浅析中国网络剧的发展现状及趋势

苗舒菊

（陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710119）

浅析中国网络剧的发展现状及趋势

苗舒菊

（陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710119）

随着互联网的发展，网络剧在网络视听节目中崭露头角。而在中国网络剧日渐发展壮大的同时，网络剧的未来并不是一片利好的形势。本文从中国网络剧的发展现状出发，从中国网络剧的兴盛原因、中国网络剧的特点等方面，浅析当前中国网络剧发展过程中出现的问题，并提出对策。

网络剧；发展现状；发展对策

当前，中国的网络剧发展得不健康、不成熟，不少制作公司和播放平台为了获取利润一味地迎合受众的低俗趣味，使得网络剧市场很难出现精品，更恶劣的是一些低俗内容的传播对人们的身心造成了不良的影响。如何规避网络剧的不良内容，使中国网络剧向积极创新的方向发展，是非常重要和具有现实意义的。

一、网络剧的概念

谈到网络剧，有两个与网络剧容易混淆的概念不得不提出来，即“网络自制剧”和“网络自制节目”。下文将对作为传统影视艺术形式的电视剧和作为新兴影视艺术形式的网络剧作比较，辨析网络剧和电视剧的异同。

（一）网络剧与网络自制剧

对网络剧最常见的论述是，“网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧”。［1］生活中，人们常把在网络平台上播出的电视剧也称为网络剧，但严格意义上的网络剧，指的是“首次观看是通过在网上下载或者在线观看，而不是在广播或者有线电视台播出的一种网络事物”，［2］并不是把其他剧种简单的搬到互联网平台上播放。

另外一个概念是“网络自制剧”。“网络自制剧，是指由网络媒体参与制作，以视频网站为主流传播平台，具有影视剧的属性”。［3］从定义来看，网络自制剧就是网络剧，除了和上面的定义一样外，加入“自制”两个字，主要是为了强调其在生产主体、文本形态、播出形式、受众群体等方面不同于传统的电视剧。

（二）网络剧与电视剧的比较

首先，网络剧的播出平台是视频网站，而电视剧的播出平台是电视。一般来说，电视剧也可以在视频网站上播出，但网络剧不能在电视屏幕上播出。国内电视剧和网络剧的审核方式存在差异。电视剧实行的是专审制，而网络剧实行的自审制。相对于电视剧的审核制度，网络剧的审核方式更加宽松，因而造成众多“擦边球”事件的发生。

二、中国网络剧的发展现状

（一）中国网络剧的兴盛原因

中国网络剧的兴盛原因，笔者认为可以从以下两个方面来分析：

第一，网络剧在国际舞台上取得了瞩目的成绩，使得业界纷纷看好网络剧。2014年，获得九项艾美奖提名的美国网络剧《纸牌屋》掀起了一场网络剧的狂潮，业内人士纷纷把目光投向网络剧，开始拓展网络剧这片充满潜力的市场。《纸牌屋》与此前成功的美剧不同，它是基于大数据出现的，并且是首次尝试“制播分离”的纯粹的网络剧。《纸牌屋》的巨大成功为网络剧打开了一扇窗，让人们看到了网络剧的潜力和无限的可能。

第二，我国的政策大环境为网络剧的成长提供了肥沃的土壤。2010年，国家广电总局下发了《广电总局关于印发<广播影视知识产权战略实施意见>的通知》，通知对视频网站播出的作品的版权问题提出更高的要求。此后，各家视频网站开始正视自身版权上的各种问题，多家视频网站开始大量删除盗版的影视作品。但是购买正版影视版权需要巨大的财力，在这种情况下，视频网站开始自己制作网络剧。盗版影视作品的减少留出来的空间逐渐由网络剧填补，这也是网络剧在中国兴盛的一大原因。

（二）当前网络剧的特点

作为新兴的网络剧还尚未形成严格的审播规范，相对宽松的制作播出环境使得各类题材的网络剧如汗牛充栋，呈现出“百家争鸣”的态势和多元化的特点。

在制作上，中国网络剧从“小打小闹”逐步转向大投入、精制作。上海唐人电影、东阳正午阳光等影视制作公司，腾讯、乐视等视频网站，甚至传统影视领域的知名导演、明星等纷纷加入网络剧，促使网络剧从低成本的小打小闹向高投入的大制作转变。

在时长上，时长只有几分钟的网络剧渐渐淡出市场，目前网络剧的时长一般都在10～20分钟区间，只有少数网络剧时长在5分钟以内或者30分钟以上。

三、中国网络剧的未来发展对策

（一）中国网络剧应加强用户体验

依托于互联网的网络剧具备了互联网带来的便利性：用户的选择更灵活，用户可以选择自己想看的内容，不必受到电视频道的局限；用户可以灵活安排观看网络剧的时间；用户可以自由选择观看进度、集数。对于网络剧来说，抓住了用户就是抓住了市场，因此网络剧在内容制作上，要实时跟进用户的需求，打造符合用户群口味的内容。

（二）中国网络剧在制作层面，可以尝试运用大数据

美国Netflix出品的《纸牌屋》大获成功的一个重要原因，是网站通过对基于用户观看行为的大数据的精准分析，清楚地了解到用户的观影兴趣，并以此为根本进行《纸牌屋》的制造。Netflix的订阅用户数据库神秘、权威，它有2700万美国订阅用户、3300万全球订阅用户的年龄、性别、居住地、使用服务终端以及用户每天、每周的观看时间等信息。每天用户在Netflix上产生3000万多个行为，如暂停、回放或者快进时都会产生一个行为，Netflix的订阅用户每天还会给出400万个评分，有300万次搜索请求，询问剧集播放时间和设备。

四、结语

我国网络剧在剧情结构、制作水准等方面，与国际优秀网络剧还有着较大的差距，要创作出优秀的作品还有很多可以努力的方向和提升的空间。事实上，在加强对内容的监管后，网络剧并非受到了致命的限制，反而有可能走向一条更加成熟、更加专注于质量的康庄大道。可以充分发挥创造力和想象力，选择标新立异的题材，从而提升网络剧的质量。

［1］ http：//baike.baidu.com/view/609410.htm［DB/OL］.百度百科.

［2］ https：//en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia：Citation_needed［DB/ OL］.维基百科.

［3］ 丁月. UCG+PCG：网络自制剧生产模式探究［J］.视听界，2014（4）：69-73.

［4］ 杨丽娟.网络剧的生存优势及发展之道［J］.影视艺术，2011（2）：74-76.

［5］ 柳雁，李俊.网络剧发展研究［J］ .中国科技信息，2010（5）：167-168.

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1674-8883（2016）21-0166-01