从《偶像来了》看真人秀节目消费明星机制

赵倩楠

（河南大学，河南　开封　475001）



从《偶像来了》看真人秀节目消费明星机制

赵倩楠

（河南大学，河南开封475001）

2015年是中国综艺类节目疯狂生长的一年，其中，真人秀节目的发展最为迅速。在众多真人秀中，明星真人秀节目更是出现了“霸屏”的火热趋势。本文将从消费主义、符号学等角度，结合湖南卫视《偶像来了》对真人秀节目中的消费明星机制进行探讨。

明星真人秀；消费主义；符号学；《偶像来了》

纵观国内真人秀节目的发展趋势，以明星真人秀的发展最为突出。消费明星成了大众传媒市场必不可少的参与元素。明星真人秀节目如何更好地发展，这需要进行转型和突破。

2015年8月，湖南卫视另辟蹊径，倾情打造了一档别具味道的明星真人秀节目——《偶像来了》。该节目不同于以往的明星真人秀节目，其打造女神品牌，填补了国内女神真人秀节目的空白。

一、消费主义下的明星真人秀

消费主义是一种经济现象，是一种文化现象，它根植于一定的社会文化土壤中。真人秀也是如此，它是消费主义与大众传媒“联姻”的产物。真人秀的快速发展遵循了电视节目的“可消费性”与“可操作性”。真人秀节目不断发展，不断被开发。在消费市场的引领下，明星真人秀成了时代的宠儿。2015年明星们似乎都活跃在各大真人秀节目中，忙得不亦乐乎。明星被作为一种消费资源充分被市场使用。湖南卫视新推出的《偶像来了》正是充分地适应市场又另辟蹊径，打造了一档大型的“女神”生活体验真人秀。

（一）明星对受众的吸引

偶像是媒介生产出来的流行符号，受意识形态的影响，在现代社会，人们会有意识或无意识地对偶像产生崇拜。为了满足广大受众的口味，各大传媒制作者将眼光定位在明星身上。明星真人秀节目借助明星的话题和影响力，来吸引受众关注。湖南卫视《偶像来了》中，参与的节目嘉宾分别以“60后”、“70后”、“80后”、“90后”、“00后”作为时间节点来选择参与偶像，从台湾“00后”萌妹子欧阳娜娜，到娱乐界举足轻重的林青霞，无不体现出明星带来的吸引力。参与嘉宾分年龄段参赛，从某种程度来说，满足了目前大部分受众的崇拜偶像心理。节目制作方正是深深地懂得偶像崇拜这一法则，根据受众挑选不同年代的参与嘉宾，可谓非常机智，这也是《偶像来了》可以在短时间内吸引庞大受众的原因之一。

（二）受众认同感的获得

“偶像崇拜的实质在于，偶像是人自己的双手做成的东西，它们是物，而人却向物跪拜，对物尊敬，崇拜他自己创造的东西。”人们从对偶像的崇拜中寻求自我认同，通过关注明星身上的某种特质来满足自身的某种需求，人们发现娱乐并乐在其中。对于大众来说，明星光鲜闪耀的生活，可能是普通大众不能企及的。虽不能企及，并不能说就没有幻想。正是有了不能企及的幻想，让普通大众在观看明星偶像的演出或者是光鲜生活时，可以建立起某种联系，某一个瞬间可以满足其需求。正是由于这一社会现象，偶像消费成了制作者的有意选择。《偶像来了》中，偶像们华丽的服饰、精致的妆容以及工作人员对其的尊重都可以使观众产生某种认同。

二、《偶像来了》之打造女神品牌

社会进入消费时代，消费主义开始转变为一种意识形态，一种对于符号意义的追求。对于受众来说，他们希望通过符号来满足自己的心理需求。于是，《湖南卫视》推出的《偶像来了》赋予了参与明星一个特殊的符号——“女神”，着意打造一个“女神”品牌。

（一）女神符号化

偶像有两种定义，一种是永远的偶像，一种是流行的偶像，对于“女神”来说也是这样。《湖南卫视》就抓住偶像的类别划分，对偶像的选择便充分考虑了这一点。《偶像来了》中，林青霞、朱茵、杨钰莹作为观众心目中永远的偶像而存在。她们在时代的演变中，被观众赋予了太多的往事与情怀，她们作为“经典女神”这一类别而存在，主要在节目当中起到黏合观众情感、奠定节目层次的作用。赵丽颖、古力娜扎、欧阳娜娜、张含韵等则代表了流行女神在节目中发挥貌美如花、青春靓丽、制造话题的作用。谢娜、宁静、蔡少芬则属于个性女神，她们性格特征鲜明，直爽爱闹，在节目当中是笑点的引爆机，她们时常调侃彼此或者自黑，在节目中展现了自己真实的一面，赢得了观众对她们的喜爱。

（二）女神真实化

当今时代是一个全民娱乐的时代。娱乐就是追求冲突、矛盾以及解决矛盾的过程。这样的娱乐方式十分吸引眼球，在真人秀节目中运用得颇多。但是这样的娱乐方式多了，未免让人感觉不够真实，使真人秀节目中“真”的一部分丧失，而过分来渲染“秀”。《偶像来了》另辟蹊径，着力从真人秀的内容上深挖，着眼于女神的内涵，娱乐反而不再是最重要的元素。《偶像来了》每期采用不同的主题，带女神们深入不同的地域，去探索民族风土人情，感受民族特色，弘扬中国传统文化。对于女神也着力塑造其真实的一面。例如，一期墙上拼图的游戏过程中，各女神不顾形象地为自己的队争抢拼图，工作人员偏心地将拼图多次扔向林青霞，体现了人性化的一面；对杨钰莹的整个游戏环节进行了回放，只见她一边优雅的连声说谢谢你，一边小心谨慎地抱着好不容易得到的拼图，让受众感到美好之余，还对女神产生了强烈的同情和怜惜之情。

凡事都讲究度，一旦超出它承载的范围，就会导致问题的产生。明星的过度消费使明星真人秀节目呈现出一种疲惫的状态。调查显示，2016年电视荧屏上最活跃的依然是明星真人秀节目。真人秀节目的形式已经很难取得更大的突破。《偶像来了》便是一个在内容上进行改善的很好的样本，可供其他节目进行参考和研究。

［1］姚定一，陈锦宣.重新解读弗洛姆《马克思关于人的概念》——兼与张一兵先生商榷［J］.四川师范大学学报，2006（05）：08.

［2］丁显领.消费主义视域下电视真人秀探析［D］.南京师范大学，2014：05-46.

G222.3

A

1674-8883（2016）09-0011-01

赵倩楠（1991—），女，河南焦作人，河南大学新闻与传播学院硕士研究生，研究方向：广播电视。