电视节目包装对电视栏目品牌的影响

孔昭明（辽宁广播电视台，辽宁　沈阳　110820）



电视节目包装对电视栏目品牌的影响

孔昭明
（辽宁广播电视台，辽宁沈阳110820）

摘 要：随着人们审美需求的日益提高和传播方式的渐趋丰富，电视包装已经逐渐发展成为媒体提升自身影响力的重要手段。电视节目包装是外在形式，渗透在电视节目创作的各个环节中。本文首先分析了二者的含义，又在此基础上从电视节目精品包装可以带动电视栏目品牌发展、电视节目包装可以强化电视栏目品牌的影响力、电视节目包装可以提升电视栏目品牌的竞争力、电视节目包装可以增强电视栏目品牌的特色等方面，全面分析了电视节目包装对电视栏目品牌的影响。

关键词：电视节目包装；栏目品牌；影响

随着社会经济的不断发展和科学技术手段的不断进步，电视栏目迎来了前所未有的发展契机。近年来，多媒体技术的逐渐普及也在一定程度上为电视栏目的发展提供了便利条件。与此同时，随着人类精神文明的不断进步，当今社会多元化趋势逐渐加强，人们的审美能力也逐渐提高，电视栏目必须满足不同受众的多重要求。因此，若要提高电视栏目的竞争力，取得良好的经济效益，就必须树立品牌意识，科学包装电视节目，增强栏目的个性特征，充分发挥创造力，增强电视栏目品牌的影响力。

一、电视节目包装与电视栏目品牌的含义

（一）电视节目包装的含义

当前，包装已经成为提高产品竞争力的重要手段。近年来，电视也随着市场发展逐渐走向信息化，这就使得电视节目与其他商品一样，必须加强包装才能争取利益最大化。各个省级电视台、中央电视台都在逐渐改版，加强节目包装，不断推出新的电视节目。所谓的电视节目包装，主要是指以电视节目的特点、内容为基础，采用多样化的手段，加强栏目的介绍与宣传，通常包括字幕、片花、片头和片尾等。电视节目包装并不仅仅是一种外在形式，还是对电视节目整体形象的强化，优秀的电视节目包装可以吸引观众的注意力，提升电视节目的整体品味。

（二）电视栏目品牌的含义

品牌是服务或者产品人为赋予的属性，它可以增加产品的附加值。品牌形象对提升产品的整体价值具有重要作用。在市场经济背景下，电视节目同样是一种商品，电视频道则为其提供了展示平台，电视栏目品牌在某种程度上可以看作是一个电视台的象征和标志。随着网络的普及和信息技术、卫星电视的迅猛发展，我国各个电视台之间的竞争也日趋激烈。当前，我国观众可选择和关注的电视频道、栏目也逐渐增多。因此，如何不断提升自身的市场竞争力，是电视节目品牌发展需要注意的问题。

二、电视节目包装对电视栏目品牌的影响

（一）电视节目精品包装可以带动电视栏目品牌发展

电视节目的包装应当以栏目品牌发展为依据，在有限的时间、空间中对重点栏目进行精品包装。当前的收视率调查体系可以准确反映出某个电视节目在各个时段的收视率，进而判断观众的接受和喜爱程度。针对观众比较喜爱的电视节目，可以进行精品包装，增强包装的侧重性，以促进电视栏目的品牌发展。同时，也要增强电视频道品牌意识，即将观众接受度较高的资源充分调动起来，让观众通过某一个电视栏目，自觉认识整个电视栏目品牌。另外，还要凸显优秀电视节目，通过带动效应，引导观众认识电视节目的整体风格和品牌形象，进而加大观众的接受度。

（二）电视节目包装可以强化电视栏目品牌的影响力

随着我国经济文化水平的不断提高，人们的精神需求也日益多元化，对电视节目的要求也越来越高。在当今社会，观众越来越关注精神消费的品位。因此，电视节目若要扩大栏目品牌影响力，就必须运用新颖独特的手段包装节目。电视节目包装要第一时间吸引观众的注意力，并为观众留下深刻印象，才能强化栏目品牌影响力。例如，上海东方少儿电视节目就是以吉祥物“哈哈”进行电视包装，每天频繁播放“哈哈”，以便增强其知名度、曝光率和影响力。这一包装策略持续四年，在视觉设计上不断深化，并增强儿童与吉祥物“哈哈”的亲近感。这种包装策略不仅提升了电视栏目品牌影响力，还拓展了吉祥物的衍生产品，促使其发展成为系统产业链，逐步构建起多元化的盈利模式。观众在收看“哈哈”少儿节目时，可以在片花、宣传、片尾、片头等地方，都感受到“哈哈”的存在，并在此过程中自觉增强栏目品牌意识。

（三）电视节目包装可以提升电视栏目品牌的竞争力

当今社会，观众可选择的电视频道多达上百个。传播学理论表明，形象刺激与视觉冲击是吸引观众注意力的重要手段，观众对电视节目的选择往往只存在于几秒时间内。因此，电视栏目若要赢得观众的喜爱，吸引观众的注意力，就必须以新颖的形式加强包装。通过多种营销方式，引导观众形成品牌意识，促使观众加深对电视节目的印象，提升电视节目品牌的市场竞争力，增添节目的附加值。作为电视节目的重要标志，电视栏目品牌的形象树立具有重要作用，对栏目的市场竞争力也有直接影响。

（四）电视节目包装可以增强电视栏目品牌的特色

随着我国电视产业的不断发展，电视节目如雨后春笋般纷纷涌现。针对不同的电视节目要采取具有针对性的包装手段，只有这样才能形成个性化的品牌特色。例如，对政治类节目的包装必须真实可观，提升其可信度；新闻类电视节目不应在技巧上进行过分包装；经济类电视节目的包装要关注其商业性质；生活类频道的包装则应当以生活服务为主，针对这种节目的包装应当贴近生活，为人们的日常生活服务，包装风格也应当轻快、时尚；而文艺类节目的包装要营造一定的文化氛围，增强包装形式与内容的艺术性；专题类电视节目则要关注科学性和学术性，并增强可视性，还要具有一定的实用价值；娱乐性电视节目的包装则要以轻松活泼为主，并加强节目风格的创新性，使其在同类节目中脱颖而出。

参考文献：

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［2］彭波，阮超.从凤凰卫视包装浅谈频道品牌形象的塑造［J］.电视字幕特技与动画，2004（9）：41-43.

［3］王一磊，赵平，潘阳，吕欣恺.浅谈立体电视包装的制作技巧——在AE中架设立体摄像机的方法［J］.电视工程，2012（2）：40-42.

［4］冯艳丽.电视节目包装——提升品牌形象的捷径［J］.魅力中国，2010（31）：122-123.

作者简介：孔昭明（1983—），男，辽宁沈阳人，本科，四级剪辑，就职于辽宁广播电视台，研究方向：电视剪辑手法。

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0088-01