新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展

栾瑞伟

（烟台广播电视台 移动数字电视中心，山东 烟台 264003）

新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展

栾瑞伟

（烟台广播电视台 移动数字电视中心，山东 烟台 264003）

网络技术不断发展，互联网时代已经到来，各种新兴媒体也随之蓬勃生长，影响并改变着传统的媒体格局。在这样的新媒体环境下，广播电视新闻等传统媒体的发展受到了强烈的冲击，生存状况受到了挑战。本文旨在通过分析新媒体的发展及广播电视新闻发展现状，探讨广播电视新闻应如何在新媒体环境下更好地生存与发展，希冀带来理论指导。

新媒体；广播电视新闻；优劣分析；发展策略

随着经济的不断发展，科技也在不断进步，21世纪的我们已经步入了互联网时代。随着传播技术的数字化发展，媒体环境也在悄然而飞速地发生着变化，新媒体时代已经到来。新媒体环境是一种社会趋势，广播电视新闻传统媒体受到了冲击，生存压力不断增大。因此，广播电视新闻在新媒体环境下的生存与发展成为社会关注的问题。下面，笔者就这些问题谈谈自己的一些看法。

一、简述新媒体概念及优越性

（一）新媒体的概念

目前来说，新媒体还没有一个明确的概念。我们可以这样理解，新媒体是相对于传统媒体而言的、在新的技术支持下的媒体形态，例如数字杂志、网络电视、软件客户端等，它们以电视、电脑、手机及各种移动设备为终端，向用户提供服务。

当然，在媒体的产生和发展的过程中，新媒体的定位也是在不断发生变化的。对于报纸而言，广播是新媒体；对于广播而言，电视是新媒体；而对于电视而言，网络是新媒体。广播业在20世纪20年代兴盛，电视在80年代成为媒体主流，时至今日，网络已经渗入到我们生活中的方方面面。每一种新兴媒体的出现都会对原有的媒体格局带来影响，甚至会打破原有的媒体格局。

（二）新媒体的优越性

1.接受门槛低。在新媒体环境发展以前，电视和广播等传统媒体是广播电视新闻的主要传播途径。这些大众传播途径具有很大的局限性，需要专业平台及技术的支持。随着网络技术的发展，普通用户可以自由使用手机、电脑等终端查看并接收各种资讯和信息。

2.传播形式广。一句话、一幅图片、一首歌、一段视频，这些数据都可以通过各种新媒体形式进行传播。同样一条新闻的获取，可以通过电视也可以通过公众号。微信等交友软件的发展，更是方便了用户之间的交流。

3.传播速度快。科技在进步，社会在发展，在物质条件不断进步的同时，人们的精神需求也越来越大。新媒体技术的发展，使人们能够更快速、及时地获取所需要的信息。一条微博的传播仅仅发生在一瞬间。

二、新媒体环境下广播电视新闻的优劣分析

（一）优势

1.广播电视新闻具有专业性。电视新闻人及其他相关媒介工作者是层层选拔产生，多是来自于专业院校的优秀人才。他们的专业性直接保证了栏目的质量。不同于网络的链接复制，电视新闻栏目多为原创，保证了受众的新鲜感。

2.广播电视新闻具有公信力。广播电视新闻的制作与发布大多与政府挂钩，具有官办性质，这使它相对于复杂多样的网络新闻而言更具有公信力。这也是大家对新闻联播等央视频道播出的信息更为信服的原因。

（二）劣势

1.互动性缺乏。广播电视新闻等传统媒体，多采取一点对多点、点对面的形式进行传播，观众没有相应的权利和渠道反馈给相关发布方自己的一些想法，不能使受众及时地参与进来。虽然目前也有部分广播新闻利用微博等软件收集观众的看法并反馈给观众，但整体来看，广播电视新闻的互动性还是远远不足的。这种情况是由广播电视新闻的传播机制造成的。因此，可以进行实时交流的新媒体更受大家的喜爱。

2.时效性不足。广播电视新闻的时效性对于报纸新闻当然具有很大的优势，但对于目前的新媒体来讲，存在着很大的滞后性。这就造成了越来越多的人选择通过新媒体来获取信息。无论是新闻或者综艺节目，无论电影或者电视剧，广播电视新闻的播放时间较网络而言都相对滞后，这也为广播电视新闻的生存带来一定的压力。

3.选择性单一。受播出模式的影响，电视台会提前制定好节目播出的时间和顺序，人们因此只能按照电视台的安排来观看节目，对于喜欢的节目也难以进行保存。新媒体以发达的网络技术为支持，能够有效弥补广播电视新闻这方面的不足，给人们提供了更多的选择。

三、新媒体环境下广播电视新闻的发展策略

（一）积极发挥自身优势

1.巩固权威，维护广播电视新闻公信力。国家广电总局的广播新闻公信力调查数据显示，在电视、报纸和网络三个媒体中，电视媒体的公信力排名首位，远远高于网络。这代表了电视媒体拥有更稳固的竞争力和关注度。电视台应继续加强监管，充分保证这一竞争优势。

2.树立品牌，打造名牌主持团队。电视新闻的细致性和规章性，能够使它更容易做好做精，从而打造出自己的品牌。商业的品牌意识同样可以运用到广播电视新闻的经营中来，进而加强电视新闻的竞争力。电视节目主持人的存在也是电视媒体的一大优势，名牌主持不仅可以提高节目质量，还可以培养潜在观众资源。

3.立足直播，加强专业程度。就现在而言，直播报道是电视新闻媒体最能抵制网络媒体竞争的模式，网络直播的内容资源远远不及电视直播。新兴的网络新闻的专业程度更是不能与广播电视新闻相比，对于必须依靠专业团队和强大的政策、资金支持的深度报道与大制作节目，电视媒体更具有制作优势。

（二）不断弥补自身不足

1.增强互动性。广播电视新闻应该在传统传播方式的基础上，增加一定的反馈机制。在某一节目的播放过程中，推出如微信、微博等相应的互动平台，让受众在接收这些新闻信息的同时，也能够及时地将自己的想法反馈给节目。节目方也要在节目播出过程中或者节目结尾及时地就这些想法做出相关的回应。

2.提高时效性。提高广播电视新闻的时效性，一方面可以依靠电视直播的常态化，另一方面要建立突发事件采集播报机制并进行合理的节目彩排。例如，央视新闻频道新推出的《新闻快报》节目，每隔15分钟进行一次播报，这就在一定程度上提高了新闻的时效性。

［1］ 雷张豪.论新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展［J］.新闻研究导刊，2015（12）：347.

［2］ 李春阳.论新媒体环境下我国电视新闻的发展趋势［J］.新闻研究导刊，2015（23）：68.

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