支点发力 撬动融合——探索地市报新媒体发展的逆袭策略

王建保　马茂荣

（固原日报社　记者部，宁夏　固原　756000）



支点发力撬动融合
——探索地市报新媒体发展的逆袭策略

王建保马茂荣

（固原日报社记者部，宁夏固原756000）

伴随我国新媒体行业的不断进步与发展，新媒体终端以及新媒体网络的应用越发多变，许多地方性报纸受到了沉重的冲击与挑战，面对这样的背景，作为传统纸媒的地方性报纸更需要借助新媒体行业的力量，努力实现自身的创新与发展，从而打造全媒体传播平台。本文就将针对新媒体发展背景之下，地市报发展的具体对策进行探究，以期有效提高地市报在新媒体发展过程中的竞争力，为地市报的创新与发展提供策略。

地市报；新媒体；发展；策略

地市报在我国报业发展架构中，属于“三级办报”，其传播以及发展都会受到中央以及省级等新闻机构的严重制约，尤其在当今新媒体日益发展的背景之下，地市报的发展更是成为一个地区政治、经济、文化、人文、社会发展的代言人。不得不说，新媒体的发展，使得传统纸媒发生了很大的变化，为地市报的发展带来了一定的负面影响，如果地市报不能及时转型，实现从报纸内容到营销客户的转变，那么势必会被社会淘汰。从当前我国大多数城市地市报社发展情况来看，普遍存在类型比较单一、内容比较死板且受到上层新闻传媒机构限制现象严重，所以地市报的发展只能依靠自身的内部创新，通过一个支点，带动全局发展。故而，研究出地市报在新媒体发展背景之下的逆袭策略就显得尤为重要。

一、地市报在新媒体发展背景下的现状

所谓地市报，实际上就是主要面向地市级行政区域所发行的报纸，这主要是依据我国自然地理分布情况以及众多传统原因进行划分的。目前我国报业已经逐步形成了与行政区相对应的办报形式划分，主要分为三级格局。第一级为面向全国的中央级报纸，或者是市场类报纸；第二级则为面向省级的报纸；第三极才是当前所说的地市报，其主要面向地市以及各个自治州。当前我国地市报的数量与种类可以占据我国报业市场的“半壁江山”，在我国各个地区，地市报是该地区经济、政治、文化、社会发展的重要写照，但是这并不能够说明地市报在我国有着较为广阔的发展空间。我国的新媒体发展速度日益加快，对传统的纸质媒体形成严重的冲击，加之我国大多数地区地市报的种类相对较少，结构并不丰富，其竞争力相对较弱，每种报纸的出版规模也相对较小，从话语权的角度来看，地市报也会输给省级媒体报刊，其受到中央以及省级多重新闻媒体机构的制约，这对地市报的发展产生了严重的负面影响。

二、新媒体背景下地市报的发展策略与方法

（一）从报纸营销逐步转变为内容营销

地市报要想在新媒体背景下不断进步与发展，就必须进行创新与改革，最主要的是需要实现报刊内容的深度研究与报道，逐步从单纯的报纸营销转变为内容营销。新旧媒体共同发展的全媒体背景之下，纸媒要想获得长久发展，必须确保新闻资源共享的同时，实现自身新闻深度报道。例如，对某一地方性事件进行报道之后，许多媒体都已经不再关注这一事件，但是地市报可以始终对该地区或者该事件的相关人员进行跟踪报道，当有与之相关的新闻出现，那么可以进行及时和深入地分析与报道，不一定要追求独家性，但一定要确保深度的独家性以及视角的独到。通过相对优秀的内容，实现与其他媒介的对接与融合，有效提升地市报本身的竞争力。

（二）从内容营销逐渐将重点放在客户层面

当地市报已经逐步实现了内容营销之后，还要将重点逐步放在客户层面，注重对客户的锁定，为客户打造一些优秀的新闻内容，从而提升新闻自身的效益，让地市报发展得更为顺利。例如，我国南通市的一本杂志——《三角洲》，其在报社正式接手之后，对客户实行了全方位的划分，这就使得不同的人群接收到了自己所关注的内容，加之文字本身的精致以及文笔的流畅，逐步成为南通市城市门户的招牌品牌杂志。

地市报的发展，离不开众多百姓的支持，其本身所反映出的内容还需要具有一定的亲民性，只有报道的内容与百姓息息相关，才会有更多百姓将目光投入其中。另外，要通过打造不同刊类，丰富报纸内容，创新地市报的办报思想，继而复核新媒体的发展目标与客户的读报需求。

（三）建立起综合的信息服务商

要想实现地市报的发展，就必须努力建立起综合性的信息服务网，需要存在全媒体发展的意识，努力与新媒体融合，从而打造综合性的媒体服务平台。许多地市报的相关信息都是可以借助新媒体进行实现的，这就需要其与新媒体进行融合，从而确保两种媒体相互促进、相互发展。

（四）注重微信平台的应用

微信公众平台，不仅成为个人进行社交的重要平台，如今，同时也成为许多企业、单位进行宣传与推广的重要平台。地市报在新媒体背景之下的发展，需要注重微信平台的运用，加强对微信朋友圈的推广，从而实现对公众号的应用，联合各个自媒体，实现全媒体平台打造。

地市报的发展过程中，不应急于打造APP，因为制作APP需要投入一定的制作成本，且其投入成本相对较高，对于本身的纸质媒体冲击相对较大，这些风险都是当前地市报需要规避的，也是难以承受的，而将重点放在微信平台运用方面，可以有效地实现对地市报的推广。通过微信公众号，地市报可以发挥出自身的资源优势，并且打造与建立起本地区固定的客户群体，通过这一固定群体，使得其可以不断发展更为外延的客户，进而形成横向、纵向多方的联络网，在这一平台中，人们可以进行有效信息资源共享，也可以进行有效互动，这些都是新媒体环境之下，全新媒介所带来的效果和优势。通过借助客户的朋友圈，可以有效地推广地市报，同时通过为客户提供一些“微信产品”，使得客户对该微信公众号形成一定的依赖，进而稳定客户群体。另外，可以有效加强管理网络舆论，实现多方共赢。

（五）建立支点实现突破

虽然当前我国新媒体发展速度惊人，可是因为技术局限以及行业竞争，目前在互联网行业发展过程中，百度、阿里以及腾讯早已占领一席之地。面对这样的背景，地市报则需要明确，新媒体不仅仅是技术，更是内容与服务的多向统一。因此，地市报需要建立起自己的特点，形成自己的特色，打造地市报的核心品牌，从而以此为支点，实现突破与创新。也就是说，地市报需要立足本市的实际情况，从本地的现实事件角度入手，建立起符合自身特色的新媒体范围，将其应用在互联网终端本地化的闭环构建方面。要想实现新媒体背景之下地市报的创新，就必须明确，新媒体的变化绝非单纯意义上的网络、无线、流量，而是应该将重点放在用户体验层面。所以地市报在与新媒体进行合作的时候，需要格外重视用户使用的便捷性，尽可能地为用户提供更为完善的服务，从而有效地实现媒体融合。

三、结语

地市报作为我国传统纸媒的一个类型，要想在新媒体的大背景之下实现长足发展，必须学会与新媒体背景进行融合，努力挖掘新媒体的潜力，抓住新媒体行业发展特色，从而以自身的特点融入新媒体当中，实现突破与创新。未来微信、微博等基于互联网平台的应用都将成为新媒体背景下的全新传播形式，也成为地市报未来主要的合作对象，只有将地市报的传统性与新媒体的创新性结合起来，才能真正推动地市报内容的完善、服务的进步，促进我国地市报更为长远的发展。

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G216.2

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1674-8883（2016）09-0257-01

王建保（1979—），男，宁夏固原人，本科，固原日报社记者部主任、编委，主要从事新闻写作和新闻摄影研究。