传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径

沈 雯励 琦

（1杭州文化广播电视集团 杭州电视台综合频道，浙江 杭州 310008；2杭州文化广播电视集团 杭州网络广播电视有限公司，浙江 杭州 310008）

传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径

沈 雯1励 琦2

（1杭州文化广播电视集团 杭州电视台综合频道，浙江 杭州 310008；2杭州文化广播电视集团 杭州网络广播电视有限公司，浙江 杭州 310008）

随着互联网技术的发展，如今传统媒体与新兴媒体的融合成为学术界和产业界讨论的热点话题。本研究借助互联网思维方式，深度解析了互联网思维的意义与内涵，并提出传统媒体想要充分享有现代移动互联网的相关技术与理念，就要寻求与新媒体融合的方式与路径。也就是说，要打造新的技术体系与机制。

传统媒体；新兴媒体；媒体融合；智能互联；互联网思维

近年来，传统媒体与新兴媒体的整合发展，已成为未来媒介发展的新趋势。在这场整合的革命过程中，双方都面临着巨大的挑战与压力，即在尊重客观的新闻传播规律的同时，也要了解与掌握新兴媒体的发展规律。在互联网的时代背景下，如何运用互联网思维以及以先进的技术为支撑，成为传统媒体面临的严峻考验。对于传统媒体而言，从以前的采编流程，到如今提供优化的信息服务，如何利用自身优势，以“内容为王”赢得发展空间是传统媒体需要思考的问题。

传统媒介与新兴媒体的融合问题，主要体现在媒介内容、传播渠道、媒体平台、企业经营以及团队管理这五个方面。在整个融合过程中，双方并没有明确的方式与方法。目前为止，虽然传统媒体也在不断地创新现有的业态，但依旧没有探索出一个成熟的模式。

一、传统媒体的治理理念

在传统媒体多年的发展过程中，早已形成了相应的管理理念与运营模式。传统媒体尚未全面地掌握与认识新兴媒体的机制与思维模式。当前，国内这两种媒体的融合方式主要有以下几种：第一，传统媒介认为自己有原产新闻资讯和内容，所以在融合的过程中具有先天的优势。因此，其将采集回的内容直接放置在相应的自有平台与渠道上，并天真地认为通过这种方式就完成了与新兴媒体的整合。国内绝大多数媒体采用了这种方式。第二，传统媒体的盈利空间变小，同时向市场中寻求更多的产业来获取支撑与帮扶。也就是通过一些其他能够获得较高市场收益的产业来支持主业。近年来，有些报纸的广告收益不断下滑，不得已只能通过这种方式来获取一定的收益，如召开各种展会等。第三，传统媒介进行革新，充分学习和使用互联网思维，来弥补自身在渠道与市场中的不足，对原有的生产方式与流程进行革新。

二、互联网思维对传统媒体的影响

对于传统媒体而言，互联网思维究竟应该包含什么呢？本研究认为，主要有以下三个相关因素：

（一）用户

对于传统媒体而言，无论是来自于报业，还是广电，在做任何一档节目、写任何一篇报道时，首先要考虑的就是用户，考虑用户在哪里？什么样的产品和服务才能与现有的平台用户需求相匹配？之后再找相应的有效的传播渠道进行精准推送。

（二）开放

对于传统媒体而言，想要变革，就得从内部打破原有的体系与构架。如果只是在原有的生态基础上，成立互联网相关部分，就依然没有改变原有的结构，这种观念是错误的。除此之外，所谓的开放，指的是传统媒介要与外部的社会资料打通。因为媒体不仅可以为用户提供新闻资讯，同时还可以为用户提供更多的信息服务，所以与其他社会资料的互通融合就显得尤为重要了。

三、传统媒体与新媒体的融合

新兴媒体的发展历程可分为三个阶段，即Web1.0、Web2.0、Web3.0时代。传统媒体想要与新兴媒体整合，大致都要经历三个阶段：

第一，Web1.0时代，也就是门户时代。传统媒体通过技术手段，把自身所生产的信息内容发布到相应的新兴媒体渠道上，如APP、微博、微信等，这样做的主要目的是为了获得相应的用户。但这个时代基本已经逝去了。

第二，Web2.0时代，也就是社交时代。在此阶段，传统媒体把用户聚集起来，通过分析相关数据，给用户推送定制化的信息与内容。

第三，Web3.0时代，也就是场景媒体时代。这种模式主要以场景化、细分化、垂直化与个性化为特征。基于前两个时代的发展，如何把内容与用户的价值相适应与匹配，就得依托于对所收集回来的数据进行深度且有效地挖掘。每个人的角色都是在特定时间、空间、情境、场合和需要中实现和完成的，而围绕个体存在的这一切就是场景。这就需要以用户为中心（UC），位置为基准（LBS），服务为增值价值（VA）的思路和做法。在此时代的发展中，主要技术支撑不仅有IT，还包含互联网大数据的应用以及近些年比较火热的人工智能技术。

四、结语

在传统媒体与新媒体融合的这场变革中，我国传统媒体想要成功转型，所面临的问题还有很多，包括传播内容、传播形式、传播机制以及团队建设与管理等。但首当其冲的就是体制机制，这也是转型的根本前提。想要从根本上解决传统媒体与新兴媒体在融合过程中出现的问题，学术界与产业界可以相互交流，本着求同存异的发展原则，在互联网时代对传播媒介进行整体融合。

［1］ 张世平.传统媒体融合发展的思考［J］.传媒观察，2016（08）：13.

［2］ 赵君香.媒体融合视域下城市文化的传播［J］.青年记者，2016（21）：33.

［3］ 解冉锐.广播数字化的探索与发展［J］.新闻传播，2016（16）：34.

［4］ 孙文涛，史文璇.广播电视在媒体融合背景下的挑战与机遇［J］.中国广播，2016（08）：22.

［5］ 戴杰，李向辉.提升新媒体环境下传统广电媒体的核心竞争力——以深圳广播媒体融合发展为例［J］.中国广播，2016（08）：42.

［6］ 谢亚鹏.加快数字化建设实现由相“加”到相“融”转变——贵州省推进传统媒体和新兴媒体融合发展调研报告［J］.新闻窗，2016（04）：20.

G206.2

A

1674-8883（2016）19-0238-01

沈雯（1982—），女，浙江杭州人，本科，助理记者，研究方向：新闻学。励琦（1982—），女，浙江杭州人，本科，四级美术师，研究方向：视觉传达设计系多媒体与网页设计。