新形势下高职校报面临的机遇与挑战

梁　劲　赵　岩　陈冬梅

（山东省潍坊医学院宣传部　院报编辑部，山东　潍坊　261053）



新形势下高职校报面临的机遇与挑战

梁劲赵岩陈冬梅

（山东省潍坊医学院宣传部院报编辑部，山东潍坊261053）

随着科学技术的不断发展与进步，许多传统的信息媒体当前处于举步维艰的发展阶段。而高职院校的校报作为传统信息媒体的一种，也正在面临着前所未有的挑战与机遇。本文对高职院校校报在发展过程中需要解决的问题进行了简单的分析，并对如何在当前局势下有效促进校报的发展进行了简单的介绍。

高职院校；校报；机遇挑战；策略

校报自始以来担当着校园文化传播介质与校园资讯扩散渠道的重要角色，校报使校园生活与校外社会之间建立起了较为紧密的联系，亦使校内领导与校内学生之间能够通过相关的采访与报道吐露心声，从而获得思想上的交流。在高职校园中，学校的校报内容不只局限于校内发生的重大事件以及学校作出的重大决策。此外，校报还会对一些具有代表性的校内外新闻资讯进行转载或报道，并对校内教师或者学生在学术方面所取得的最新成就进行祝贺与宣扬。但是，由于当今时代科学的不断发展与技术的不断进步，通过互联网而得以飞速传播的越来越多且五花八门的网上咨询已经逐步将读者群体的目光牢牢吸引，许多传统的信息媒体当前正处于举步维艰的发展阶段。而高职院校的校报作为传统信息媒体的一种，也正在面临着前所未有的挑战与机遇。

一、高职院校校报在发展过程中需要解决的问题

（一）资讯少且更新慢

一般而言，高职院校中的校报内容多以校内资讯为主。所谓校内资讯，就是发生在校内的学生日常生活及学生生活中的身边事。这些资讯对校内学生而言往往缺乏趣味性与吸引力，而学生真正想要了解的社会性新闻与社会事件，校报往往不多做报道。于是，高职院校校报在受众群体眼中相较于其他现代化科技传媒甚至其他社会性传统信息媒体，都稍显逊色。与此同时，高职院校校报的更新周期往往是一个月或者一个季度，这导致新闻的采访时间与发表时间之间的间隔较长，并且在此间隔之中，高职院校校园官方网站的新闻咨询板块通常已对校内外咨询进行了实时的报道，从而导致校报上的新闻不仅失去了时效性，还出现了重复，丧失了报道的意义。

（二）现代化阅读渠道的出现对受众的影响

随着社会文明的不断进步与科技水平的不断提升，手机与电脑等电子设备已成为人们日常生活中不可或缺的重要部分。而以互联网为传播介质并以手机或电脑等电子设备为阅读载体的现代化信息传媒方式，符合当前时代的快节奏特质，其阅读载体的便携性与方便性深受广大受众群体的喜爱。因此，在生活和学习中，人们渐渐将电子阅读作为了主要的阅读方式，而对于纸质阅读日益疏远。由此可见，现代化阅读渠道的出现对受众的阅读方式与阅读习惯所带来的影响巨大。

二、如何在当前局势下有效地促进校报的发展

（一）将高职院校校报转型为数字化传媒

将校报转型为数字化信息传播媒体，就是要使校报突破传统的平面信息传播模式，结合当前时代的科学技术与网络信息化，将校报打造成符合现代受众群体审美趣味的，以网络为信息传播途径并以手机等电子设备为阅读载体的现代化数字信息传媒。［1］若能使校报的数字化转型得以实现，则校内以及校园周边的资讯便可以得到及时的报道，校报新闻内容的时效性也就能够得到保障。由此，教师、学生以及家长等校报的受众群体便可以通过网络对校内以及校园周边发生的新鲜事或者新变化进行实时的阅读与了解，从而使受众群体对校报的关注度大幅度提高。与此同时，数字化校报还可以实现校报与受众群体之间的实时互动。受众群体可以通过评论与留言等方式将个人对报道内容的见解与感受，及时向校报编辑方面进行反馈，使校报全面客观地了解到自身的不足与薄弱之处，并及时对其加以改进与完善，从而使校报的质量得以提高，使校报更加顺利地发展。

（二）加大力度培养具备全面性专业素养的采编人员

当前，全新的信息传播媒体的发展形势一片大好，传统的信息传播媒体在光鲜亮丽的形象之下往往黯淡无光。为了尽量摆脱新型现代化传播媒体对校报的生存与发展所带来的负面影响，校报必须进行大刀阔斧的改革，使自身的质量得到跨越性的提高。这就要求加大力度对校报的相关采编人员进行全面性的培养。所谓改革，就是将校报转型为符合现代受众群体审美取向与阅读习惯的数字化传媒。随着改革与转型，校报对于其采编人员工作素养方面的要求也有所提升，数字化校报的采编工作虽然离不开传统采编模式之根本，但对采编人员的专业性与全面性也提出了更加严苛的要求。数字化校报的采编人员应当透彻了解微信、微博等现代化信息传播平台的运作流程，并对网络世界的热点话题与关注焦点有高度的敏感性，从而才能使自身采编的内容紧靠受众群体的关注方向，使受众群体在阅读过程中感受到数字化校报的实时性与趣味性，有效扩大高职院校校报的受众群体范围。因此，校报方面要及时挖掘采编人员的专业性，并着重培养具有全面性综合素质的采编人员，以其为发展榜样，促进其他采编人员的发展与进步，进而使校报的整体质量得到提升，使校报拥有进军现代化信息传媒的队伍，并在队伍中与其他信息传播媒体齐头并进，有效地保障与促进自身的生存与发展。

三、结语

随着科学的不断发展与技术的不断进步，现代化信息传播媒体正在大批量地涌现，并以良好的势头发展。作为传统信息传播媒体的高职院校校报，目前正在面临前所未有的关乎生存与发展的挑战。同时，这种挑战对于当前局势下的高职院校校报而言，未尝不是一种空前绝后的机遇。高职校报应当直面挑战，并抓住当前的机遇，对自身的传统信息传播模式进行大刀阔斧的改革，使自身实现由传统传媒向数字化传媒的成功转型，在当前局势下持久地生存与顺利地发展。

［1］聂晶磊.高校校园媒体的发展策略探析［J］.新闻界，2009（2）：19-20.

G239.2

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1674-8883（2016）09-0225-01