语言类节目的发展现状——以《奇葩说》为例

范宇霁

（作者单位：四川大学艺术学院）

语言类节目的发展现状——以《奇葩说》为例

范宇霁

（作者单位：四川大学艺术学院）

最近两年，随着真人秀电视节目的迅猛发展，谈话类电视节目在节目市场中略显弱势。与此同时，谈话类网络节目却在视频门户网站的绿荫下萌发出了新的生机和活力。网络自制剧和网络自制节目在我们的生活中已经不是稀奇，但是以互联网为主要载体的、根植于视频门户网站的语言类节目却仍然在行业内的一枝独秀。《晓松奇谈》《奇葩说》等节目的成功，可见语言类节目仍然有很强的生命力。

奇葩说；语言类节目；网络自制

在中国互联网行业中，视频门户网站占据着十分巨大的浏览量和用户群。优酷、土豆等早期门户网站在发展、竞争、合并的过程中，或多或少失去了行业的竞争力。然而，爱奇艺、BILIBILI等门户网站却在不断创新和革命中获得了飞速的发展。爱奇艺作为视频门户网站中的新起之秀，在近年来突飞猛进地发展，并一举占领了视频类平台的巨大市场。

《奇葩说》作为一档集网络自制与爱奇艺独播两个特点于一身的语言类综艺节目，虽然不兼具所有平台的优势，却可以说具备了很多典型的特点。《奇葩说》是由爱奇艺马东工作室制作出品的我国第一档以辩论为形式的网络语言类节目。自2014年开播以来，《奇葩说》的播放量始终保持着一个惊人的数字。虽然作为爱奇艺独播的综艺节目，失去电视、其他视频门户网站的平台，《奇葩说》仍然具备其他网络自制的独播节目难以比拟的优势。

1　选秀与谈话相结合的复合性质

《奇葩说》节目的宗旨是“寻找最会说话的人”。这中间所涵盖的两个揭示了这个节目复合的性质。

首先，我们从“寻找”一词中不难看出，《奇葩说》是一档具有选秀性质的节目。每一期的“奇葩”选手在经过海选、面试、淘汰机制后，进入节目录制。这个节目的选秀性质，决定了选手们在节目录制过程中所面临的淘汰所带来的压力，和每一期节目选手去留给观众们带来的紧张感和期待，是这个节目得以成功的重要原因之一。

其次，我们从“会说话的人”一词中可以了解，这个节目的本质仍然是一个语言类节目。少见的使用“辩论”作为节目的形式，观众们可以从中得到辩论带来的观点的碰撞，相比大多数语言类节目的谈话方式，辩论更能激起观众们的共鸣，使观众们能够真正参与进节目中来。

2　创新的节目内容

2.1新颖的广告植入方式

采用爱奇艺独播的方式，《奇葩说》的观众更多是青年网民群体。所以，在广告商的定位中可以看出节目组充分考虑到了这一点。美特斯邦威、燕麦牛奶、自拍神器等产品的主要消费者就是青年观众群。

同时，可以明显地看出，广告词的设计也独具风格。从一开始的“不走寻常路”到“时尚时尚最时尚”，广告语的转换显示出节目组在迎合青年观众口味、创造引人注意的广告语时下了一番功夫。经过实践也可以证明，广告语的更改很好地提高了广告本身的效果。

在广告植入这个方面，大部分企业和商家选择把广告的内容转化为不易发现的形式，将商品和品牌信息传输给观众，使受众对产品留下印象，达到隐形销售的目的。然而，《奇葩说》栏目组采取的则是将广告内容直接插入节目中，试图达到一个生硬的冲突效果。通过这种冲突，观众反而会对进行植入的品牌留下更深刻的印象。

2.2年轻活泼的剪辑方式

数据显示，《奇葩说》的绝大部分观众来自于40岁以下的青年群体。这样的观众群，决定了节目存在的形式必须是年轻的、活泼的，决定了节目的剪辑方式必须是新颖的。与众多语言类节目不同的是，《奇葩说》用一种充满“吐槽”的剪辑方式，添加具有活力的、搞笑的字幕和图片，使节目现场形成一种有趣、搞笑的氛围。年轻、活泼的剪辑方式不同于电视平台中出现的大部分语言类节目所采用的谨慎、严肃的风格，带给节目的是更多的活力和趣味。观众在观看的过程中所感受到的节奏也是活泼的。

3　直面热点、引导社会价值导向

《奇葩说》节目所讨论的话题，正因利用了网络平台相对较松弛的审核制度，朝着更加敏感的热点话题发展。节目所选取的话题，基于网友们在网络平台上最经常讨论的话题，将敏感和热点带入了节目。正因为如此，即便面对相对松弛的网络审核制度，《奇葩说》仍然出现了被广电部门要求下撤的话题。

总结来说，《奇葩说》节目所体现的是综艺节目发展的新趋势，是语言类综艺节目的发展新方向。它向我们展示了互联网、新媒体环境下，综艺节目发展的全新可能性。在飞速发展的互联网时代和日渐广阔的新媒体环境下，语言类节目的新突破口一定是新媒体的平台。当电视媒介日渐衰落，新媒体平台将会为综艺节目开拓一片新的天地。

[1]李琦.爱奇艺网络独播综艺节目《奇葩说》植入广告特色分析[J].传播与版权,2015(9).

[2]成青青.浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之处[J].新闻世界,2015(9).