类节目：浙江卫视《中国好声音》等。

二、康熙来了停播原因思考

笔者是在得知《康熙来了》停播后才逐渐意识到，从开始观看电视综艺节目起，已经有很多的节目退出了综艺节目的舞台。而这其中的原因有节目本身的原因，也有电视台资金运作的原因，还有一些改版过程中发生偏差造成节目质量下降引起停播，在这一章节笔者选择了《康熙来了》和在停播前有较大影响力的一些节目进行思考和分析。

（一）康熙来了

《康熙来了》是台湾地区具有代表性的访谈类电视综艺节目。节目从2004年首播起便在大陆和台湾地区引起巨大的轰动，主持人徐熙娣（小S）和蔡康永两人一个搞笑一个知性，正好为这个主持组合带来一庄一谐的效果，再穿插助理主持陈汉典的搞笑模仿使得节目生动有趣而又不失庄重。①

节目邀请台湾当红明星来到节目中，通过访谈和互动让观众了解艺人舞台背后的一面，在知性与理性的对话中了解明星的幕后故事。

节目的主要内容和形式有：明星专访、八卦讨论、网络明星、台湾美食介绍等。

节目在长达12年的发展中逐渐形成了自己的风格并积累了大量的收视群体，以犀利的言辞和热门的话题抢占了收视份额。

而在2015年10月主持人蔡康永和徐熙娣先后宣布离开康熙，节目自此进入倒计时，综合分析节目热播及停播的原因，笔者认为节目会走上停播的道路主要原因有：

第一，节目进入瓶颈期。自2004年以来，节目形式一直没有发生重大的变化，主要以访谈为主，辅以其他的表演形式。进入2013年以后节目访谈质量及话题度逐渐下降，节目内容创新少，使得节目收视率开始下滑。

第二，主持人出现职业倦怠。这里不得不提到的是，主持人徐熙娣在2013年以前主持风格一贯热辣大胆，问话辛辣，让众多嘉宾招架不住，但随着阅历的增加，徐熙娣的主持风格开始发生改变，相比于以前，不再辛辣和大胆。再加之徐熙娣在康熙播出的12年间由于怀孕生子，几度离开主持席而节目不得不邀请其他女主持人代班，也使得节目在某些时段内质量有所下降，让观众失去了不少观看节目的乐趣。

第三，竞争力下降。在2004年开播之时台湾综艺节目已经发展到了一个非常高的水平，相比于大陆地区的综艺节目，不管是在内容还是制作抑或是质量上都更胜一筹，因此新颖的《康熙来了》在大陆和台湾均取得较高的口碑和收视率，但随着近年来大陆地区综艺节目制作水平的提高，台湾地区的综艺节目质量和水平显得不再突出甚至落后于大陆，因此在更多新颖的节目的冲击下，《康熙来了》的竞争力开始下滑。

第四，真人秀节目的冲击。进入2012年以后，国内综艺节目走上了“真人化”的道路，各大卫视纷纷自制或购买其他国家节目版权制作真人秀节目，其明星效应和节目新颖的模式及内容吸引了大批量的观众，使得《康熙来了》等传统的综艺谈话类节目失去了一定的话题度及讨论度，在某种程度上导致了节目收视率的下降。

第五，敏感政治话题的负面效应。10月份播出的一集节目中有一位台湾饶舌歌手在演唱中对大陆人开呛：“我不像大陆人每天都在那装，莫名其妙，我可能会被封杀！”，使得节目在很长一段时间内都背负了巨大的负面影响，播出平台也不得不“下架”了这一期节目。

第六，内地收视平台的局限。由于广电总局的限制，台湾综艺节目不能在内地的卫视台授权播出，使得节目只能在网络平台进行播出，而近年来对于台湾综艺节目的限制加深，使得节目常常面临“停播”的风险，因而失去不少的收视群体。

第七，节目内容缺少创新。虽然相比其他的台湾综艺节目，《康熙来了》一直都保持着稳定的收视，但从内容上看，素颜、卸妆、夫妻吵架、翻明星包包等等这些话题已经不再具有看点，靠整人支撑的俊男美女整形露肉，也逐渐失去了市场。

第八，节目制作经费短缺。据了解，节目每集的制作费用大约是10万人民币，很难请到具有话题度的大明星，连节目摄制棚的布置都略显简陋。相比于内地真人秀节目动辄几百万、上千万的制作费用，《康熙来了》很难靠有限的制作经费维持正常或更高水平的运作，因而停播似乎也是应有的趋势。

（二）其他卫视停播节目

笔者根据自己的观察和资料的查阅发现曾经热播过后又逐渐停播或没落的综艺节目主要有：福建东南卫视《开心100》、《银河之星大擂台》等，深圳卫视《年代秀》，中央电视台《开心辞典》、《幸运52》、《非常6+1》、《正大综艺》、《同一首歌》等，安徽卫视《超级大赢家》，浙江卫视《我爱记歌词》等。

综合分析以上节目停播的原因主要有：

第一，节目内容创新性少，造成观众陷入视觉疲劳，缺乏了节目内容的新鲜感，节目形式和模式趋于固定而造成观众收视疲态。

第二，节目改版造成的方向偏差。很多节目在一段时间的发展后开始出现收视下降，节目制作方面开始试图进行改版，不断地调整和创新，但很多节目在改版的过程中发生方向性的错误，节目内容不再吸引观众因而失去了收视群体，引发节目的停播。

第三，同类节目竞争严重。中国电视综艺节目有一个乱象便是一旦某类型的节目出现高收视率时，很多卫视便会开始模仿节目形式推出其他节目，但这些节目内容形式都过于相同，造成剧烈的同质化节目竞争，造成节目质量下降。

第四，节目产品线单一，模式相对固定造成节目发展进入瓶颈状态。

第五，错误把握受众心理，定位发生混乱造成节目失去竞争力等。

三、湖南卫视停播电视综艺节目思考

在思考和分析过许多的停播综艺节目后，笔者发现，湖南卫视在近20年的发展过程中产生过诸多有影响力的综艺节目，甚至在某一段时期内，湖南卫视保持了一个星期中的每一天晚上都有不同类型的综艺节目。但随着时间的演进，现在还保留在电视银屏上的只有《快乐大本营》、《天天向上》等几档节目，随之而来的是大量的季播或者一年一季的真人秀节目。笔者希望在这一章内对这一现象做一个思考和总结。

湖南卫视曾经热播过的综艺节目有《音乐不断歌友会》、《娱乐无极限》、《名声大震》、《勇往直前》、《给力星期天》、《百变大咖秀》、《以一敌百》、《挑战麦克风》、《百科全说》、《称心如意》、《我们约会吧》、《智勇大冲关》等等。

而近期的相关报道也证明获得巨大成功的《爸爸去哪儿》和《花儿与少年》等真人秀节目也将不再继续制作。

分析以上节目，笔者发现在湖南卫视近20年的发展过程中，通过“快乐中国”的理念树立了一大批优秀的综艺节目标杆，而这些节目有的常青发展，有的初出茅庐，而有的则在高口碑的时候选择隐退，其中的原因笔者认为如下：

第一，进退有道。笔者发现，湖南卫视许多综艺节目如《音乐不断歌友会》、《百变大咖秀》等并不是在节目走上下坡路或是无法再引起关注时才选择停播，而是在节目仍然维持在一个较高的收视效果时，在面对市场同质化竞争时主动选择停播，这一举动在笔者看来是决策层巨大的成功。因为一档节目如果面对诸多同类型节目的竞争而无法通过改版或是其他制作方式保证绝对的领先地位时，及时地收手对于节目来说不仅可以保持良好的口碑和市场效应，也会对湖南卫视的品牌形成巩固，这样一来观众心中仍旧记得节目的精彩，也会继续的关注湖南卫视推出的其他节目。

第二，推陈出新。湖南卫视在中国电视综艺节目史上创新制作了多档节目，近年来也通过购买国外版权制作了多档真人秀节目，更是通过自己的创新构思制作了《一年级》等真人秀节目，纵观湖南卫视近20年的发展，创新一直是其电视综艺节目发展的根本，《快乐大本营》之所以一直热播的原因，除了明星效应之外更有不断地内容创新和改变，及时地抓住观众的眼球，因而也造就了湖南卫视“综艺王国”的魅力。

第三，紧跟潮流。笔者认为紧跟潮流同样也是创新的一部分，把握时代脉搏，切中社会热点，将综艺节目的内涵提升到社会层次，提高综艺节目话题讨论度，同时在潮流改变之时及时调整，舍弃不再符合潮流的节目，保证了整个卫视栏目的时代性。

第四，“舍弃”。笔者之所以将这个词打上引号，其原因在于这里的舍弃并不是传统意义上认为的东西不好了以后需要丢弃，而是湖南卫视在面对激烈的市场竞争时懂得及时的放弃或是暂停。《爸爸去哪儿》以及《花儿与少年》为何不再继续制作，在笔者看来，两档节目已经取得了巨大的成功，若是继续制作下去一定还是会得到观众的关注，但是其实节目制作到第三季或是第二季后整个的话题度和关注度已经到达了一个顶峰，继续制作若是不能超越前面的几个季度，整个节目的观众好感度就会下降，因此及时地收手不管是对节目还是对湖南卫视都是一个好的结局。

四、结语

笔者所言大都来自自己粗浅的思考，有些总结还略显稚嫩或是不完善，但是笔者认为，一档节目的热播与没落实际上取决于观众，正确地迎合了受众群体，加之良好的制作和及时的创新，才能保证节目在一段时期内得到良好的收视反馈。

对比《快乐大本营》和《康熙来了》，一个制作精良，及时创新，不断地改变节目形式和内容，且正确地迎合年轻观众，热播18年依旧保持着极高的收视效果，而另外一个虽历经几代制作人，也曾尝试改变，而无奈于整体环境的牵绊，加之观众审美的疲劳最终不得不选择停播。因而一档电视综艺节目想要长久的生存其需要考虑的问题以及面对的挑战在笔者看来是无比的艰巨的。

注释：①百度百科。

［1］ 蔡莹莹.我国电视综艺类娱乐节目竞争现状分析及发展预测［D］.东北师范大学硕士毕业论文，2006：2.

［2］ 李寒.大众文化视野下的电视娱乐节目［D］.天津师范大学硕士毕业论文，2014：37-40.

［3］ 孟令杰.电视综艺节目的创新研究［D］.山东师范大学硕士毕业论文，2015：19-23.

［4］ 顾颖.电视综艺节目的创新与突围［J］ .新闻传播，2013（8）：60.

G222.3

A

1674-8883（2016）07-0127-02

张诗雨，男，湖北潜江人，广西艺术学院硕士研究生，研究方向：文化艺术管理。

指导教师：陈应鑫，教授。