新媒体冲击下县级广电媒体的发展趋势

刘 纬

（作者单位：浑源县广播电视台）

新媒体冲击下县级广电媒体的发展趋势

刘 纬

（作者单位：浑源县广播电视台）

随着新媒体的快速发展，特别是3G、4G移动互联网和云电视、网络电视的普及，人们对媒体的选择日渐增多。受体制、资金、人才等限制的县级广电媒体，在节目制作、播出、营销宣传等方面存在的诸多问题日渐呈现，造成了受众大量流失，广告量负增长的状况。这种态势下，县级广电媒体如何应对新媒体的冲击，找到融合发展之路至关重要。

广电媒体；新媒体；融合发展

1 县级广电媒体的现状

从1983年开始“四级办广播电视”以来，经过30多年的发展，县级广播电视台在人才相对缺乏的情况下，只能是集中优势打造新闻节目。栏目少广告多，采编播设备性能较差，电视剧大多是从网上下载而来的严重影响了收视率。当前手机电视、网络电视等新媒体开始普及，年轻人手机上看新闻，中年人网络上看电视剧，只有一少部分人在看县级台的节目。以浑源广播电视台为例，电视台共有3个频道、人民广播电台只有1个频率，电视台自办节目只有每天不足10分钟的《浑源新闻》，其余均为电视剧和广告。电视台的节目利用有线电视传输网进行播出，覆盖人口将近1万户5万余人，受众人数在全县18个乡镇40余万人口中所占比例极低。

2 县级广电媒体面临当前状况的原因

当前山区群众普遍使用碟形卫星天线收看广播电视节目，加之互联网视频平台正在逐渐蚕食着传统电视媒体市场的份额，同样的电视节目更多的人习惯使用互联网随时随地收看。只依靠地方有线、数字电视和传统无线，用户才能收看的县级电视节目覆盖面势必较低。由于体制和媒体的宣传性质，高素质的人才不愿到县级广电媒体就业，县级广电媒体自己培养的从业者难以施展自己的才能，发挥自己的专长，造成了从业者整体工作的积极性不高，人才的匮乏直接导致了节目质量愈来愈差。多而乱的广告更引起了观众的反感，再一次影响了其收视率。

3 县级广电媒体的发展趋势

3.1 开设具有县域地方特色的栏目

县级广电媒体要发挥区域地方优势，塑造自身的特色。首先，开办介绍本地的风土人情、旅游资源、地域文化的栏目，让群众参与进节目中，增强与群众的互动，逐步扩大收视群体，形成良性循环；其次，要坚持“用心走基层，用情写群众”的理念，创新节目内容，打造地域化品牌，做老百姓爱看的节目，增加节目的收视率。例如：山西洪同县广播电视台自办节目除《洪同新闻》外，还开设有《槐乡见闻》《槐乡纪事》《热点追踪》《槐乡采风》《田园》《校园风景线》与《快乐星期六》等12个新闻专题文艺类栏目，这些栏目定位准确，取材于基层，服务于普通群众，反映的是群众的喜与忧、苦与乐，用群众的视角展现了洪同县的发展成就和惠民工程，深受当地群众的好评。

3.2 利用省市广播电视播控平台，拓展生存空间

县级广播电视台必须积极加强省市广播电视台节目资源的整合，利用省市级媒体的传播手段和技术，依托省市级媒体的传播平台，为省市级媒体提供县级广播电视节目。而县级广播电视台则要创造优质的节目内容，精心打造品牌栏目，为省市级媒体提供节目。以山西大同煤矿集团（同煤）电视台为例，同煤电视台将其日播的《同煤新闻》《同煤新视点》《和谐同煤》《同煤人》《同煤趣话》等多档新闻专题节目整体打包在大同广播电视台第三频道播出，既增加了同煤电视台的宣传力度，又让全市人民了解了同煤大事和发展成就，这无疑是一举多得。另外，要紧紧抓住国家广电网组建和省市广播电视播控平台建设的契机，力争使县级广播电视节目在省市广播电视播控平台中占有一席之地，通过“电视+”或“互联网+”这一新的传输方式，提高县级广播电视节目的收视率，让县级广播电视节目覆盖全县。

3.3 利用好新媒体，推进媒体融合发展

面对以数字技术、网络技术和通讯技术为基础所诞生出诸多新媒体的冲击，县级广电媒体应当认清自身存在的问题，加大科技创新力度，积极推动新媒体与广播电视媒体的融合发展。县级广播电视媒体一定要发挥新闻本土化、接近性的优势，用专业的水准制作新闻，用优质的服务传播信息，通过线上线下的互动加大对新闻报道的深度挖掘，提升县级广播电视媒体的竞争力，实现广播电视媒体的价值。山西经济广播公众微信号成功实践，为广播电视媒体工作人员提供了很好的例证。2014年5月山西经济广播公众微信号开播，对重大新闻和活动采取同步播出的方式，把以前看不见的广播变成了看得见的新闻和动态新闻，增进了节目的影响力和现场感，增加了对受众的吸引力。传统广播的收入主要来源于广告，而山西经济广播却利用公众微信号，把广播购物、广播电商、广播商圈等具有商业属性的节目纳入到客户端，实现了客户端的利益最大化。

近年来，中央多次明确提出了要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，这为县级广电媒体的转型发展提供了强有力的政策支持。走出困境、迈向发展之路任重道远，仍然需要广大基层传媒人去努力。