爱奇艺综艺类节目特色分析

褚海燕 帕哈尔丁·依沙米丁（新疆大学，新疆　乌鲁木齐　830046）



爱奇艺综艺类节目特色分析

褚海燕 帕哈尔丁·依沙米丁
（新疆大学，新疆乌鲁木齐830046）

摘 要：随着互联网技术在社会的普及，每个终端后主体的特性日益突出，大众传播时代逐渐步入分众传播时代，传播过程中个体的特征日益受到重视。本文以在国内首创“纯网综艺”的爱奇艺为例，尝试通过对其收视率较高的综艺类节目的分析，考察社会影响力较高的线上综艺类节目的共同特征，并就爱奇艺综艺类节目的表现方式进行探究。希望本文的研究能为我国当下电视综艺节目和其他网络视频制作商推广综艺节目新型制作方式，探索综艺节目的发展新途径，提供借鉴和启示。

关键词：爱奇艺；综艺类节目；特色

帕哈尔丁·依沙米丁，新疆大学新闻与传播学院教授。

我们正处于IP大热的时代，对各种文化作品的翻拍浪潮使得视频节目的竞争日益激烈。在这个背景下，受众面对应接不暇、格调一致的节目，会产生审美疲劳，而这又将成为IP产业发展的一大阻碍。因此，视频节目要想吸引受众，必须自主创新，做出有鲜明特色的内容。这样，吸引的受众数量才会多，吸引的受众黏性才会高。近年来，爱奇艺的纯网综艺节目点击率屡次在短时间内破亿，在不断突破自我中创造出了特色鲜明的节目，迎合了当代个性化需求旺盛的用户群体，这样的传播方式值得电视综艺节目及其他网络视频制作商深思。

一、爱奇艺综艺类节目的主题特色

爱奇艺综艺类节目的主题充满着“长尾”特色。Chris Anderson在2004年提出了长尾理论，告诉我们长尾的价值在于“存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占的市场份额相匹敌甚至更大”。节目的主题是节目内容的思想和情感的走向，要凭借“长尾”找准主题。我们面对的是暂时少量的受众和种类繁多的创新选择，随着互联网的传播，人们对长尾的好奇将会产生“滚雪球效应”，越来越多的受众会带动身边的人观看这种节目。

爱奇艺通过创新，设计出了《爱上超模》、《奇葩说》、《偶滴歌神啊》这些主题鲜明的综艺节目。对于出现在杂志上以及各种时尚舞台上的光彩夺目的超模，很多人很感兴趣，但又缺少了解的渠道。在这种情况下，超模这种职业可谓是“长尾职业”，将主题定为严格的超模选拔自然会受到关注。《奇葩说》每期更是选取了人们无法在主流社会上公开议论，却经常凭借网络的匿名性议论的话题，将其作为每期节目的辩题，从而产生“U can u bibi”的主题。每期节目中，为了争夺BiBi King，选手们难免会涉及“上位”、“性”、“同性恋”等敏感词汇，这些词汇不得不说也是主流社会中的“长尾词汇”。它们在主流社会中虽然不被欢迎，但却迎合了主流社会外围的形形色色的人。《偶滴歌神啊》将节目表演主体对准“音痴”。生活中常见的是会唱歌的人，而天生五音不全的人的歌唱表现却鲜为人知。人们对这种缺陷几乎是零了解，这也是一种“长尾缺陷”。将主题定为爱音乐，不在乎是否是音痴，不仅能吸引“音痴”大胆表现自己，还能受到会正常歌唱的受众的关注。

二、主持人及嘉宾的特色

爱奇艺的综艺节目收视率普遍较高，离不开对主持人的挑选。纵观爱奇艺每期的综艺类节目，不难发现，关注度较高的几个节目中的主持人都有着较高的社会关注度（主要表现在粉丝数量上）以及深厚的文学功底。由于纯网综艺是爱奇艺的首创，且网络视频节目制作环境宽松，只要媒体稍微不注重自律就极有可能出现很多问题。面对这些，主持人需要有着丰富的舞台经验，使节目有趣味但不俗，准确地把握住节目的定位。主持人也是受众在选择节目时的主要因素之一，主持人的知识储备量往往能增加节目的深度。综艺节目表达方式的灵活更有助于受众接收信息，肤浅的节目只能让受众笑一时，而有深度的节目才能让受众记一世。

爱奇艺的综艺类节目在制作过程中完全摒弃了以往节目靠颜值、靠明星的做法，重视对参加选手的选拔。例如，在《奇葩说》的舞台上，能说会道才是王道，只要有才华都会被接纳。在《偶滴歌神啊》的舞台上，明星成为吸引选手的筹码，节目镜头中高频出现的对象反而是来自大众社会的选手。这种打破常规，通过挑选有特色的选手，并以其为节目的真正主角的做法，拉近了节目与广大草根阶级受众间的心理距离，受众会对于自己也有可能成为节目中的一员充满希望，提高了受众的参与度。

三、爱奇艺综艺类节目的受众特点

受众的精准定位使节目的倾向性明显，只要定位的受众群体规模庞大，节目的关注度自然会提高。自爱奇艺首创综艺节目后，其制作的大多数综艺类节目只在网络平台进行播放，因此网民对节目的关注至关重要。据第35次CNNIC中国互联网络发展状况统计调查报告，截至2014年12月，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例合计达到78.1%。其中20～29岁年龄段的网民占比最高，达31.5%。爱奇艺首席内容官马东在接收专访的过程中曾提到：“爱奇艺53%的用户来自19～30岁的年轻群体，随时娱乐、随时生产是他们最常见的行为模式。”由此可见，爱奇艺以网民中占比较高的19～30岁的年轻群体为目标受众。

四、爱奇艺综艺类节目中的广告特色

广告之所以令受众反感，无非是传递了无价值的信息，阻碍了节目的观看，插入广告的方式过于生硬。但是，爱奇艺的综艺类节目充分运用了嵌入式广告，节目中嘉宾和主持人同时也扮演代言人的角色，无缝插入广告。

除了在节目中使用赞助商的产品图片以外，《奇葩说》的主持人也时常在与嘉宾聊天的时候，甚至在与辩手互动的时候，机智地插入广告，并且毫不避讳地提到广告费的事情。这让受众感到主持人与自己的立场是一致的，他们是迫于节目流程才打广告的。这样奇葩的打广告方式与节目格调相符，受众自然也不会反感。当然，广告词的设计也是语不惊人死不休。例如，《奇葩说》中的广告词“有钱有势不如有范的超级时尚APP‘有范’”与“吃了就变逗比，自己跳到碗里的M&M巧克力豆”。广告的创新既符合节目的

“奇葩”特色，也令人印象深刻，方便记忆。

在节目中，广告商多次出现在镜头里。有时在念广告，感谢“金主”时出现，有一期甚至作为辩手参与节目中。广告商的出现巧妙地与节目内容相结合，加深了受众对于相关品牌的印象，同时也增添了节目的娱乐效果。当然，赞助商在赞助过程中要注意产品与节目内容须相关，如果产品与节目内容相关度太低会显得很突兀。这一点《爱上超模》中的“明星衣橱”APP做得很好，“明星衣橱”成功地将线上观看视频与线下销售结合在了一起，通过超模试穿衣服进行动态宣传，迎合了观看节目的女性受众的消费需求。

五、爱奇艺的编辑特点

不难发现，爱奇艺的综艺节目中，特效的运用是十分灵活的。《偶滴歌神啊》中何炅曾说：“你们有一支很强大的后期团队，在现场可能没那么好笑，但是播出后看的效果却很好。”主要运用的特效有快进，这个在《奇葩说》中曾多次用到。因为《奇葩说》以辩论为表现形式，节目节奏很快，论点出现时总会有相应的音效提醒，有时到了慢节奏的地方直接剪辑很突兀。这时，快进并配上滑稽的音效反而达到了另一种娱乐的效果。其次是蒙太奇手法的运用，将前面出现的某些与后期相照应的镜头剪辑与后期的部分镜头对接也会增加幽默成分。接着是夸张的字幕，醒目而又贴切生动，使节目的气氛轻松活泼。还有马赛克的充分运用。由于网络环境的宽松，经常出现大量敏感词汇，这个时候对部分字词消音和使用赞助商的产品图片代替马赛克遮挡口型，不仅维护了网络环境，也保持了节目的流畅性，同时还巧妙地进行了广告宣传。

爱奇艺综艺类节目的内容安排充满悬念，节奏分割明显。悬念是一种不确定的体验，通常介于危机到愉悦之间，抓住受众的这种认知需求是综艺类节目提高受众黏性的关键。爱奇艺的综艺类节目制作过程中，对于节目流程中每个结果的揭露，要么使用慢镜头，要么反复播放结果揭露前的某个片段，让受众紧扣心弦，不断地在大脑中肯定或者否定自己的判断。爱奇艺抓住这种认知需求，注重节目的节奏安排，使受众的自我传播与大众传播相结合，让受众经历一次次的悬念后知晓结果，从而达到不同程度的使用与满足的心理体验。

参考文献：

［1］李良荣.网络与新媒体概论［M］.北京：高等教育出版社，2014：42-57.

［2］哈里斯.媒介心理学［M］.北京：中国轻工业出版社，2007：98-101.

［3］吴辰光.综艺自制成视频网站突围点［N］.北京商报，2015-3-18（B2）.

作者简介：褚海燕，新疆大学新闻与传播学院2015级研究生。

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0070-01