浅析泛娱乐时代网络直播的发展现状和未来走势

舒 昕

（烟台大学，山东 烟台 264005）

浅析泛娱乐时代网络直播的发展现状和未来走势

舒 昕

（烟台大学，山东 烟台 264005）

本文以2016年上半年吸睛无数的“网络直播热潮”为关注对象，在分析我国网络化直播现状的基础上，总结网络直播热的原因，并对直播热进行冷思考，对存在的问题提出针对性建议，分析其未来的发展趋势。

网络直播；发展现状；未来走势

一、直播的现状与分类

2016年被称为网络直播元年，网络直播平台井喷而出，呈现爆发式增长。据《中国互联网络发展状况统计报告》相关数据显示，截至2016年上半年，中国网民数量达到7.1亿，其中手机网民达6.56亿。网络直播呈野蛮式生长态势，网络直播用户达到3.25亿，占网民总人数的一半。

二、网络视频直播热的原因

（一）媒介生态环境的变迁

直播行业的兴起离不开媒介大环境的变迁和影响，从过去的文字、图片，录播视频社交，到如今的视频直播社交，媒介生态环境越来越多元化。Facebook创始人扎克伯格曾说：“直播是目前最让我感到激动的事。任何一个有手机的人都有向全世界做直播的能力，这是我们交流方式的一次大的改变”。

（二）“使用与满足”

一些网友热衷于看美女直播，源于“窥探”的心理需求；有些网友喜欢看游戏直播，源于“释放压力”或是“提升游戏技能”的需求；还有些网友爱看“吃喝玩乐”型生活直播，如“吃播”“睡播”等是为了排解内心的孤寂感，满足“情感陪伴”的需求。

（三）直播准入门槛低

网络上有一段子戏称：你和网红的距离只有三步，准备直播设备、下载直播软件和进行网络注册。能否开通直播间全凭个人想法，影响直播实现的客观限制条件很少。

三、网络视频直播中存在的问题

（一）“漂亮”的数据

直播流量造假、刷人气成为直播业内心照不宣的秘密。某购物网站刷直播流量已成产业链，粉丝数和人气值明码标价。最为典型的流量造假事件发生在2015年，知名游戏主播在“斗鱼”直播“英雄联盟”时，在线观看人数一度高达13亿之多，真正达到了“不看不是中国人”的“盛状”。直播流量造假的背后折射出直播行业的虚假繁荣，给直播行业蒙上了一层美丽的面纱，这一定程度上增加了投资者资本进入的风险。

（二）节目同质化严重，引发审美疲劳

直播节目同质化现象日趋严重，让人脸盲的清一色韩国进口脸蛋、“复制粘贴”式的直播间布置以及“嗲声奶音”的直播语调，都让观众产生强烈的审美疲劳。视频直播的低门槛性和实时快捷性使得直播内容更加碎片化和无聊化，碎片化无意义信息的批量传播，将会使人们迷失在无尽的信息洪流中。

（三）节目低俗化严重，“暧昧经济”丛生

节目同质化现象日趋严重，仅靠卖萌、唱歌、说段子会使受众产生审美疲劳，无法满足网友日渐多元化的需求。更有主播为了博眼球，游走在“暧昧经济”的灰色地带，为了增加点击率，竟在直播间公开“直播造人”。目前还没有一个确切规范主播行为的制度，逐利的主播大军大打“擦边球”。

（四）直播变现能力差，成本投入高

直播平台的盈利模式主要是会员订阅服务的收入、在网页界面空白处或是直播过程中投放广告的收入、游戏直播的比赛竞猜和游戏引流收入以及秀场直播的虚拟道具增值服务收入等。其中会员订阅与虚拟道具增值收入全靠主播个人“吸粉”能力，直播平台只能被动地从中分红。广告投放在一定程度上会影响观众的观看体验，因此广告投放盈利并未大规模推广。与单一的盈利模式相矛盾的是高昂的成本投入，即昂贵的宽带维护费用、直播版权费用和主播费用。

（五）网络直播中的弹幕语言暴力

弹幕作为直播过程中重要的互动组成部分，满足观众表达、娱乐需求的同时，也会产生语言暴力，危害和谐网络环境的构建。［1］在未推行网络实名制的大背景下，网络的虚拟性及隐匿性特点越发凸显。网民表达意见变得更加随意和激进，常常一言不合就恶语相加，甚至过分出格到用弹幕语言刺激主播直播低俗内容。

（六）泛娱乐化倾向严重

尼尔·波兹曼认为，电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。［2］移动互联网时代，手机媒体赋予了公民更多接触娱乐的机会，网络直播加剧了日常生活的娱乐化倾向。

四、网络直播问题的解决措施

（一）垂直直播渐露头角

直播内容不断细分，提高直播的专业化程度。以“直播+明星”为例，直播平台“短兵相接”式的实时互动可以极大程度地拉近明星和粉丝的距离，更具亲切感。借助直播平台，明星可以多维度地展示自己的才华，或是展现私下的生活日常。追星族号称“吸粉利器”的直播平台吸引了许多明星入驻，直播行业焕发无限生机。

（二）内容为王，主播“高言值”、高素质，以优质直播内容取胜

随着直播平台的不断完善，直播市场的不断发展，靠打“擦边球”博眼球的方式早已让观众产生审美疲劳。主播要培养“内容为王”的价值观，以优质的直播内容取胜。

（三）探索丰富多元的盈利模式，增强变现能力

打造完整系统的产业生态圈，以直播为工具，提供游戏、购物、音乐、生活等多方面、全方位服务。

（四）政府、运营商、主播、网友齐发力，营造清朗的直播环境

第一，政府方面，进一步制定完整可实施的规章制度，完善监管政策，内容分级、分类别监管。第二，运营商方面，要做好把关工作，严格管控主播的网络准入门槛，淘汰低素质主播，落实网络实名制，核实网络主播的身份，对主播进行职业素养培训；升级敏感内容屏蔽技术，将低俗内容扼杀在摇篮里；设立黑名单，对屡教不改的无良主播进行封号处理。第三，主播方面，进行行业自律，谨遵法规，以优质直播内容取胜；在探索传递优质内容上下功夫，不走邪门歪道。第四，受众方面，受众应该学会情绪管理，提升网民整体素质，避免将网络当做情绪发泄场所；对于违规的网络主播要勇于举报，不盲目、不跟风、不围观，实行全民监督。

［1］ 李君贤.网络直播中弹幕语言暴力机制的形成与消解［J］.西部学刊，2016（05）：59-60.

［2］ 尼尔•波兹曼.娱乐至死［M］.桂林：广西文学出版社，2004：5-6.

G206.3

A

1674-8883（2016）19-0132-01

舒昕（1993—），女，江西鹰潭人，烟台大学硕士研究生在读，研究方向：新闻实务。