谈话类节目长远发展的经验分析——以《锵锵三人行》为例

刘俊婷　吴贤皓　赵振宇

（江西师范大学　传播学院，江西　南昌　330022）



谈话类节目长远发展的经验分析
——以《锵锵三人行》为例

刘俊婷吴贤皓赵振宇

（江西师范大学传播学院，江西南昌330022）

随着电视节目类型不断创新和淘汰，当今电视节目发展呈现出多元化趋势，但很多节目的质量不如人意，凤凰卫视的《锵锵三人行》多年来却独树一帜，节目从开播至今始终保持良好收视率和口碑。本文通过分析《锵锵三人行》节目的特色，给处于困境中的谈话类节目一些借鉴。

节目定位；新闻性；窦文涛；嘉宾

老牌谈话类节目《康熙来了》和《超级访问》的停播，暴露了谈话类节目的弊病：形式缺乏创新，话题缺乏思想，节目雷同等。谈话类节目也面临同样的困境。凤凰卫视的《锵锵三人行》多年来独树一帜，该节目每周一至每周五播出，播出频次高，制作成本极低，由主持人窦文涛与各领域名嘴剖析时下热门事件，节目从开播至今的18年里始终保持良好的收视和口碑。《锵锵三人行》能取得如此成就，一定有制作方的用心之处，这也是处于瓶颈期的谈话类节目值得借鉴的地方。

一、围炉式谈话，话题转换自由

《锵锵三人行》用一张桌子、三把椅子、三杯茶开启了中国电视的三人谈模式，被称为中国知识分子客厅的工夫茶，也让人们记住了窦文涛引领的“窦式脱口秀”。节目运用围炉式的谈话，让观众观看节目时尽可能放松自己，这种客厅式的聊天方式使得节目更像一场“走心的谈话场”，这种特定的场景中，人的情绪处于互相激发、互相调动的状态，主持人、嘉宾和观众随着谈话气氛的转变，都能够“脑洞大开”进行深入交流。

一般来讲，新闻叙事有摘要、取向、行动、评价、解决、结尾六个要素，而《锵锵三人行》的谈话方式往往颠覆这六要素，在谈话过程中让观众觉得好像没有话题，没有结果，常常节目播放结束时嘉宾还在谈话，这种轻松愉悦、毫不拘束的节目氛围也正是它长寿的原因之一。

另外，《锵锵三人行》还融入了大量的社会信息，极大地满足了受众的“求知”欲望，这种看似没有目的的漫谈始终在围绕社会热点展开，并没有与社会脱节，节目提供给受众的内容，从新闻的角度满足了受众的需要，有益于与亲朋好友聊天交往。凤凰卫视是一家商业电视台，运营模式也是商业运作的整套模式，在传播内容上并没有过于迎合受众，它始终坚持“弘扬中国传统文化，促进中华民族振兴”。

二、符合新闻评论类谈话节目的特点

《锵锵三人行》作为一档新闻评论类谈话类节目，其每期节目的选题主要针对当下社会百姓最关心，舆论影响最大的话题展开讨论，每一期的选题有鲜明的新闻性。从横向来看，选题范围广，涉及政治、经济、文化和娱乐等多个领域；纵向来看，选题有一定的深度而非浅尝辄止，博取收视率。同时，凤凰卫视也利用自身的媒体优势，对于任何一个新闻事件都能够进行深度的分析和挖掘，通过轻松的围炉式的谈话方式还原新闻事件，作出准确的判断，然后让受众在观看节目中把握新闻要素并作出相应的价值判断。

除此之外，《锵锵三人行》作为一档新闻评论类节目，也体现了新闻评论风格的多面性。当节目的话题为大陆新闻时，主持人及嘉宾会用西方人的角度加以评论，当话题为国际新闻时，评论则会选择东方人的角度进行展开，因此，节目的谈话内容既有西方访谈节目的轻松、娱乐，又有明显的东方特色。这使得这档节目成为西方脱口秀栏目在东方的卓越代表，也充分体现了凤凰卫视的办台理念：立足于大陆，沟通港澳台及全世界的华人。

三、主持人灵活机变、风格鲜明

对于一档谈话类节目，主持人可谓节目的灵魂，决定着这个节目的风格和特色，节目的风格往往被主持人打上深深的烙印，不可分割。在我国，谈话类节目主持人在知识结构、社会阅历、幽默感三个方面都有待提高，大多数主持人都是侧重于容貌仪表等外在素质，而《锵锵三人行》的窦文涛则显得略有不同，他经常会用有趣的视角看待严肃的新闻事件，让观众观看节目的同时寓教于乐。录制节目过程，窦文涛是绝对的核心人物，节目一开始，和嘉宾互相介绍之后，他会以一个学习者的态度就某个热点事件提出当天的话题，说“今天我们讨论这样一个话题，我有很多不明白的地方，大家讲讲看”之类的话，当嘉宾阐述完自己的观点之后，他也会表达自己的看法。这个过程中，他起到是一个平衡和把握方向盘的作用，从而游刃有余地驾驭各种话题和人物。谈话类节目主持人要取得成功，就要将主持缩小，将人放得更大，窦文涛说：“我就是个俗人，没什么本事，主持对我而言就是一门养家糊口的手艺活，等同剃头修脚一般。”由此看出，他真诚谦虚的姿态促使传播者与受众之间的关系更加亲近，从而达到良好的传播效果。

四、嘉宾均为行业精英

除主持人外，节目中两位嘉宾的作用也极其重要。《锵锵三人行》的节目嘉宾始终维持在两个，并且都是来自港澳台以及大陆地区社会各界的精英，他们大多具有出众的口才，喜交流、好聊天、善沟通。这其中，来自香港的作家评论家以及大学教授徐子东和文化学者梁文道的上座率最高。随着近年来凤凰卫视在北京设立录影基地，节目组开始更多地邀请大陆的社会精英，收藏家马未都，著名作家、前文化部长王蒙，社会学家周孝正也频频出现在节目中，这些人分别来自完全不同的领域。他们可以根据自己所擅长领域和知识背景出发针对每一期话题展开讨论，大家各抒己见互相激发灵感，从而使节目谈话形式不受拘束，充满了即兴色彩，更加吸引观众眼球。

五、结语

众所周知，谈话类节目有娱乐性、开放性的特点，有巨大的可挖掘空间。而我国谈话类节目的发展只有不足20年的时间，因此，这其中蕴含巨大的发展前景。笔者从《锵锵三人行》的节目定位、特色、主持人、嘉宾四个方面进行分析，希望通过探索成功的节目制作形式，给处于瓶颈期的中国谈话类节目一些借鉴。

［1］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，1999：150-168.

［2］叶子.现代电视新闻学［M］.北京：中国广播电视出版社，2005：317-338.

［3］胡智锋.电视节目策划学［M］.上海：复旦大学出版社，2013：228-240.

G222

A

1674-8883（2016）09-0154-01