从豆瓣评论看《太子妃升职记》走红的原因

徐 园（南昌大学，江西　南昌　330100）



从豆瓣评论看《太子妃升职记》走红的原因

徐 园
（南昌大学，江西南昌330100）

摘 要：2015年获得收视冠军的《芈月传》被2016年上映不久的《太子妃升职记》截胡了，谁也没想到这部20人不到的网络自制剧会霸占网络屏幕。在移动客户端盛行的今天，网络自制剧的创作已然成熟，如何把握受众喜好依旧是各大视频网站思考的问题。本文以豆瓣评论为研究对象，通过内容分析，试图从受众关注点探析《太子妃升职记》走红的原因，为网络自制剧今后的发展提供借鉴。

关键词：《 太子妃升职记》；网络自制剧；内容研究

《太子妃升职记》（以下简称《太子妃》）由鲜橙同名小说改编而来，讲述的是现代男子张鹏在一次落水后穿越到南夏太子妃张芃芃身上，此后这个有着男儿心女儿身的太子妃一路升职为“太后”的故事。该剧是乐视网2016年第一部自制剧，上映一个月就超过《芈月传》，荣登微博热度搜索榜第一。截至2016年1月14日，乐视视频APP上的播放次数达18.2亿次，弹幕111.5万条，评论1.7万条，豆瓣评分高达8.2分，在各大视频观看平台上都名列前茅。有网友评价说：就像吃油炸臭豆腐或者猫山王榴莲一样，又臭又好吃根本停不下来。可见该剧的火爆程度。笔者以截至2016年1月14日《太子妃》在豆瓣上的196个讨论话题为对象，试图从受众讨论的内容中探析《太子妃》走红的原因。

依据豆瓣的196个话题，笔者根据其讨论内容将其分为4类，分别是对该剧演员、剧情、观后感和其他内容的讨论。其中关于演员的讨论话题有61个，占总话题的31%；关于剧情的讨论话题有87个，占总话题的44%；关于该剧观后感的讨论话题有25个，占总话题的13%；另外12%的讨论内容则是对该剧其他方面的讨论，本文主要针对前3个方面进行分析。

一、高颜值弥补“穷”空缺

61个有关该剧演员的讨论话题中，关于演员颜值讨论的话题有33个，占总数的54%。对于所有以人物为主体的影视剧来说，对演员颜值的关注无疑是再正常不过的事情，然而《太子妃》中更甚。究其原因，简陋的道具和场景首当其冲，有网友戏称该剧组是“史上最穷剧组”：整个皇宫4个妃子，1套衣服，2盘瓜子；太子妃睡的是床垫，穿的是拖鞋，连最喜欢吃的榴莲也只有半个，这么穷的剧，除了看脸只能看脸了。

在这部清一色新面孔的网络自制剧中，高颜值成了大家不可否认的客观事实，有网友更是表示高颜值是其一直追剧的根本动力。网上不乏对剧中主要人物的讨论，剧中女主角张天爱凭借高颜值更是取代了王思聪成为新一代“国民老公”，微博粉丝达到240万，最新一条微博内容被转发1万次、留言3万条、点赞23万个。

除此之外，关于演员造型的话题有18个，占总数的30%；关于演员演技的话题有10个，占总数的16%；继颜值之后对该剧演员服饰造型的讨论成为受众的关注点。凉鞋、塑料背心，出征背个窗户挂个窗帘，可见该剧不走寻常路的造型着实是冲击和挑战着受众的审美。另外，一代太子妃摸女人，抖退，大口吃肉，像个爷们一样，大笑之余也需时间好好消化。

二、另辟蹊径的情感线

87个关于剧情的讨论中，关于故事内容的讨论有65个，占总数的75%。在《太子妃》中，故事围绕着宫斗、三角恋、男男之间的基情而展开，与以往宫廷剧、穿越剧重宫斗不一样，该剧弱化了受众熟知的宫斗心计，巧妙地避免了同一时间热播的以宫斗为主的《芈月传》，转向了影视剧和社会涉及较少的男男基情，着实收获了一大批看客的心，成为该剧最大的亮点。可以看出，另辟蹊径的情感王牌是该剧能够获得如此高点击率的原因之一。

关于影视画面构图的讨论有15个，占总数的17%。黑、金、大红是古装剧常见的色系，本剧一反常态，强烈的色彩冲击给人一种看时装秀的幻觉，粉、蓝、绿、白贯穿了该剧的主色调，大胆夸张却又毫无维和感，吸引着受众的眼球，演员们的存在感暴露无遗。关于剧中音乐的讨论有7个，占总数的8%。各大音乐分享平台上，输入太子妃升职记6个关键词，多米音乐上有34首单曲，酷狗音乐上有36首单曲，一时间与《太子妃》有关的音乐都成了热搜、下载的对象。其中该剧主题曲《可念不可说》，跌宕起伏的旋律加上凄美的剧情画面，深深触及了受众的感情线。

三、亦雷亦爽、亦邪亦正

25篇有关该剧的观后感中，48%的受众认为该剧没有秉承原著的精神，在人物角色和剧情的还原上偏离太远。除了备受吐槽的服饰和人物设定外，女主角精神分裂式的心理状态成了最大的诟病。影视剧中纯粹的男男之情有《断臂山》《喜宴》等，穿越剧更是数不胜数如《穿越时空的爱恋》《寻秦记》等，但这种混搭的男男情和穿越确实挑战着受众的忍耐程度。有网友称“要弯弯到底，要直直到底，这弯会儿直会儿是要把人弄疯吗”，可以看出大众对同性之间恋情的宽容，可是由性别错乱造成的视觉和情感的凌乱则被大呼“受不了”。

与此相反，52%的受众持乐观的态度，认为该剧非常接地气，男神女神美得那么平易近人又搞笑。《太子妃》作为一部正剧，正得雷人但内容又很现实。十几人的剧情是对爱情的坚持、后宫女子的争斗、皇权的争夺、保卫国家的缩影，而这些内容无不是影视剧常涉及的题材方向，只是它以一种另类搞笑的形式表现出来。难怪该剧吸引了一批从不追剧的受众，并使它成为日常闲谈的内容。

四、后记

有关《太子妃》的讨论中，有对乐视进行过分网络营销和花钱购买水军的质疑，也有受众认为这是一部没有任何价值的剧。受众观点因喜好而异，但《太子妃》走红必然有它区别于其他影视剧的道理，是一如既往按照传统的影视剧创作方式进行，还是如《太子妃》跳出行业固定模式，是所有影视创作人思考的问题。因该剧下载乐视视频APP和购买会员看剧的受众不可胜数，移动客户端盛行的今天，该剧对网络视频今后的走向也起到了一定的作用。

作者简介：徐园（1991—），女，江西南昌人，南昌大学新闻与传播学院新闻学专业硕士在读，研究方向：新媒体。

中图分类号：J905

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0103-01