如何增强报纸新闻标题的吸引力

宋志强

（安丘市新闻中心，山东　安丘　262100）



如何增强报纸新闻标题的吸引力

宋志强

（安丘市新闻中心，山东安丘262100）

新闻标题是以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者。一个好的报纸新闻标题，应该具有语言朴实、简洁生动、个性突出、言辞精炼等特征。

新闻标题；语言朴实；言辞精炼；生动活泼

标题是新闻的眼睛，新闻靠“眼睛”传神。新闻标题以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者。当今时代发展迅速，人们接触的信息越来越丰富，在阅读时有更强的选择性。读者是否阅读某篇新闻，一定程度上取决于标题是否有吸引力。呆板乏味的标题会大大降低读者阅读该新闻的兴趣。一些过于繁杂啰嗦的标题则是忽视了读者的读报习惯，认为题目越长越好，能够吸引住读者，这恰恰忽视了新闻标题的特征。笔者认为，一个好的报纸新闻标题应该具有语言朴实、简洁生动、个性突出、言辞精炼等特征。下面，笔者结合个人工作经验，从新闻编辑角度出发，谈谈使新闻标题更有吸引力的具体措施。

一要注重求实，这是新闻标题制作的基本要求。标题贵在实，实就是要具体，要有内容、有事实，让读者一目了然。求实的另一层意思是朴实，要清楚明白。不能让读者读完标题之后一头雾水，搞不清楚发生了什么新闻事件。作者提倡什么、反对什么，要开门见山，直截了当。求实就要做到具体，标题要事实清晰、简洁明了，让大家迅速明白新闻的内容，不能模糊抽象、含糊不清。这是新闻标题具有的最基本要求。在现代社会，很多人选择“快餐式”阅读，那么新闻标题更要将打动读者的关键事实或信息“选”入标题，以事入题，以实立题。例如，《生态安葬，党员干部要带头》（2016年2月25日《大众日报》）文字朴实简洁，让人一眼就能看出其中含义，这是新闻标题的基本形式。

二要注重求简。简就是要简洁，用最少的文字表达尽量多的内容。平时工作空隙，人们更喜欢阅读那些简单明了、深入浅出、通俗易懂的标题。那些矫揉造作、讳莫如深，让人读起来不知何物，绞尽脑汁都难以理解的标题是不会让读者喜欢的。简单的文字、流畅的文笔是作者良好文风的体现，标题也是如此。制作标题还应善于取舍，就是要删掉那些修饰性、描述性的词汇，只留下新闻事实的核心部分。同时，在斟酌字句上下功夫，对新闻事件加以归纳和概括，准确、适当地运用简称。例如，《大数据助力因材施教》（2016年3月24日《人民日报》）文字言简意赅，使读者一下子明了互联网和大数据分析对不同学生的重要影响。应该注意的是，省略不是无限制的，也不是没有原则的，如果仅仅是为了标题简洁而过度省略，使标题变得含糊不清、不知所云，甚至引发歧义，则是有悖初衷了。应做到既简洁利落，又清晰易懂。

三要注重求特，就是追求标题的个性和特点。现代生活节奏不断加快，人们阅读新闻往往带有很大的随意性和不确定性。于是，在新闻标题中包含更多的信息就成为一种发展趋势。这可以使很多只读标题的读者在较少的时间里获取较多的新闻内容。应该说，在色彩绚丽的现代社会中，各种新闻现象往往是千差万别的，有时即便在同一新闻事件中，也会有侧重点和角度的不同。编辑应该深入观察、细致分析，从所报道的各类人物和事件的相同点中发现不同之处，并把这种与众不同的差异或个性运用到标题上去，使标题与其他人写的题目不同，让读者感到陌生、新颖、别致。这样，标题对读者的吸引力就会大大增加。例如，北京时间2016年4月15日，2015～2016赛季欧洲足球冠军联赛半决赛抽签仪式在位于瑞士尼翁的欧足联总部举行，最终十冠王皇家马德里抽到了首次打进半决赛的曼城，德甲班霸拜仁慕尼黑则遭遇了马竞。4月16日，各地报纸纷纷就这一事件刊发新闻，其中多数报纸的标题是《欧冠半决赛抽签：曼城下签遇皇马马竞恶斗拜仁》，而新华网的标题却与众不同——《熟悉的球队陌生的对手》。该题目用“熟悉”与“陌生”一组反义词，将欧冠半决赛四支球队的情况进行了完美的概括。与其他标题相比，此标题的蕴意更丰富、更有吸引力。

四要注重求精。精，就是要善于把消息中最有特色或最重要的事实“捡”出来制作成标题，切忌平淡如水，泛泛作题。一方面要善于用数字说话。在标题中适当加入数据，能更直观地表达信息内容，具有吸引力。例如，《“603元罚单”照出环保短板》（2016年3月26日《人民日报》）这一标题，用“603元罚单”的数字表达了整个新闻的核心，让我们看到徒法不足以自行，确保法律法规的严格执行，推进环保管理体制改革势在必行、迫在眉睫。另一方面，要善于用特色说话。例如，《一串葡萄吃出多种“口味”》（2016年4月16日《大众日报》）一题，“多种‘口味’”抓住了读者的眼球，为什么一串葡萄能吃出多种口味？读者产生了疑问，有了观看整个新闻报道的兴趣。

五要注重生动。文章的标题要生动、活泼，有文采。要写出有文采的标题，可以运用许多方法。例如，可通过比喻、拟人、通感等修辞手法，让标题更加生动、形象、醒目、活泼。一个好标题要力求生动，缺乏动感的标题会死板、乏味，毫无生气。在现代汉语中，动词被称为语言的味精，是最活泼、最富有生命力的。让标题生动起来，就是要在新闻标题中合理使用那些富有突出表现力的词语，变静为动，化抽象为具体，从而写出十足动感、活泼生动的标题来。例如，《感谢信“揪”出四名救人少年——面对“扶不扶”的困境，四位同学不假思索作出选择》（2016年4月19日《大众日报》）一题，“揪”的运用，写出了广饶英才学校四名同学在雪地中救助昏厥老人后默默离开，后来经过多方查找才为人所知晓的事实。

另外，新闻标题还应该具有极强的情感穿透力。标题要有情感的穿透力，最重要的一点是作者在描述新闻事件时要充满感情。如果作者能以情生文，那么读者就会读文而生情，从而使作者和读者产生情感的互动。一条好标题是一条好新闻的开始，也是读者的一个好向导。正因如此，一个标新立异的标题，势必会使读者眼前一亮，产生更加浓厚的阅读欲望，从而吸引读者、打动读者。

G212.2

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1674-8883（2016）09-0249-01