试分析电视包装中动画的内涵与应用

王　凯

（新疆电视台，新疆　乌鲁木齐　830044）



试分析电视包装中动画的内涵与应用

王凯

（新疆电视台，新疆乌鲁木齐830044）

摘要：从20世纪末期至今动画技术的发展突飞猛进，而动画技术总是与电视包装联系在一起。动画技术因其独有的虚拟性和艺术性应用在电视包装上，这大大提升了电视节目的观赏性，并且动画技术逐渐成了电视包装不可或缺的一种常用方式。动画行业作为一个单独的行业有独特的魅力，本文对动画在电视包装中的应用展开了分析和探讨。

关键词：电视包装；动画；内涵

自动画诞生之日起，电视包装就与动画制作结下了不解之缘，把动画技术应用在电视包装方面已经成了电视包装的一种常用方式。如今在动画行业工作的人越来越多，考虑到动画行业发展的多样化，其中就包括电视包装行业，笔者认为有必要分析当前电视包装业的现状，为如何更好地发挥动画的优势以及如何更好地应用动画提供参考。

一、电视包装行业发展现状分析

电视包装的全称为电视品牌形象设计与策划，从电视包装的全称我们便可以知道电视包装同其他产品的包装一样是利用一定的方式对电视节目或栏目进行包装然后进行宣传和推广，以使电视节目或栏目更具有观赏性和吸引力。电视包装也是电视节目制作项目中的一个环节，随着电视节目制作产业的发展，电视包装行业也在不断的进步。当前电视包装行业的竞争形势不容乐观，包装形式各种各样，随着信息时代的到来多姿多彩的电视节目呈几何倍数增长。观众的眼睛是挑剔的，怎样在纷繁多样的电视节目中吸引观众的眼球成了电视包装从业人员面临的难题。20世纪90年代日本动画产业激活了我国的动画产业，让我国长期停滞不前的动画产业复苏了，现在中国也可以制作出质量较高的CG动画，我国动画产业的复苏也带动了电视包装行业的发展并且逐渐发展成熟，如今悄悄地向世界尖端水平迈进。现在我国的电视包装产业也已经具备了完善的详尽的产品分类，虽然还有许多需要改进的地方，但是我国的电视包装行业的前景十分可观。

二、电视包装中动画的内涵

动画是指采用逐帧的方式对某一事物进行拍摄并且将静止图像变成连续运动的影像的技术。因此不管是以何种方式绘制或制作，只要采用的是逐帧拍摄的方式使静止图像连续播放后形成运动影像的形式就是动画。动画播放的速度通常是每秒16帧以上，当每一帧画面变得具有连续性时人的眼睛就会产生错觉，这时静止的画面就变成了人们眼中的动画。动画的内涵英语单词能够给出最好的释义，即给本不能动的事物注入灵魂，让图片上的事物活过来。有的定义认为动画是儿童片，其实现实意义上的动画早已超出了如此肤浅的范畴。动画发展到现在已经不是专门给儿童看的娱乐节目，越来越多的年轻人甚至中年人喜欢这种娱乐形式。中国的动画几乎和电视包装产业同时起步，将动画应用到电视包装上是利用其独特的虚拟性和日益发达的电子技术使电视节目变得更有欣赏性。利用动画对电视节目进行电视包装的优势显而易见，以动画的形式对电视节目或栏目进行包装也是社会发展的必然结果。

三、电视包装中动画应用研究

（一）电视包装时加入动画作为视觉元素

仅把动画作为视觉元素融入电视节目或栏目中是比较普遍同时也是最简单的一种应用动画的方式，这时动画在电视节目中起到的作用只是装饰。同其他应用方式相比，这种方式只是再拍摄好的宣传片的后期加入一点动画元素，如片头。但并不代表这种形式的包装就无足轻重，相反目前应用得最广泛的就是这种仅以动画作为视觉元素应用在电视节目中的应用形式。

（二）以动画形式进行栏目包装

以动画的形式对电视栏目进行包装基本是属于纯动画形式的电视包装，同前一种包装形式相比，这种要少见很多，但不是说这种包装就没有可用之处。动画频道或儿童频道会采用这种包装形式来包装某一栏目。这种包装形式需要把握好分寸，否则不仅不会起到应有的效果反而会吸引不了观众。这种形式要求包装时要能够切合电视节目或栏目的主题，并且对大多数观众的喜好有所了解才能抓住他们的眼球。如果要选用这种形式包装电视栏目，最好先做好市场调查分析再着手对电视栏目进行包装。

（三）节目中融入动画元素

在节目中融入动画元素的包装形式与其他常见的在节目中添加动画短片的包装形式有所不同。在节目中融入动画元素的包装形式是指直接把动画元素引入到电视节目中，有时候需要把完全虚拟的动画添加到节目中去。例如，北京奥运会时将五福娃以动画角色的形式引入节目里；央视频道将当年春节晚会的生肖打造成一个动画角色加入春节晚会中去，作为一道亮丽的风景在当年的春节晚会吸引了不少关注的眼球。类似的应用还包括直接将虚拟的动画场景融入节目。随着科学技术的不断进步，观众追求的视觉体验效果更高，科技的进步也使得动画技术变得更加具有创造性，也更加成熟。越来越多的丰富多样的动画形式被应用到了电视节目包装中。

（四）标识中动画的应用

同以上几种电视包装形式相比，还有一种传统而主要的动画包装形式，即以动画的形式包装电视节目的标识。电视频道标识通常分为图形标识和文字标识，图形一般是电视台的标志，文字一般是表明电视频道的名称。利用动画对电视频道标识进行包装通常有两种形式：角标和正常标。角标指在电视频道一角的标识，正常标在播放电视节目的过程中出现。角标通常固定不变并且长时间存在，而正常标通常是动态的，并且以片段的形式呈现在电视节目中。

四、结语

电视包装与动画制作是两个密不可分的行业，以动画形式对电视节目进行包装已经成了电视包装的一种常用手段。随着动画技术和电视包装行业的不断发展，笔者认为在未来电视包装和动画制作会更加紧密地联系在一起。

参考文献：

［1］ 刘杰.电视包装中动画的内涵与应用研究［J］.科技风，2013（08）：106.

［2］ 杨帆.动画在电视包装中的应用［D］.中国传媒大学，2007：16-17.

［3］ 杨悦.动画在电视包装中的技与艺［J］.海南大学，2013：22-23.

［4］ 闫胜男.小议电视栏目包装中的设计［J］.新闻战线，2015 （07）：150-151.

中图分类号：TN948.13

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0186-01