浅谈新媒体环境下的媒介融合

2016-02-28 14:14:07闪耀辉张妍珂
新闻研究导刊 2016年20期
关键词:传统媒体媒介融合

闪耀辉 张妍珂

(安徽财经大学,安徽 蚌埠 233030)

浅谈新媒体环境下的媒介融合

闪耀辉 张妍珂

(安徽财经大学,安徽 蚌埠 233030)

在新媒体环境下,各种媒介发展迅速,中国媒体所面临的市场环境发生了巨大的变化,因此媒介融合成为大势所趋。虽然现阶段我国的媒介有一些自身的优势,但也会受到许多因素的影响而产生一些问题。所以,研究我国媒介在新媒体环境下如何进行媒介融合,以促进其发展,让我国媒介能够适应新环境具有现实意义。

新媒体;媒体环境;媒介;媒介融合

一、引言

在新媒体环境下,媒介需要进行融合,才能更好地适应环境的变化和媒体发展背景的变化。在这样的情况下,机遇和挑战并存,媒介如果能抓住机遇进行改革就能够取得重大的突破。为了鼓励新型主流媒体朝着好的方向发展,国家也在不断推出新的政策,从而让我国的媒体跟上国际的发展步伐,也争取让媒体做大做强,并主动适应国内外新媒体环境的变化,从而开创媒体融合发展的新时代。

二、新媒体环境下媒介融合的现状

我国有多种媒介形式,不同的媒介发挥着不同的作用。现阶段,主要的媒介形式有报纸、电视、网络、广播、手机、电脑、移动电视等。在新的媒体环境下出现了媒介融合,而所谓的媒介融合就是将不同的媒介联系起来,让它们相互作用,促进彼此发挥出最大的效用。媒介融合能够促使各种媒介全方位地发挥出自身的优势,推动不同的媒介进行深度合作,让新媒体的整体传播收益最大化,也能够让新闻等相关信息以最快的速度进行广泛的传播。当下,随着媒体环境的变化,各种媒介之间的界限已经非常模糊,无法简单地凭借某一特点就将某个媒介与其他媒介区别开来,各种媒介之间逐渐实现了技术和资源的共享。在这种状况下,媒介融合理念便逐渐成熟和发展起来。

三、新媒体环境下媒介融合的重要性

媒介融合这一概念是国外学者首先提出的,美国加州理工大学的普尔教授认为,媒介融合是一种媒体传播发展到一定阶段的必然产物,能够将多种媒体联系在一起,从而实现不同的功能,能够将优势最大化,减少单一媒介的缺点。所以,媒介融合非常有必要,它不仅能打破单一媒体在信息传播中的局限性,还能拥有许多单一媒介没有的优势,让信息传播更加快速有效。随着科学技术的发展,新媒体也迅速发展,网络、视频等能给人们带来丰富多彩的视听体验,所以如果能将不同的媒介融合起来,就能利用不同的形式将信息传播变得人性化,满足受众不同的需求。新媒体有很多特性,其中最重要的一点就是能有效实现与受众互动。媒介融合能实现许多传统媒体不能实现的目标,因此,媒介融合对新媒体的发展有非常重要的意义,研究新媒体环境下的媒介融合具有积极作用。

四、新媒体环境下媒介融合存在的问题

(一)无法完全保证信息的真实性

现代社会发展速度很快,各种信息良莠不齐,信息爆炸的社会中无法完全保证信息的真实性和有效性。所以,人们在上网的时候会发现大量无效的信息,单一的媒介环境下无法对信息进行考证。所以,新媒体环境下,单一的媒介传播会影响信息的接收者对于信息的判断,纷繁复杂的信息容易分散人的注意力,如果人们要想在众多的信息中筛选出有效的信息就需要花费大量的时间和精力。与国外媒体相比,由于特殊的国情,我国新闻媒体大多的新闻报道都不能在第一时间及时传播给民众,需要经过政府和有关部门的审查后才能进行传播,这导致民众无法及时了解新闻事件的真实情况。在这样的形势下,媒介融合迫在眉睫。

(二)不同媒介的信息重复冗余

网络技术的发达让信息的获取成本变低,在这样的情况下,不同媒体之间相互抄袭,信息重复冗余现象非常严重。许多新闻编辑没有第一手信息的来源,很多新闻都是抄袭来的,没有任何新意。与传统媒体相比,新媒体的发展在一定程度上改变了媒体环境,如果不能进一步推动媒介融合进程,那么将对媒体的长远发展产生不利影响。所以,新媒体环境下,首先需要解决的就是信息重复冗余的问题。

(三)媒介融合存在价值认同困难

媒介融合是以产品为轴心的,在新媒体环境下,媒介融合必须以产品的融合为主要内容。在当前的状况下,如何更好地重组资源是摆在媒介融合面前的一道难题。在新媒体、新技术不断发展的过程中,积极地进行创新,大力推动媒介融合,能够实现媒体产品的创新,有利于创新新闻传播方式、拓展新闻传播渠道,从而增强媒介的影响力,充分发挥媒体的传播优势。因此,在新媒体环境下,传统媒体必须进行改革才能实现媒介融合。如果不能有效解决价值认同的问题,就无法实现媒介融合。所以,在推动媒介融合的过程中,价值认同是必须要解决的问题。

(四)思想观念的障碍

当下,新媒体迅猛发展,媒介环境发生了巨大的变化。但由于传统媒体还没有充分认识到媒介融合的积极意义,一些思想理念还比较陈旧,其内部进行行业改革还存在一些阻碍因素,所以在媒介融合的过程中会产生一些阻力。思想观念陈旧给传统媒体带来了不小的负面影响,导致媒介融合也面临严峻的挑战。思想观念对于媒介融合的发展方向有着决定性的作用,所以如果思想观念有偏差,就会影响媒介融合的效果。因此,在新媒体环境下进行媒介融合就必须解决思想理念陈旧的问题。

五、新媒体环境下媒介融合的方法

(一)注重媒介与人以及其他产业的融合

媒体融合需要考虑方方面面的问题。对于传统媒体来说,一定要充分考虑媒介与人的融合,积极地和媒体人进行交流,并且加强和其他产业的交流。这样,才能促进新媒体环境下的媒介融合。随着媒体环境的变化,需要不断推动传统媒体和新兴媒体的融合发展,采取多元化的手段促进媒介融合。在促进媒介融合的过程中,不仅要遵循新闻传播的相关规律,还要注重媒介和新兴媒体的发展规律,不断更新理念、强化互联网思维,从而实现传统媒体和新兴媒体的优势互补

只有加快媒介融合进程,才能促进媒介在新媒体环境下进一步地发展。

(二)加强信息检索的便捷性

环境的变化会对媒介产生巨大的影响,所以在新媒体环境下进行媒介融合需要加强信息检索的便捷性。信息能否快速被检索到将对媒介融合产生巨大的影响。媒介的多媒体融合以及一些其他的特性决定了信息检索的重要性,只有进一步提高媒介融合中信息检索的正确性,才能加强媒介融合的有效性。人们在媒介中搜索信息时,只有搜索到的结果具备一定的准确性,才能提升人们对媒介的信任感。所以,在新媒体环境下,需要加强信息检索的便捷性,才能让信息在传播的过程中有更强的清晰度。媒介融合能够让人们更好地获得资料和信息,增加获取信息的方式。

(三)增强新媒体环境下媒介的互动性

随着新媒体的发展,人们对于媒体的认识也越来越深入。因此,媒介融合能够加强大众和媒介之间的互动性。在新媒体环境下,大众的活动重心也会发生转移,人们会从被动地接收信息转化为主动地接收信息。在媒介融合过程中,大众能够主动地参与信息传播过程,增强媒介融合的信息传播效率。所以,增强新媒体环境下媒介的互动性,能让媒介融合取得更好的效果。从被动化为主动能够使整个信息传播过程更加开放,减少传播带来的不利因素,还能及时得到受众反馈,打破了信息流动的单向性。

(四)加强媒介融合的全面性

在媒介融合过程中,会涉及多方因素。多种媒体形式相互结合能够进一步强化媒介的传播效果。所以,新媒体环境下,需要加强媒介融合的全面性,多方面、全方位地展示媒介的客观世界。媒介融合能够让大众更好地行使话语权,在信息的传播过程中更好地表达自己的观点。所以,提升媒介融合的全面性能够扩大媒介的传播范围,加快信息的传播速度,让人们更加快捷地接收信息。

六、结语

在新媒体环境下,不管是传统媒体,还是新媒体都要进行媒介融合,融合每种媒体的优势,取长补短,增强自身在市场中的竞争力,降低成本、节约信息的传播时间,获得良好的效益。媒介融合需要循序渐进,要不断强化媒介的作用,分析新媒体环境的特点,适应新媒体环境,并且制定有效的媒介融合准则,促进媒介融合的发展。

[1] 汪曙华.传媒数字化背景下的媒介融合与全媒体传播[J].东南传播,2011(04):73-75.

[2] 彭嘉璇,王哲.媒介融合背景下新媒体的发展趋势及其特色初探[J].湘南学院学报,2015(03):70-74.

[3] 王静.探析媒介融合背景下电视媒体的创新发展——以芒果TV为例[J].东中国广告,2015(12):112-115.

G206

A

1674-8883(2016)20-0055-01

闪耀辉(1995—),男,安徽芜湖人,本科,研究方向:新闻学。

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