基于绿色设计背景下产品包装的多功能设计——以鱼形LED球型灯泡为例

王志玉 张永年（湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南 株洲 412008）

基于绿色设计背景下产品包装的多功能设计
——以鱼形LED球型灯泡为例

王志玉 张永年
（湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南 株洲 412008）

以LED球形灯泡包装设计为例，从产品包装装潢、包装材料和包装结构的角度，探究绿色包装设计背景下产品包装的多功能设计方法。绿色设计赋予LED球形灯泡包装更多的附加价值，达到产品包装多功能使用的目的，对美化生活环境和资源的有效利用都有着重要的借鉴意义。

绿色设计；多功能；产品包装；LED球型灯泡

1 问题的提出

LED球型灯泡是目前市面上最常见的家用照明灯具，其每年的市场销量相当可观。通过市场调研，发现在销售市场上LED球型灯泡的包装设计存在以下几个问题：

（1）LED球型灯泡包装外形单一，造型结构简单，内部缓冲设计过于简单，防护性不够。LED球型灯泡本身就属于易碎品，其外包装的首要任务就是如何保护内部产品的安全性，但目前市场上售卖的LED球型节能灯，尽管其造价成本比较高，在运输时，大都仍采用成本低、韧性高的瓦楞纸作为其盒体包装材料，盒体则为略大于节能灯长宽高的长方体，盒体内的产品包装结构和缓冲设计考虑欠周全（图1），导致LED球型节能灯在运输过程中会面临一定的破损率。

图1 市面上常见的LED球型灯泡外包装

（2）现有的LED球型灯泡外包装功能单一，无法一体多用，消费者在购买LED球型节能灯泡后，取出灯泡后，外包装就会被随手丢弃，产生包装垃圾废物，不符合绿色设计理念。此时，灯泡包装仅仅完成了产品运输功能和销售功能，而无法进行多功能使用的衍生应用，造成了有限包装资源的大量浪费。

（3）LED球型灯泡外包装在装潢上缺少文化底蕴和趣味性。其外包装在传达产品信息的同时，没有表现出对产品文化或企业文化的传递，缺少与消费者互动。

笔者拟以LED球型灯泡包装设计为案例，遵循绿色设计3R原则，设计一款鱼形LED球泡包装设计。

2 包装的绿色设计思想及其发展趋势

2.1 绿色设计及其产生背景

伴随着科技的发展以及人类物质文明的不断提高，人类可利用的资源日趋枯竭，经济的进一步发展受到了严重制约，直接影响到人类文明的繁衍，全球环境问题的日益恶化。人们愈来愈重视对于环境问题的研究，并提出了可持续发展的战略[1]。

绿色设计又称生态设计、环境设计或环境意识设计。是指利用并行设计等各种先进的设计理论，使设计出的产品具有先进的技术性、良好的环境协调性以及合理的经济性的一种系统设计方法[2]。具体而言，绿色设计强调在产品整个生命周期内，着重考虑产品环境属性，如可拆卸性，可回收性、可维护性、可重复利用性等，并将其作为设计目标；在满足环境目标要求的同时，保证产品应有的功能、使用寿命、质量等要求。

绿色设计思想最早的提出是在20世纪60年代，美国设计理论家威克多·巴巴纳克（VictorPapanek)在他出版的《为真实世界而设计》（Designfortherealworld)一书中，强调设计应该认真考虑有限的地球资源的使用，为保护地球的环境而服务。

2.2 绿色设计的原则及发展趋势

2.2.1 绿色设计的3R原则

绿色设计着眼于人与自然的生态平衡关系，在设计过程的每一个决策中都充分考虑到环境效益，尽量减少对环境的破坏。公认的绿色设计是“3R”原则，即Reduce（包装减量化原则），Reuse（可重复利用原则），Recycle（可回收再生原则）[3]。也就是说，产品的绿色包装主要遵循以下几个原则：

(1) 绿色包装在满足保护、方便、销售、提供信息的基本功能前提下，应尽量减少材料的使用，即适度包装。

(2) 尽量采用可回收或易于降解、对人体无毒害的包装材料。从总体上看，纸包装是一种对环境友好的包装。

(3) 采用可回收、可拆卸或可以再循环使用的包装，以提高包装物的生命周期，从而减少包装废弃物。

绿色设计不仅是一种技术层面的考量，更重要的是一种观念上的变革，要求设计师放弃那种过分强调产品在外观上标新立异的做法，而将重点放在真正意义上的创新上面，以一种更为负责的方法去创造产品的形态，用更简洁、长久的造型使产品尽可能地延长其使用寿命。

2.2.2 绿色设计主题及发展趋势

目前绿色设计大致有以下几种设计主题和发展趋势：

(1) 使用天然的材料，以“未经加工的”形式在家具产品、建筑材料和织物中得到体现和运用。

(2) 怀旧的简洁的风格，精心融入“高科技”的因素，使用户感到产品是可亲的、温暖的。

(3) 实用且节能。

(4) 强调使用材料的经济性，摒弃无用的功能和纯装饰的样式，创造形象生动的造型，回归经典的简洁[4]。

(5) 多种用途的产品设计，通过变化可以增加乐趣的设计，避免因厌烦而替换的需求；它能够升级、更新，通过尽可能少地使用其他材料来延长寿命；使用“附加智能”或可拆卸组件。

(6) 产品与服务的非物质化。

(7) 组合设计和循环设计。

由此可见，产品包装的多功能设计是在绿色设计背景下的一种增加产品包装的附加价值、延迟产品包装废物的产生和有利于环境保护的创新性设计。

3 LED球型灯泡外包装的多功能绿色设计方法

3.1 在造型上满足多功能包装的文化设计理念

包装在造型设计上要以产品为中心，以其核心文化设计理念为指导，达到多功能使用的目的。在使用功能上，商品包装完成其运输功能和销售功能后，通过产品包装的多功能转化达到工艺艺术附加价值的提升。

鱼形LED球型灯泡包装的设计创意来源于我们与海洋、河流的垂钓文化，将LED球形灯泡包装设计成鱼形，不仅解决了包装运输易损坏和包装再利用的问题，更是赋予了场景展示功能和垂钓的文化底蕴。这款LED球形灯泡的外包装在完成包裹、运输及销售使命后，还可以作为灯罩，在家居、商场、公司、酒店等场所使用（图2），也可以作为儿童玩具（图3），内置LED闪光灯、照明灯或者发声器，可在白天或者夜晚作为手提玩具，作为礼品赠与亲朋好友，让包装得到重复利用，体验垂钓的趣味文化，寓意为丰收有成，年年有余，赋予灯泡更多的趣味，增加其附加文化价值。

图2 外包装的二次利用——灯罩

图3 外包装的二次利用——儿童玩具

图4 包装展示

3.2 在材料选择上满足多功能包装的可塑性

首先，产品在流通过程中，其包装要通过合适可塑性的包装材料与包装结构的相结合进行设计，对产品要起到保护和后续使用功能；根据不同的产品特性，进行产品包装的多功能设计，比如其耐磨损度、防震、缓冲和易碎等特性。

其次，在产品销售的过程中，其包装可通过材料本身的材质、肌理、色彩，与包装结构的创意结合，可起到良好的促进销售的功能，甚至可以减少油墨的使用，节约资源。

鱼形LED球型灯泡包装在材质上选用250g铜版纸，其硬度和耐磨损度良好，方便对包装结构的折叠，其铜版纸本身自带的颜色和肌理，在销售和消费者多功能使用过程当中会给予用户良好的体验（图4）。

3.3 在结构设计上注重产品包装的安全性及使用的方便性

根据产品包装的设计理念，通过合理的结构设计，在满足功能的前提下，尽可能地减少用材。同时，还要考虑其开启方式的方便性、可拆解，以及重新组合形成新用品的多功能设计的可行性、产品包装造型的趣味性，达到多次反复使用、延长产品包装的使用寿命的目的。

鱼形LED球型灯泡包装，以产品包装的设计理念为指导，经过合理的结构设计，一纸成型，无需黏胶，便于循环利用（图5）。鱼形LED球型灯泡包装的标签，选自包装结构裁剪后的边角料，通过削减不重要的产品信息，突出重点需要展示的产品信息，经过简洁大方的文字编排，使产品信息一目了然，而且更加突显了产品包装的鱼形结构造型，鱼尾在运输时通过折在菱形盒子里面可作为缓冲物；当包装被用作灯罩时，可展开鱼尾，变身为鱼形灯罩；鱼形LED球型灯泡包装经过多次的实物成品防摔实验，确保了其运输安全和外包装作为灯罩的使用安全（图6）。在批量生产进行拼版套裁时，其展开图大都是正三角和等腰三角形，其角度正好可以裁掉整张瓦楞纸，其边角料可作为缓冲物。在装箱时，由于此产品包装是菱形结构，在排列装箱时无法占满整个箱体，会有一定的空隙率。该包装产品具有很高的市场价值，可在拼版套裁与空隙率方面适当作出些牺牲，这是很值得的。

图5 包装结构展开图

图6 包装盒开启方式展示

4 结语

笔者通过以第二届绿色环保与安全设计创意大赛获奖作品：鱼形LED球型灯泡包装设计为实例，充分利用鱼形灯包装的材料、外形造型和结构的创新设计，增加了产品LED球型灯泡的附加价值，赋予包装多功能的设计形式。在提高包装运输安全减少包装破损率的前提下，完成对其运输功能和销售功能需求的同时，赋予其艺术的工艺美学价值，完成其包装的使命之后，改变其用途进行多次反复利用，延迟了产品包装废物的产生，有利于环境的保护，达到了产品包装多功能使用的目的，极大地提高了产品包装的原始功能。

产品包装多功能设计所体现的是一种设计理念，表现的是一种生活方式，它的设计创意往往来源于生活，文化根植于生活，在产品包装上的应用后又造福于民、造福于生态，这对人们的生活环境和资源的有效利用都有着重要的意义。

[1]杨振华．灯具包装的多功能设计[D]．株洲：湖南工业大学，2015．

[2]文娅茜．产品包装的后续功能设计研究[D]．株洲：湖南工业大学，2015．

[3]陈香，王雪莹，郭庆文．ECO灯具创新设计[J]．中国包装工业，2012,34 (4)：59-61.

[4]李莎菲,乔路宁.绿色设计制造在产品设计中的应用问题[F]．节能，2012,05：13-15.

王志玉（1992-），男，湖南工业大学包装设计艺术学院研究生。E-mail:1390821515@qq.com

张永年（1972-），男，湖南工业大学包装设计艺术学院视觉传达设计系主任、副教授、硕士生导师。

2016-10-05