探讨在新形势背景下传统纸媒的发展策略

王 伟

（张家口日报社，河北 张家口 075000）

探讨在新形势背景下传统纸媒的发展策略

王 伟

（张家口日报社，河北 张家口 075000）

随着互联网技术突飞猛进的发展和广泛普及，信息不再单纯地依赖报纸、广播、电视等传统媒体进行传播，而是不断引入了新技术。新媒体和自媒体凭借自身的即时性、交互性、广泛性等信息传播优势受到了受众的喜爱。报纸作为传统纸质媒体的代表，在这些新兴媒体的冲击下，面临严峻的挑战。如何让传统纸媒在新形势背景下继续向前发展，是现阶段需要思考的问题。

纸媒；新形势；媒介融合

随着高新技术的不断发展，新媒体、自媒体不断出现，它们凭借传播速度快、覆盖范围广、时效性强等优势赢得了年轻受众的喜爱，使纸媒在受众心中的地位不断下降，“纸媒将死”的声音一度甚嚣尘上。面对新媒体带来的巨大挑战，纸媒应该顺应互联网时代发展的规律，进行媒介融合，将纸媒搬上新媒体网络平台，利用多种方式发布信息。在赢得传统受众的同时，也吸引喜欢新生事物的年轻受众的眼球。

一、传统纸媒在新形势背景下面临的困境

第一，传统纸媒时效性差。面对突发状况时，新媒体可以迅速进行报道，而报纸的排版、印刷等环节大大延长了报道出炉的时间。而受众都想在第一时间了解新闻事件的最新动态，这导致大量受众选择可以及时发布信息的微博、微信等新媒体来获取新闻资讯。

第二，同受众之间的互动性差。传统纸媒只是将新闻印刷到纸上，属于单方面地传播信息，受众只能被动地接受报纸传播的内容。而现阶段，随着人们话语权的提高，受众对信息的需求不再只是简单地接受信息，而是需要在了解信息的基础上发表自己的意见和建议，同传播者进行良性互动，这样才更有利于相互之间的信息流通。

第三，内容较为单一，缺乏吸引力。同新媒体相比，传统纸媒通常以文字为主，插入少量的图片，而新媒体通常以丰富的图片、生动的视频搭配文字出现，甚至还兼具声音，在吸引读者眼球的同时更能够伴随性地让读者收听、了解讯息。相比之下，纸媒的内容显得枯燥乏味，缺乏吸引受众群体的亮点内容。

第四，传统纸媒的主体地位受到影响。随着新媒体的不断发展，人人都有麦克风，人人都可以做记者。新闻报道的传播渠道更加多元，只能通过传统纸媒传播新闻报道的时代一去不复返。传统纸媒在传播媒介中的主体地位受到影响，年轻受众群体对新媒体的依赖程度越来越高，新闻资源也不断进行分流和配置，逐渐打破了报纸一家独大的局面。

二、在新形势背景下传统纸媒的发展策略

第一，搭建报纸网络客户端，及时、迅速地发布新闻信息。由于报纸受采编、排版、印刷等环节的影响，使报纸的时效性较差。而通过搭建报纸网络客户端，就可以在新闻发生的第一时间将新闻内容传播出去，然后再将后续报道呈现在报纸当中。例如，《人民日报》开设了“人民日报”新浪官方微博，以便在新闻发生的第一时间就将信息发布出去。另外，其官微每天早晚都会发布名人名言。这种形式既加强了纸媒的时效性，又能够让年轻受众了解报纸，扩大受众群体。另外，建立报纸移动终端不但能打破报纸受地域限制而无法广泛传播信息的局限性，而且还可以让读者随时随地掌握新闻资讯。

第二，开辟读者专栏，进行交流互动。报纸通常是单向传播，但可以通过开辟专栏的形式进行读者回访，从而促进传播者与受众之间的沟通交流。例如，《南方周末》开辟了“读者纠错”“网友来信”等板块同读者进行沟通交流。也可以在客户端设置评论环节，让读者自由发表意见和建议，有利于提高公众的话语权，促进信息共享。

第三，创新传播途径，以多样化的形式传播信息。一方面，可以把报纸内容完整地上传到移动终端，方便读者随时随地阅读报纸，掌握新闻资讯；另一方面，可以利用公众号及时推送主要信息，让读者可以进行碎片化阅读，或者做成音频文件进行推送，让读者可以进行伴随性收听。这种形式可以适应高速发展的社会生活节奏，节省读者时间。

第四，发挥传统纸媒的权威性优势。互联网进入门槛低，新媒体、自媒体传播的信息鱼龙混杂。而传统纸媒具有较为严格的行业准入门槛，具有相对完善的管理机制，有大量的人力、物力支持，还有一批专业的采编队伍。有些纸媒代表官方言论，如《人民日报》等具有强大的公信力。所以，在信息的公正性、权威性、客观性、真实性、有效性等方面，传统媒体仍具有权威地位，一些新媒体通常会将纸媒的报道内容作为信息来源。因此，传统纸媒在新形势背景下一定要发挥自身的权威性优势。

第五，将传统纸媒向数字媒体转变。面对新媒体带来的巨大挑战，媒介融合是未来媒体共同发展的必由之路。例如，《南方周末》的手机APP将传统报纸同新技术相结合创造出新的媒介产品。其既发挥了新媒体便捷、高效、互动性强等优势，又体现了报纸的权威性优势。通过不断整合报纸资源，既避免广告份额缩小造成利益损失，又可以在把握中年受众群体的同时，吸引喜欢新生事物、追求高效便捷的年轻受众。提高了市场份额占有率。

第六，创新内容，增加深入报道，细化读者群。相比新媒体海量信息不断更新换代，传统纸媒具有保存时间长的优势。新媒体比较适合快餐化的阅读方式，而报纸适合仔细阅读、细细品味。这就需要传统纸媒进行内容创新。一方面，可以进行深度报道。受众有时需要全面地了解新闻信息，而新媒体发布的新闻通常短小精悍，仅仅只能说明情况。这时纸媒可以充分挖掘新闻背后的新闻进行深度报道，其能在一定程度上吸引一部分读者。另一方面，可以针对不同的人群创建不同的板块，细化读者群。例如，有适合年轻人的连载小说、小朋友的作文天地、中年人的深度报道、老年人的健康养生等内容，不断满足不同读者的实际需求，从而抢占更多的市场份额。

三、结语

随着互联网技术的不断发展，新形势下新媒体会挤占传统纸媒的部分市场份额，但类似纸媒“消亡论”的说法并不可信。广播盛行时，广播并没能取代纸媒，相反纸媒做了更好的调整以适应时代的变化；电视盛行时，其仍然没能取代纸媒，相反促进了纸媒的集团化发展；如今，新媒体技术盛行，纸媒依旧可以乘着新媒体的东风继续前进。

［1］ 高立民.互联网时代的宣传策略［J］.青年记者，2002（01）：26.

［2］ 李华林.媒体融合催生“私媒体”——浅析后互联网时代大众传播事业新趋势［J］.中国传媒科技，2010（11）：68-69.

［3］ 李华林.后互联网时代大众传播事业新趋势［J］.新闻窗，2010（06）：25-26.

G206.2

A

1674-8883（2016）19-0350-01