市级电视台新闻节目定位分析

弟 雷

（作者单位：运城市广播电视台）

市级电视台新闻节目定位分析

弟 雷

（作者单位：运城市广播电视台）

本文分析了市级电视台新闻节目发展面临的困境，提出了重新定位实现市级电视台新闻节目创新发展的思路。结合市级电视台新闻节目受众的特色，以实现市级电视台新闻节目的舆论监督作用，科学定位市级电视台新闻节目是关键。

市级电视台；新闻节目；定位

县级电视台曾在促进地方经济建设，推动地方社会文化引导方面发挥了重要作用。但由于新媒体的冲击，县级电视台作为地方传统媒体，它的发展现状面临诸多困难。在这样的背景下，重新定位是实现各地方电视台电视节目新发展的关键措施。

1 市级电视台新闻节目发展面临困境

市级电视台是地方主流媒体，其新闻节目担负着地方舆论导向和舆论监督的重要社会职责。但新时代背景下，在激烈的市场竞争下市级电视台的新闻节目制作和发展都面临着巨大的发展压力。

1.1 新媒体冲击下，市级电视台的观众被严重分流

首先，市级电视台主要服务市级地方群众，具有地方特色，是地方群众喜爱的电视节目。但由于互联网等新媒体的出现，在新闻传播速度方面，传统媒体明显处于劣势。其次，新媒体实现了新闻受众与新闻主体的实时互动，在新闻内容上通过图片、声音和视频等使新闻内容的深度和广度不断延伸。对于电视新闻节目来说，受节目形式影响难以与新媒体展开有力竞争。最后，新媒体对年轻观众有更高吸引力。这些因素导致了市级电视台新闻节目的观众流失严重，电视节目收益率一直难以有效提升。

1.2 受资源限制，在节目制作方面难以创新

国内的电视媒体，几乎已经被中央电视和各大卫视电视占据。中央电视及各大卫视纷纷投入巨资，通过打造新闻采编团队、创新节目制作技术、提升主持人影响力，实现了新闻节目的创新发展。相比之下，市级电视台的新闻节目发展资源极为有限。内容单一、以会议为主、缺乏新鲜性是当前县级电视台新闻节目的通病。

1.3 节目定位不清

节目定位不清主要体现在县级电视新闻节目的社会职责定位不清。由于定位不清，导致新闻节目对突发事件的新闻报道不及时、不充分，舆论引导也显得消极被动。在新闻舆论报道态度上，县级电视台新闻节目过于按照政府意愿报道，使市级电视台的记者俨然成了领导们的专职摄影师。由此导致了市级电视台的新闻报道脱离群众。

2 科学定位，实现市级电视台新闻节目新发展

市级电视台新闻节目对当前地方经济的发展和社会精神文明建设仍具有十分重要的意义。市级电视台新闻节目是实现地方社会舆论监督的利器。因此，市级电视台新闻节目要重新定位，以实现新闻节目的舆论监督为方向重视新闻内容的创新。科学定位，是实现市级电视台新闻节目新发展的关键。

2.1 明确新闻节目定位，统一节目制作团队思想

新闻节目的定位直接决定了节目制作的内容和水平。市级电视台新闻节目的观众定位应该以地方群众为主，在新闻内容选材方面，选择地方群众喜爱的节目内容才是关键。综合新闻节目的舆论监督职能，笔者认为，市级电视台新闻节目的定位应以服务地方群众为主，内容上突显地方特色。在舆论引导方面要充分主动引导社会舆论，突出新闻的舆论监督作用。明确的新闻节目定位对节目制作团队开展各项目工作有着重要的指导作用。

2.2 打造实事求是的新闻节目制作团队

节目制作团队直接影响并决定了新闻节目的制作水平。打造实事求是的新闻制作团队，以提升新闻节目制作团队的新闻责任意识。新闻报道对社会舆论有着重要的引导作用。如何才能确保新闻制作团队制作出群众爱看并具有正能量的节目，则还需要重视新闻节目制作团队的打造。实事求是既是对新闻工作者的基本要求，也是确保新闻报道能够真实反映社会现状的关键。只有以实事求是的态度开展新闻工作，才能确保新闻报道内容真实，舆论引导客观，不避外界压力。只有这样才能真正发挥出新闻节目的舆论监督作用。

2.3 重视品牌定位，提升节目影响力

当前，电视媒体间的竞争日益激烈，但作为市级电视台还是需要重视品牌影响力对节目收视的影响。重视节目品牌的定位，突显出亲民、为民的品牌定位，市级电视台也可以成为地方群众喜爱的节目，甚至是口碑节目。节目制作中，重视节目品牌定位的体现和宣传，对节目的发展具有积极意义。

3 结语

市级电视台新闻节目是我国社会舆论监督的重要组成部分。在社会经济快速发展的同时，市级电视台新闻节目将发挥更为重要的舆论引导作用。明确市级电视台新闻节目的定位，突显地方特色，发挥媒体舆论监督作用，服务广大社会民众才能更好地展示市级电视台新闻节目的社会价值。

[1]徐志.论“新闻立台”的构成要素[J].江汉大学学报(人文科学版)，2004(6).

[2]李良荣.论中国新闻改革的优先目标——写在新闻改革 30 周年前夕[J].现代传播，2007(4).

弟雷（1977-），男，山西垣曲人，本科，中级编辑，研究方向：电视新闻。