探析大众传媒的自媒体矩阵类型

张　强

（四川民族学院，四川　康定　626001）



探析大众传媒的自媒体矩阵类型

张强

（四川民族学院，四川康定626001）

大众传媒在激烈的市场竞争中，不断拓展新的媒介传播渠道，并逐渐形成了自媒体矩阵。随着自媒体的发展，大众传媒的自媒体矩阵愈发呈现复杂化和庞大化态势，通过分析发现，自媒体矩阵在实践中出现了常见的三种类型：“典型”类型、“集群”类型、“复合”类型。

大众传媒；自媒体矩阵；类型

一、自媒体矩阵的流行

近年来，大众传媒在市场竞争和媒介融合下不断拓展新的媒介渠道，纷纷开通了微博和微信，并开发了客户端（简称“两微一端”）。作为媒介融合的实践，“两微一端”目前几乎成了大众传媒的“标配”，这为形成大众传媒的自媒体矩阵奠定了基础。除了常见的“两微一端”之外，各类新技术和自媒体层出不穷，大众传媒还在其他媒体平台上拓展了新的媒介渠道并获得良好效果，如CCTV于2015年6月正式开通了“央视新闻”官方自媒体，短短半年时间拥有了超过2000万的用户。［1］自媒体矩阵之所以流行，至少有以下三个原因：

第一，传播技术的进步引发信息出入口的增多。以报纸、广播和电视为主的大众传媒时代，信息传播的出入口较为狭隘；而传播技术的进步使得各种类型的社交媒体和自媒体迅速发展和普及，传播主体和传播渠道迅速增加，打破了其对信息和渠道的控制，用户可自由地选择信息接收渠道。因此，大众传媒需要占据更多的媒介传播渠道来应对竞争。

第二，用户从PC端到移动端的迁徙。信息的获取上，大部分用户已经从传统互联网时代的PC端迁徙到了移动互联网的手机端。因此，大众传媒在保持原有传播渠道稳定的情况下，也随着大部分用户的迁徙和使用习惯而拓展新的传播渠道，以适应新的传播场景，这促进了大众传媒对新媒介渠道的拓展。

第三，用户信息需求的个性化和多元化。随着社会的发展，用户对个性化的信息产品需求持续增加。从大众传媒自身来说，受制于诸多因素，难以满足用户的此类需求；而自媒体却很容易满足用户个性化和多元化的需求。因此，大众传媒在自媒体上申请了多个官方账号，并对此进行了差异化定位和市场细分，从而满足不同用户的需求。

目前大众传媒已拓展了较多新的媒介传播渠道，形成了大众传媒的自媒体矩阵，并随着自媒体平台的不断涌现，呈现出自媒体矩阵的庞大化和复杂化态势。因此，有必要对大众传媒的自媒体矩阵类型进行一定的归纳和分析。

二、自媒体矩阵的类型

自媒体矩阵的实质是信息传播渠道的优化组合，以最佳的媒介传播渠道组合满足更多用户的需求，以获取传播者最大的收益。经过互联网时代的洗礼，网站已成为大众传媒最基本的传播渠道，在此不再把它列入自媒体矩阵的讨论之中。目前，各类媒介传播渠道众多，大众传媒根据各自实际情况，对自媒体的应用呈现出不同的组合，形成了不同的自媒体矩阵类型。

第一，自媒体矩阵的典型类型。这是指目前大众传媒常见的自媒体矩阵：官方微博、官方微信公众号和客户端，即“两微一端”类型。大众传媒在微博平台和微信公众平台上拥有一个官方账号，并推出自身的手机客户端App应用，这是最常见和最典型的自媒体矩阵类型，已经成为绝大部分大众传媒的“标准配置”。当然，此类型也会发生变化，随着自媒体的发展变化，大众传媒对新媒介渠道或媒介形式的选择也会随之发生变化，进而引起自媒体矩阵发生变化，如按照目前微视频或短视频的发展趋势，接下来极有可能成为大众传媒新媒体矩阵的“标准配置”。

第二，自媒体矩阵集群类型。大众传媒在微博、微信等自媒体平台上有多个官方账号，以“一主多辅”或“多账号并进”的形式存在并形成微博或微信子矩阵，即有的大众传媒是以一个官方账号为主、其他官方账号为辅进行自媒体矩阵的运作；有的大众传媒是多个官方账号齐头并进运作，不区分主要或次要的官方账号。此外，在其他自媒体平台上，比如“头条号”，也有其官方账号并形成相关的自媒体子矩阵，这些子矩阵汇聚形成了大众传媒的自媒体矩阵集群。

大众传媒在自媒体上形成某一个子矩阵，要么是大体遵循其原有媒体的板块来设置，要么是按照市场需求来设置，即传播者自身的功能定位与用户需求定位相结合来确定的。例如，《成都商报》在微博上的微博子矩阵就是典型的例子，其包括成都商报、成都商报客户端、成都商报美食、成都商报旅游、成都商报健康、贰电影、拍拍动、成都控、岁月艺术馆、码上控、成都商报家居、成都商报爆料、成都商报汽车、成都商报房产等，其基本样式就是按照报纸版面的内容来进行设置，同时也开拓了一些新内容来满足细分市场的用户需求。

第三，自媒体矩阵的复合类型。此类型主要是自媒体矩阵集群类型加上大众传媒的员工个人账号，其中，自媒体集群类型中的子账号与个人账号进行互动，从而形成了更加复杂的自媒体矩阵类型。由于部分员工个人拥有鲜明的特性并具有强大的号召力和影响力，因此吸引了大量的用户作为其忠实的粉丝，甚至有些个人账号粉丝比官方账号粉丝还多，如目前《环球时报》总编辑的个人微博粉丝数量比其官方微博还多。无论如何，作为依托大众传媒存在和发展的员工个人账号，是大众传媒布局自媒体矩阵中的重要一环，自然也应把其纳入自媒体矩阵之中。

综上所述，大众传媒的自媒体媒介组合呈现出纷繁复杂的特性，由此带来的自媒体矩阵也是复杂多变，但一般而言，现实中自媒体矩阵大部分都是三种类型的结合。

三、自媒体矩阵的启示

自媒体矩阵的流行，凸显了作为传播者的大众传媒对媒介传播渠道的日趋重视，建立了全方位、多层次的立体传播机制，以满足各种层次和多元化用户的信息需求。值得注意的是，自媒体矩阵的流行，切记贪多贪全，特别是在自身没有充分的评估下一味地追求自媒体矩阵的大而全，会给原传播主体带来不利的影响，最终形成“负面”资产。例如，《成都商报》的微博子矩阵中部分自媒体账号“成都商报房产”、“成都商报健康”的更新内容时断时续，甚至还存在一些子账号在运行一段时间后停止了更新或定位与实际内容不符等情况，这势必会引起用户的不满，从而稀释其传播力和影响力。因此，在建立自媒体矩阵之前，一定要调查用户需求，做好自媒体矩阵的细分和定位，避免出现定位与实际信息内容不符的情况，更为重要的是需要全盘的自媒体运营计划或方案，切不可盲目跟风实施自媒体矩阵。

［1］2015年今日头条加快媒体融合央视新闻头条号用户数突破2000万［EB/OL］.央视新闻客户端，http：//m.news.cntv.cn/ 2015/12/22/ARTI1450762908491584.shtml2，2015-12-22.

G206.2

A

1674-8883（2016）09-0084-01

张强（1984—），男，四川泸县人，硕士，研究方向：新媒体与社会。