新媒体时代下电视节目创新策略探析

郭轶刚

（作者单位：吉林电视台）

新媒体时代下电视节目创新策略探析

郭轶刚

（作者单位：吉林电视台）

在科学技术不断创新的今天，互联网等新媒体技术迅速在全世界普及传播。人们在日常生活中获取信息的渠道逐渐从报纸、杂志等向电脑、手机。转变。对于电视行业来说，在这样的新媒体时代下，电视节目遭遇了前所未有的挑战，但同时也迎来了新的机遇。提高电视节目的质量，创新电视节目的形式成为电视媒体人需要思考的首要问题。

新媒体；电视节目；创新；研究

随着社会和科技的进步，各种各样新的媒体形式陆续出现在人们的日常生活中。在当前信息化时代，新媒体的应用改变了人们的生活方式，为广大人民群众的生活带来巨大的便利，并在此基础上不断创新。电视作为媒体领域持续发展的辉煌时期所诞生的产物正面临着被取代的危机。信息化时代新媒体有着不可超越的便捷性和优势，这种媒体形式突破了传统媒体在时间和空间方面的制约，推动了传统媒体的改革和转型。

1 电视节目在新媒体时代受到的影响

新媒体的形式多种多样，其传播的方式和途径也随着社会的进步不断改变，电视媒体的独特性被代替，其受众人群逐渐向其他媒体分散。伴随前些年手机电视的普及，网络电视、各大视频APP等新的媒体传播形式陆续被研发出来，信息资讯的传播变得更加方便、快速。在电视节目受到各新兴媒体所带来的冲击时，新时代下也逐渐形成了较为成熟的媒体传播格局[1]。虽然新媒体在时间与空间方面有着极大的优势，但电视节目在政策、信息和人力方面的扶持却是各大新兴媒体技术所没有的资源优势。在未来的发展中，电视节目需要与新兴媒体的传播进行整合，以互补的形式推动各自技术手段的创新。

2 电视节目的创新思路

在大部分电视节目当中，与观众互动的形式多以拨打热线电话、发送短信为主，这种互动形式虽然有助于节目中主持人与场外观众的交流，但存在弊端，即沟通的时效性并没有得到明显的改善。优秀的电视节目其灵魂是节目形式的创意，针对某种节目类型和创意思路的重复使用已经无法满足观众的需求，也不符合在全面信息化时代下新媒体技术的发展趋势。现今媒体的传播，用户对多媒体设备的使用和电视节目的观看体验有着非常高的要求，人们需要的是针对某一节目或传播形式的实时反馈，并有着个性化的私人体验。因此，电视节目必须在传统传播和与观众互动的形式基础上加以创新，以个性化的体验吸引观众的眼球，满足其感官与心理方面的诉求[2]。电视节目的合理创新能够促进国内电视行业的发展革新，并推动国内电视行业朝着市场化的方向持续发展。需要注意的是创新不是模仿照抄，因此国内对于电视节目版权的保护制度也需要完善，鼓励各媒体团队进行创作，但避免抄袭、“山寨”的现象发生。

3 电视节目的创新对策

3.1 加大电视节目内容的监管力度

想要在电视节目的创新上取得成就，广电总局需要完善对国内电视节目的管理体系，杜绝内容低俗的电视节目播出，并对电视媒体行业的发展方向做出正确的指引，使其科学地展开创新，而不是放任电视媒体照搬、照抄其他国家收视率高的电视节目。在进行创新的过程中需要找到经济效益和社会效益的平衡点，为电视节目的传播发展提供健康的综合性平台。

3.2 创新电视媒体的体系制度

随着各项新型科学技术的研发，越来越丰富的媒体形式进入人们的视线，对电视节目的传播体系进行创新是传统媒体革新的首要任务。应当构建起一个独立的电视节目监督管理机构，从节目的编排制作到正式播出都进行严格的把关，明确电视节目的内容主旨，检查其价值观念是否正面积极，并对其制作的方式有所了解，尽全力构建积极向上的电视文化[3]。此外，对于优秀的电视节目，国家广电总局也应当给予适当的宣传和推广，扩大其收视范围。

3.3 电视节目的整改与完善

电视节目的创新应当与国内社会文明的主要趋势相融合，制作符合社会主义核心价值观的优质节目，提升电视节目的品味与格调。在日常的学习与工作生活中，大部分人愿意在学习或工作结束后观看轻松幽默的综艺类节目。这类节目能够让人身心放松，在愉悦的气氛中忘记一天的疲惫。但国内大部分综艺类电视节目都是模仿美国、韩国等综艺节目的形式，缺少创新。因此，各媒体人与节目制作队伍需要竭力挖掘国内综艺所蕴含的个性和特点，编排制作出品味更高、内涵更加深刻的电视节目。

4 结语

随着新媒体技术的飞快发展，国内电视节目需要结合国内文化的特色进行创新，同时需要相关的政府部门在电视节目的监督与管理方面有所加强。国内电视媒体需要对各类新兴的媒体传播技术加以利用，在传统节目的传播基础上贯彻和落实新的节目创作方法，全面推动国内电视传播行业的协调发展。

[1]刘双庆.新媒体时代健康类电视节目中医学嘉宾形象传播策略探析[J].中国健康教育,2015(1).

[2]刘旖.新媒体时代电视节目营销创新路径与策略——以《我是歌手》为例[J].戏剧之家,2015(6).

[3]杨霞.论新媒体时代的电视文艺节目的发展和创新[J].新闻研究导刊,2016(5).

郭轶刚（1974-），男，汉族，吉林长春人，本科，研究方向：传媒、传播、电视节目、专题片。