海南省高尔夫运动发展对策研究

王　伟　唐　桢

（湖南高尔夫旅游职业学院高尔夫系　湖南常德　415900）



海南省高尔夫运动发展对策研究

王伟唐桢

（湖南高尔夫旅游职业学院高尔夫系湖南常德415900）

高尔夫运动在海南发展具有一些不足。具体表现在：外部竞争激励；本土打球人数少，球场经营淡旺季明显；高尔夫专业人才缺乏；产业链单一，缺乏拳头球场等问题。为了使海南省高尔夫运动走一条适合海南省省情的特色发展道路，我们应继续发扬优势，弥补不足，并提出适合海南省高尔夫运动发展的对策与建议。

海南省 高尔夫运动发展 对策

随着现代生活的休闲化发展，高尔夫作为绿色、氧气、阳光和步履的代表，越来越受到大众的喜爱。海南省是一个以旅游为重要支柱的岛屿地区，气候条件优异，自然环境优美，高尔夫旅游将作为海南省旅游业转型升级的突破口和旅游整体产业中的亮点。海南省作为一个旅游城市建省后即把旅游业作为经济发展的支柱产业，更把度假休闲作为旅游业发展的方向，而高尔夫这项集体育、健身、旅游、休闲为一体的运动非常符合海南省经济的产业发展方向。

海南岛得天独厚的地理位置和气候资源，使海南省成为亚洲最有发展潜力的高尔夫度假旅游目的地。海南建省之后，旅游业被确定为省优先发展的主导产业。由于高尔夫在吸引投资、解决就业、提供税收、促进旅游业发展等方面起到了十分积极的作用，得到了海南省政府的大力支持，高尔夫在海南省得到了快速的发展。高尔夫是一个庞大的综合性产业，目前海南高尔夫基本以经营打球、承办赛事为主，在房地产、旅游、传媒等方面也形成一定规模，球具、球衣及其它高尔夫配套产品的生产和营销方面还没有崭露头角。虽然海南高尔夫运动发展框架已基本形成，据调查，高尔夫房地产经营与国内其它地区相比也较为落后，高尔夫产业的经济总量相对较小。

海南省发展高尔夫运动既有优势也有不足。其中优势表现在：首先，随着海南省高尔夫球场数量的不断增长，以及各大国际知名高尔夫球赛事在海南的成功举办，越来越多的海南本地人开始了解高尔夫球运动以及高尔夫相关的一些产业；其次，高尔夫在海南发展具有独一无二的自然条件；然后，国家政策对海南发展国际旅游岛的特殊照顾，给海南省高尔夫运动发展提供了强有力的支持；最后，海南省交通、经济的快速发展为本省发展高尔夫一年多奠定了坚实的基础。与此同时，高尔夫运动在海南发展也具有一定不足，外部竞争激励；本土打球人数少，球场经营淡旺季明显；高尔夫专业人才缺乏；产业链单一，缺乏拳头球场等等都是不容忽视的问题。我们应继续利用优势，弥补不足，努力促进海南高尔夫运动的发展。

一、积极举办高水平高尔夫赛事，打一张国际高尔夫名片

海南省需逐步推出高尔夫作为“海南岛球”的品牌概念，加大招商引资力度，引进国外高尔夫大企业，加快全省高尔夫旅游市场的培育，把海南建设成为一流的国际高尔夫赛事和康体度假基地。高级别的高尔夫球赛事能够广泛聚集人气，显著扩大球场影响，增强旅游目的地吸引力。TCL高尔夫精英赛2005 年在三亚成功举办，这是欧巡赛首度登陆海南，众多世界名将带来的明星效应，扩大了海南省高尔夫运动的影响。虽然海南省每年都举办亚巡赛、中巡赛和其他不同级别的业余赛事，但是这些赛事次数太少，和上海、北京、深圳等高尔夫发达地区还有相当大的差距［10］。海南省应该每年举办更多场次的国际高尔夫赛事，提高赛事的规模和级别，利用名人和媒体效应，引起轰动，形成卖点，塑造品牌，吸引更多的东南亚球迷来海南打球。特别是要经常邀请世界各国媒体、高尔夫球协会、旅行商和高尔夫顶尖高手来海南进行采访、考察与比赛，积极宣传和推介海南省高尔夫旅游专项产品，努力宣传海南高尔夫的旅游品牌，扩大海南省高尔夫旅游的知名度和影响力。

二、积极促进本土高尔夫人口发展，同时借鉴其它高尔夫球会的先进运营经验

海南高尔夫运动在未来要持续、健康、稳定的发展，彻底解决高尔夫行业销售会员证困难、球场客源不稳定的现状，实现“高尔夫球岛”发展战略，除了充分挖掘高尔夫旅游的潜力，还需要扬长避短，努力在岛内推广和普及高尔夫运动。如果高尔夫面向了大众，就可以让更多的人走进球场，使高尔夫人群数量增多，这样高尔夫运动才可以更好的发展。世纪20年代，美国的高尔夫俱乐部已经大量出现，既有完全私营的，也有很多是政府机构主导投资的。20世纪60年代，美国的房地产商发现，在住宅区附近兴建高尔夫球场，能够大幅度提高住宅价值而且加快出售的速度，这使得投资商成为球场建设的主力军。政府对这一潮流推波助澜，规定凡超过2万人的社区，如果没有规划高尔夫球场，这个社区的建设规划将不会被批准。这项政策极大推动了建筑业、房地产业的大亨们兴建高尔夫球场。此后，美国政府采取了进一步发展高尔夫行业的政策，将许多垃圾填埋场、废弃军事基地等闲置土地，以很低的租金提供给私营业主建造并经营球场。在承租期内，业主不需要购买土地，不需要交纳地产税，只向政府交纳一部分所得，还享有许多特许权。政府不用承担球场维护的费用，并在承租到期后，将球场收回，作为公众球场向居民开放。美国政府在高尔夫球场的投资、规划、建设、管理、土地、税收等各个方面制定了较完善的引导性、扶持性的政策和法规，对高尔夫运动的推动功不可没，使高尔夫密切融入美国人民的日常生活［11］。这些经验都是值得我们借鉴和吸收的。

三、加大高球专业人才的培养和引进力度

一方面，高尔夫球场需要大量人力资本的注入，另一方面，海南省却缺乏高尔夫管理专业人才。有时因为急需人才，仓促地招了一些社会人员，稍经培训之后就上岗。由于业务不熟，历练不够，这些员工难以适应专业性的操作，只能是一步步地摸索，这样难免会引起客人的不满与抱怨。并且高尔夫是一种文明程度很高的休闲运动，目前在我国有能力经常参加此运动的人都具有较高的社会经济地位和整体素质。这就要求为其提供服务的球场工作人员也具备较高的素质。但是，综观海南省高尔夫从业人员，还存在一个良莠不齐的问题。目前海南乃至全国培养高尔夫专业人才的高等院校较少，相对于迅速发展的高尔夫运动如同杯水车薪。虽然，三亚航空旅游职业学院、海口经济职业技术学院等几所海南高校也相继开设了高尔夫专业，但大量专业人才的缺乏，仍制约着海南省高尔夫运动的发展，尤其是管理人才及草地、照明、农药配比等技术型人才。

另外，业内共识，海南省球场若要走上稳健、良性的经营轨道，一定数量的本地打球人口是重要的基础。诚然，本地打球人口的增加，取决于海南省经济的发展和高收入人群的形成。随着“大企业进入、大项目带动”本土发展战略的实施，大批高层次人才落户海南省，本地高球队伍也在日渐扩大。很多球场反映，本地打球人口增量很大，基本上每两个月就会换一批新面孔。

四、促进行业内部合作，加强与相关产业和行业的合作共赢

根据自身的市场环境和客源性质，业内人士意识到，海南省高尔夫要想在经营方面取得突破，必须将高尔夫与旅游结合起来，使高尔夫球场成为旅游产业的一部分，将高尔夫休闲度假打造成海南的品牌。由于海南省相对落后，居民收入水平不高，本地打球人口不足，应该将高尔夫与旅游结合，通过整合酒店、旅行社等市场资源，吸引岛外境外球客，走“旅游度假型球会”的经营之路。海南省高尔夫协会未来应该更多地承担着高尔夫促销的任务，加大整合全省资源和高尔夫产品的策划力度，培育出富有特色和国内外吸引力的高尔夫产品和市场，同时利用行业集聚的优势，组织和招徕客源。应当重视和媒体的联系，毕竟一方媒体就是一方产业的窗口，从高球兴起初期媒体的热衷报道，到目前高球媒体的寥寥无几，已经为海南省高球运动敲响了警钟。

总之，海南省随着高尔夫球这项“绿色运动”的日益大众化，它正逐渐成为世界旅游休闲的新热点。海南省把高尔夫球运动列为该省旅游业的六大主打产品之一，高尔夫产业已形成一定的规模。各类国内、国际、职业、业余赛事的举办，各种具有海南特色的高尔夫旅游产品的开发，为海南省吸引了众多高尔夫球爱好者和旅游观光客。 “冬季到海南打高尔夫”，对我国北方地区及日本、韩国、北欧、东欧等国的高尔夫球爱好者都有极大的吸引力。高尔夫球场可以通过与旅游机构的资源合作，找到更多的具有高消费能力的商务客人。从而有效解决客源问题，提高球场的使用率，增加营业收入，有效拉动当地旅游、餐饮等周边经济的发展。高尔夫旅游，已成为旅游业一个新的经济增长亮点。专业高尔夫展览会在从很多方面反映一个地区或是一个国家高尔夫的发展状况及前景下，也能为高尔夫界的商家搭建交流舞台。据了解，展览会这一富有特色的高尔夫旅游与产业成果主题展区，已经引起了法国旅游局、泰国旅游局、联合国教科文组织、广东美国商会的兴趣与关注。高尔夫球会如果利用展览会这一平台，在向来自海内外经济界的人士传播高尔夫文化的同时，也能刺激商界人士对高尔夫运动的兴趣。就能够迅速发展会员，更有效地推广高尔夫运动。

［1］郁小平，夏洪胜.中外高尔夫俱乐部发展条件比较及中国高尔夫球俱乐部发展预测［J］.体育学刊，2004（4）：22-26.

［2］《海南高尔夫球场如何走出尴尬？》，海南旅游信息网，2005 年3月22日

［3］《这个春节让海南高尔夫魅力大发》，海南岛度假网，2007 年2月27日

［4］《航班羁绊市场开拓 海南高尔夫有多少能量可释放》，海南日报，2007年02月07日

［5］《海南冬季高尔夫热透视 火热旅游催生高尔夫球场》，海南日报，2007年02月04日

王伟（1979-7），男，湖南资兴人，湖南高尔夫旅游职业学院高尔夫系，讲师，硕士