从观众学的角度分析《金星秀》受欢迎的原因

姜光辉

（中国艺术研究院，北京　100029）



从观众学的角度分析《金星秀》受欢迎的原因

姜光辉

（中国艺术研究院，北京100029）

随着电视事业的迅速发展，电视在人民生活中的作用越来越大。人们从电视中获得大量信息，得到娱乐和消遣。电视观众作为一个强大的群体，无论是对电视产业，还是对政治、经济以及社会心理的发展都产生着巨大的影响，发挥着巨大的作用。

热点；审美心理；沟通；期待视野

把观众作为学术问题来研究最早是从戏剧观众开始的，古希腊时代就已经涉及。最早的电影观众学研究可追溯至20世纪初。在我国，将电影观众学提高到一门学科来研究是从20世纪80年代开始的。电视在20世纪末的迅速普及，吸引了越来越多的观众，并引起电影观众的大量减少。电视在人民生活中的作用越来越大。人们从电视中获得大量信息，得到娱乐和消遣。在这之中，出现了许许多多受到观众喜爱的电视节目，并一度创造了较高的口碑和收视。下面，笔者以电视《金星秀》为例，从观众学的角度分析节目受欢迎的原因。

一、节目创作符合现代观众的自我实现的需要

电视这种大众喜闻乐见的形象化的艺术形式对观众产生的自我实现的需要和心理调节是非常明显的。通过电视节目，制作者和观众在表达情感和情绪上也能够达到一致。

《金星秀》是由上海灿星文化传播有限公司制作的大型时尚文化脱口秀节目，于2015年1月28日起每周三晚10：00在东方卫视播出，由著名女舞蹈家金星主持，是一档关于文化、思想、观点碰撞和交流的节目。节目直击社会热点、民生等问题，并进行尖锐的点评。节目当中，金星经常对于社会热点问题和引起社会不满的一些现象进行辛辣评论和讽刺，表达了一种民声，关心现实社会的民间疾苦并寄予一种不畏的反抗精神。尤其是现实社会发生的一些争议性的事件或者微博上的热门话题以及引起社会和群众强烈不满情绪的实事被搬上节目，通过金星幽默又有深度的语言，声情并茂地表现出来，同时配上金星夸张的模仿、表演以及细致入微的肢体动作和表情，契合了如今强调个体个性的时代风尚，吸引了大量的观众，而观众也把欣赏节目作为自己感情的寄托和排解。

《金星秀》在东方卫视播出，收视率和口碑屡创新高，同时节目也通过互联网在优酷土豆和搜狐网进行播出，几乎每一期的节目网络点击率都破千万。此外，节目也常常占据社交媒体微博的热门话题榜，由此可见《金星秀》的受欢迎程度之高。有调查显示，中青年的观众占了观众群的大多数，尤其在知识分子当中反响比较强烈。通过节目，观众能够实现自身想要表达的情绪和话语，实现人内心的潜在的欲望，在心理上实现自我内心的一种升华。

二、节目创作符合观众共同而又相异的审美观念

人们在进行艺术创作和艺术欣赏时，在审美上有着共同而相异的生理和心理机制。对于电视节目也是同样的道理，这也是《金星秀》能够沟通节目创作者、节目主持人和节目欣赏者，使之产生共鸣的一个首要条件。同时，又使得节目的欣赏和感受多种多样。

不同地域、不同年龄、不同性别、不同文化背景、不同生活背景的观众对于同一个节目的感受是不同的，观众在以往鉴赏中获得并积淀下来的对节目样式、节目特色和审美价值的认识理解也不相同，即“期待视野”的不同。那么，对于节目的整体艺术形态和当中表达出来的一些观点也不是所有的人全都能够认同的，但是这样的差异性也恰好给了不同观众更多的思考，提供给了观众不同看待问题的角度。节目以一种让人们能够接受的方式和话语去呈现，这种包含着玩笑式的、调侃式的、幽默式的、开放式的同时又是理性的表达方式和节目呈现方式符合今天观众共同而又相异的审美观念。

在经济迅速发展的今天，社会和文化也在快速地发展，女性的权利不断得到加强。在《金星秀》当中，节目时长共60分钟，主持人金星作为一个女性的符号在台上滔滔不绝，从头至尾完全不觉枯燥。实际上，在《舞林大会》以及《中国好舞蹈》等各种舞蹈评论类节目中，金星犀利、直接的语言风格已经深入人心。《金星秀》无疑延续了这种风格，无论是文化娱乐话题，还是个人话题、社会话题，金星都能够麻辣点评。这样犀利直接、敢爱敢恨的女性形象，符合了今天电视观众的审美心理。“有话问金姐”的网友提问环节，也符合今天电视观众的参与心理和审美心理。

三、节目创作者和欣赏者通过节目进行沟通和交流

电视节目制作者和观众通过电视节目进行沟通和交流。电视上所展现出来的节目作品使得双方的沟通成为可能。在《金星秀》当中，拍摄主持人金星的视角和摄影机镜头的视角是水平的，这样的拍摄视角符合人与人之间的平等对话和交流，给观众一种理性的心理感受。尽管金星的语言风格常常被评为“毒舌”，但她的语言都是有深刻的思考和意义在其中的，能让观众产生一种感同身受的体验。

此外，节目的场景设计、音响、音乐、灯光、服装等艺术元素的运用符合观众的视觉心理。节目整体编排和主持人语言的节奏也与观众的观看心理相吻合，这些因素共同作用，沟通了节目创作者和节目观众之间的情感。节目创作者和观众在艺术生产整个过程中构成了统一体，节目也只有到了受众那里才算真正地完成了一部电视节目作品。

电视节目与观众是一种互相依存、互相制约、互相促进的关系。某档节目如果赢得了大量观众，我们则应该积极研究它的成功模式，分析它是如何引导、吸引和抓住观众的。针对拥有庞大受众群体的某一档节目或者是某一类型的电视节目，我们应该努力尝试从中分析出当中的规律与原因。

四、节目符合当下年轻受众的观看方式

由于电视技术的迅猛发展、播出方式的转变、节目的专业化和多样化，电视受众已经由过去被动接受转变为主动选择的观众。从《金星秀》可以看出，无论是心理上、思想上还是生活方式上，节目创作者对当代中国电视受众需求都有着较深的了解。因此，在节目创作时，对节目的整体的定位和把握非常精准，非常符合今天电视观众的受众需求。此外，节目在播出上也积极与互联网合作，并且通过社交媒体及时地与受众互动，了解受众，这些都符合年轻观众的接受方式，从而也吸引了越来越多的年轻受众和节目的潜在观众。

总而言之，电视观众作为一个强大的群体，无论是对电视产业，还是对政治、经济以及社会心理的发展都产生着巨大的影响，发挥着巨大的作用。因此建立电视观众学是十分必要和重要的，同时，电视观众学作为一个重要的知识体系，在新的时期应积极明确自己的责任，担负起新的责任。

［1］章柏青.中国电影受众观察［M］.北京：中国文联出版社，2014：134-143.

［2］章柏青，张卫.“接受美学”与电影观众学研究［J］.1991（06）：25.

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1674-8883（2016）09-0151-01