浅析电视新闻现状及未来发展对策

张艳霞

（河北广播电视台，河北 石家庄 050000）

浅析电视新闻现状及未来发展对策

张艳霞

（河北广播电视台，河北 石家庄 050000）

我国电视新闻经过几十年的飞速发展，已经取得瞩目的成绩，形成了一条体系完善、层次分明、思想深刻、竞争力强的电视新闻发展道路，摆脱了以前单一浅显的节目制作状况。近年来，随着数字革命时代的来到，我国电视新闻面临着新一轮的严峻挑战，如果不能及时有效应对，电视新闻很可能面临被淘汰的危险。本文针对这一现状，力求全面分析中国电视新闻的现状和特点，探讨和分析其未来发展对策。

电视新闻；现状；趋势

一、我国电视新闻节目的现状

近年来，我国电视新闻产业发展日臻完善，逐步形成了富有特色的发展模式，其体系更加完善，层次更加分明，思想更加深刻，市场竞争力越来越强。收视率最高的多为综合新闻，分类新闻进行时段补充，使各行各业、各年龄层的受众都能够找到自己感兴趣的新闻。

（一）报道形式：媒介融合化

媒介的融合包含方方面面，如组织融合、技术融合、业务融合等。组织融合促进电视新闻传播的全国联动体制逐步形成。［1］例如，在抗震救灾报道、抗击冰雪灾害报道、奥运火炬境内传递等事件中，中央电视台与地方媒体协调联动、通力合作，形成了全国电视新闻一盘棋的整体思路，形成了强大的声势和阵容，加强了协同作战能力，增强了反应能力。技术上的融合促进了网络播报员、手机观察员等新角色的诞生。

（二）报道方式：直播常态化

2006年，中央电视台新闻频道提出了“直播常态化”的理念，决定以此作为该频道最主要的报道手段和方式。经过两年的酝酿和策划，最终在2008年得到了切实落实，被广泛运用到重大事件、突发事件的报道中。其他频道也借鉴了此类做法。比如中央电视台2套节目的大型直播报道《直击华尔街风暴》；新疆电视台的科技领域报道《直击日全食——21世纪首次日全食观测直播》等节目，均采用了此类报道方式，收到了良好的效果。［2］

二、我国电视新闻的报道特点

综合来看，目前我国电视新闻主要有以下三个特点：

（一）时政报道民生化

近几年，这一情况得到较大改变，更加考虑广大人民群众的需求，更加贴近民意、贴合群众。近年来，令大众印象深刻的一次新闻报道是习近平总书记到庆丰包子铺就餐。这条新闻显示了中央加强作风建设的信心和决心，通过一种群众性、民生化的视角，有力传达了中央意志。由此营造的良好舆论氛围，有效拉近了国家领导人和受众群体的距离，强化了人民群众对未来改革的信念。

（二）人物报道平实化

中央电视台对典型事迹的报道就是人物报道平实化的最好体现。这种报道方式通常采用故事的形式铺开，对人物进行全方位跟踪报道，通过具体的事例、朴实的话语、真实的环境等特写，来刻画和展现典型人物的外貌形象、性格特点、内心活动和精神实质，充分体现了典型人物的高尚品格，以达到感动群众、影响群众的目的。

（三）经济报道通俗化

通常大家对经济题材的报道会感到生涩难懂，所以以往的经济类报道对广大群众起不到吸引效果。但经济题材的报道对促进广大群众了解经济政策，从而带动经济改革、规范经济发展有着至关重要的作用。针对这一情况，为迎合广大受众的需要，经济报道采用了更多平民化的说法、通俗化的解释，为多数的群体所普遍接受。

三、电视新闻未来的发展对策

我国的电视节目日趋走向成熟、完善和稳定，实现了形式上的跨越和突破。在未来一段时间，要在内容设置、品牌打造、创新发展、科学管理等方面入手，最终实现电视新闻节目的精彩呈现。［3］

（一）内容设置方面

真正做到“内容为王”。优质内容正成为电视新闻节目的核心资源，只有在新闻报道的内容上下功夫，才能打造出特色鲜明、定位准确、制作精良的节目，从而提高核心竞争力。中央电视台《新闻直播间》是一档直播类新闻节目，很多时候就是靠内容取胜，该节目的定位是“消息和直播报道”以及“时效”和“现场”。自2009年该节目推出之后，现场直播报道逐渐成为常态化的新闻报道方式，更加凸显电视民生新闻报道选题的公共服务性，彰显和谐的媒体生态，呈现正确的舆论引导。随着社会的进步、媒介的发展，相信电视民生新闻在不断成长中可以“取其精华，去其糟粕”，逐渐发展成为新闻报道的主流之一。

（二）品牌打造方面

电视节目的成熟品牌应具有知名度、美誉度、忠诚度，需要从节目定位、主持人表现、运作方式三方面着手。首先要精准定位。这是做好新闻策划的基础，是整个报道策划的起点，因为定位是否恰当，直接关系到整个报道活动的成败。其次要打造品牌主持人。品牌主持人是节目凝聚人气、增强影响力的重要因素，有利于培养观众的节目忠诚度及观众的约会意识。再者要有独特的节目运作方式。节目策划与节目运作对品牌提升能起到一定的推动作用，要逐步探索出适合目标群体、节目现状的运作模式，从而打造出独具特色的品牌，扩大品牌的影响力和知名度。

（三）创新发展方面

网络、手机、微博等传播载体给电视媒体带来了巨大的冲击和挑战，而创新是电视媒体发展的不竭动力，只有与新媒体相结合，创新思维，更新内容和形式，才能够获得较为稳定长久的发展。这就要求我们，首先要创新叙事方式。要有时代观念、全局视野，做好新闻的深度开发和利用，维护电视新闻节目的权威性和专业性。其次创新节目形式。电视新闻节目嫁接新媒体，强化节目和观众的沟通，让观众通过短信互动、网络论坛、微博评论等方式参与到节目中来，最大限度地与观众进行互动。

［1］ 何承寿.媒介融合在电视新闻传播中的应用研究［J］.西部广播电视，2016，1（2）：112-113.

［2］ 张辉锋，李拓勇.电视新闻栏目的目标市场选择及定位策略——以央视《新闻直播间》白天时段为例［J］.中国广播电视学刊，2013（06）：103.

［3］ 万俊杰.全媒体时代电视新闻节目发展趋势［J］ .青年记者，2012（28）：55-56.

［4］ 王雷.电视新闻节目的故事化倾向［J］.现代经济信息，2014（24）：444.

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1674-8883（2016）19-0235-01