分析县级新农村建设中的广播电视新闻宣传

李楠楠

（尼勒克县文化体育广播影视局，新疆　伊犁　835000）



分析县级新农村建设中的广播电视新闻宣传

李楠楠

（尼勒克县文化体育广播影视局，新疆伊犁835000）

县级广播电视新闻是我国的基层广播电视机构，直接面向农村基层，县级广播电视具有接近群众实际生活的优势，能够将基层人民的生产生活、群众意见、要求及心声等及时客观地反映出来，从而发挥出广播电视事业服务于群众的作用。文章主要从新农村建设的内涵出发，对广播电视新闻的特点进行阐述，并分析广播电视新闻宣传的作用和具体方法。

县级；农村建设；广播电视新闻宣传

新农村建设需要各个方面的协同参与，需要社会各阶层力量一起努力。而广播电视作为思想宣传的重要途径之一，在新农村建设中起着重要作用，尤其是对一些不发达地区的农民群众，需要更多的精神上的支持与鼓励，而他们满足需求的重要途径就是广播电视。

一、新农村建设的内涵

中央对新农村建设的总体要求和总体目标是“生产发展、生活宽裕、管理民主、乡风文明、村容整洁”，涉及农村各个方面的内容，包括政治、经济、文化和社会等。首要任务是生产发展，是新农村建设的中心。此外，还包括以下几点：第一，乡风文明。主要是将农民整体素质的客观要求进一步提升，农民精神文明的建设问题，包含了文化、风俗、社会和法治等内容，必须大力开展移风易俗，加大对农村文化工程的建设，让农民群众生活在多姿多彩的精神文化中。第二，村容整洁，是对农民生存状况的改善，是生存状况的重要标准，要做到农村面貌的整洁，营造一个良好的农村环境。第三，管理民主是完善健全农民自治制度的要求，是主要内容，也是新农村建设的深刻含义。广播新闻作为宣传的重要途径，必须结合党的实际工作与“三农”政策，贴近生活、接近农民，创造一个正确的舆论氛围。

二、县级广播电视在县级新农村建设中的特点

县级广播电视和市级广播电视台相比较，在新农村建设中县级广播电视具有独特优势。主要体现在以下几方面：第一，地域性。县级新农村建设中广播电视最了解当地的民生情况，和当地情况密切相连。因此，新闻宣传具有指导性和针对性，农民群众更容易接受符合自己品味的电视节目。第二，内容具有针对性。新农村建设是一项重大任务，要求具有阶段性，高要求、任务重和内容多。县级广播电视因熟悉了解本地情况，可依据当地实际情况制定相应的宣传计划，明确宣传内容开设节目、栏目等。可依据工作中发生的新问题及新情况，及时进行思想沟通，帮助农民群众排忧解难、化解矛盾。第三，传播即时性。和报纸等媒体相比，广播电视传播速度较快，特别是现场报道能够与新闻事件间进行同步传播。而且，还可以开通直播节目，和农民面对面交谈，及时倾听农民群众内心的想法，以便政府、相关部门与农民之间进行交流沟通。第四，收视便捷性。由于受各种因素（文化素质、欣赏习惯和生活消费环境等）的制约，与报刊、网络等媒体相比，农民相对比较习惯听广播、看电视。农民通过对广播电视节目的收听、收看，能够及时获取知识与信息。这样一来，广播电视收听收看的便捷和农民生活习惯比较贴近，因此广播电视新闻宣传可促进县级新农村建设。

三、新农村建设中做好广播电视新闻宣传的措施

（一）维护社会稳定，打造和谐环境

新农村建设需要一个和谐稳定的环境，但目前仍存在许多不良现象（假种子、劣质化肥、假农药、压级压价收购农民水果蔬菜、生猪和粮棉等）。广播电视新闻在宣传中央及各级政府的“三农”政策时，还需要宣传报道各地区推动建设新农村的典型事例，通过对各种不稳定因素（坑农、伤农和害农）的适当告诫、劝导及批评监督，从而化解各种矛盾、维护社会稳定。例如，中央台《聚焦三农》十一特别奉献：我们的新农村。自2002年开播以来，始终坚持接近生活、接近农村、接近农民的创作观念，对党与国家的“三农”政策进行宣传，密切关注与农民群众切身利益有关的新闻事件，在促进新农村建设中充分发挥了新闻宣传作用，备受业界认可，取得众多好评的同时提高了收视率。

（二）弘扬正气，为新农村建设提供强大精神动力

努力弘扬正气，使农民整体素质得到提升，从而培养新型农民（有理想、有道德、有文化、会经营、有纪律和懂技术等）。鼓励与支持农民发扬自力更生、顽强拼搏、艰苦奋斗和创新创业的精神，克服各种消极情绪，如依赖等待、坐享其成等。将各地农村典型案例利用各种形式进行宣传，报道农民群众伟大的创造力、歌颂各农村地区中的新人新事，让农民满怀激情地去创造一个幸福美好的未来。

（三）扬容抑耻，培养一个具有文明道德风尚的新农村

目前，农村中各种消极落后的现象还没有完全绝迹，封建迷信、赌博偷盗、大操大办和铺张浪费等现象屡禁不止，特别是在不发达地区。而社会道德规范中“八荣八耻”的基本标准，也是营造和谐社会和构建社会主义新农村的基本要求。县级通过广播电视新闻对新农村建设进行宣传，对人民群众共同遵守的价值取向进行确定，从而形成团结互助、融洽和谐、扶贫济困和理解宽容等良好的社会风气。

（四）带动农民“精神增收”，营造良好的文化条件

新农村建设过程中精神是支柱、文化是底蕴。据相关资料可知：在我国农村5亿劳动力中，文化程度在高中和高中以上的约为13%，49%为初中文化，38%为小学文化，而且大部分低学历人口集中在不发达区域。县级广播电视新闻宣传不但为农民群众提供有效的资讯服务，更要利用不同的节目传播先进文化。利用电视剧、综艺节目及文艺节目等，通过戏剧、舞蹈、歌曲和相声的形式，寓教于乐、贴近生活、愉悦民心、鼓舞民志。

四、结语

广播电视作为我国最重要的传播途径，应时刻坚守与农民群众面对面的位置，正确合理地处理好接近性，将自身优势充分发挥出来，在把握正确舆论的同时，创作农民群众爱听、爱看的节目，让广播电视新闻时刻接近生活实际，提升广播电视新闻宣传的质量。

［1］方维林.新农村建设中的县级广播电视新闻宣传［J］.科技传播，2015（8）：7+3.

［2］王郧.县级广播电视加强对农宣传策略［J］.西部广播电视，2014（5）：115+147.

G22

A

1674-8883（2016）09-0252-01

李楠楠（1983—），女，甘肃武威人，本科，助理记者，从事广播电视新闻宣传工作。