大娱乐时代地面频道娱乐节目如何夹缝求生

陈 筠

（作者单位：太原广播电视台）

大娱乐时代地面频道娱乐节目如何夹缝求生

陈 筠

（作者单位：太原广播电视台）

当前，我国的电视娱乐节目已经进入到大娱乐时代，行业之间的竞争也开始变得更加激烈，各个卫视都在争抢娱乐市场，这对于地面频道娱乐节目来说是一种巨大的挑战。在资金的投入和节目的时效性方面，与互联网娱乐节目相比，地面频道节目投资较少，缺乏优越性。本文主要分析了在大娱乐时代的影响下，地面频道娱乐节目面临的生存困境，并以此为基础，提出不断加强体质创新，实现对外合作等发展策略。

大娱乐时代；地面频道；娱乐节目

1 地面频道娱乐节目面临的困境

1.1 平台和受众缺乏契合度

娱乐节目的受众定位通常是年轻人群。通过实际调查，当前，在实际传播的过程中，娱乐节目的观众群体的文化程度大多是初中，由此可见，地面频道的播出平台和节目定位不符合受众的实际情况。当前，相同类型的娱乐节目的数量越来越多，节目形态主要向多元化方向发展，地面娱乐频道要想打破这种情况，就要充分考虑观众自身的需求，科学地定位节目。

1.2 现象级和互联网的双重挤压

随着《爸爸去哪儿》的播出，我国开始出现大量的现象级节目，但现象级节目逐渐增加后，地面频道的承受能力就会减弱。各个卫视开始稀释有限的收视资源，却又无法打造出现象级的节目。同时，互联网娱乐节目开始变得火爆，抢占了传统电视的广告市场，如《奇葩说》等节目，门槛比较低，可以非常便捷的进行操作，流程也不会很复杂，在时效性方面具有很大的优势，其内容和风格也十分多元化，观众通过网络和微信公众号推送等方式就可以收看到，简单便捷。因此地面娱乐频道正处于夹缝当中，逐渐挤压稀释了原来的广告资源，观众分流也逐渐严重。

2 大娱乐时代地面频道娱乐节目发展措施

2.1 加强体制创新

地面频道娱乐节目主要利用的形式就是周播和日播的形式，周期比较短，具有很大的制作量，需要具备较快的反映，发展方向就是“小而美”。例如，《爸爸去哪儿》这类节目，投资比较大，制作又比较耗时，与这类节目相比，当今的互联网环境下，地面频道娱乐节目更加适合的发展模式就是扁平化，打破地面频道体制的僵局，不断进行创新，要采用多样化的原创方案，以收视率为基础，进行对比和评判，播出一季之后，需要给予一定的奖励。地面频道需要将团队进行解散，鼓励团队成员进行创新。每个编导都要具备表现的机会，使人员之间可以进行交流，使地面频道具备很强的发展活力。

2.2 加强合作

地面频道要想得到全面发展，就需要加强对外部的适应能力，地面频道要想将节目的影响进行扩大，就需要实行结盟，增加与现象级综合节目的竞争力量。例如，2015年深圳都市频道和广州综艺频道结合爱奇艺，三家联手创办了真人秀《隐藏的歌手》，在深圳都市频道和广州综艺频道的黄金时段进行播出，共同分担成本，大大提升了地面频道的影响力。此外，可以利用联合形式，在广告时段实行打包出售的形式，很多一线品牌的广告商都特别欢迎这种形式。

2.3 利用互联网思维

在传统发展模式的不断影响下，地面频道主要重视节目制作，这样一来，新媒体平台和一些节目的制作就显得过于粗糙，这是地面频道娱乐节目的优势。地面频道在生产节目的过程中，需要充分利用互联网思维，节目在正式播出之前，在各个媒体平台进行预热，在播出的过程中，需要利用互联网，实现长尾效应，吸引观众的注意力。节目要具有一定的话题性，使节目可以具备很强的生命力。当前地面频道娱乐节目需要打破传统发展模式的桎梏，利用品牌化思维和互联网思维，使客户可以得到更多的利益，将内部资源进行有效整合，生产调度中心就是地面频道，不断提高资源利用率，降低娱乐节目的制作成本，不断扩大地面娱乐节目的影响力，促进我国的地面频道获得丰富的发展途径。

3 结语

通过以上综合的论述，在当今的大娱乐时代的影响下，对于地面频道娱乐节目在发展的过程中遇到的问题和困境进行论述，并提出发展措施，使地面频道的娱乐节目可以更加吸引观众，在激烈的市场竞争当中绝处逢生，获得长远发展。

[1]方少勇.浅谈卫视大综艺节目模式地面化运营实践——以《暑期我最乐》特别节目为例[J].东南传播,2015(9).

[2]刘昕怡,汪春萍.浅析新时代下地面频道娱乐节目求生术——以《娱乐直通车》为例[J].新闻研究导刊,2015(19).

[3]林光炳.探析新媒体时代省级地面频道的生存之路——以齐鲁频道为例[J].东南传播,2015(11).

[4]本刊编辑部.夹缝求生 上海地面电视广告逆势上扬 访上海文化广播影视集团(SMG)广告经营中心主任李逸[J].声屏世界·广告人,2014(7).

陈筠（1978-），女，山西太原人，编辑，研究方向：新闻编辑。