突发事件中的新闻策划

张 睿

（中国传媒大学，北京 100024）

突发事件中的新闻策划

张 睿

（中国传媒大学，北京 100024）

报业市场竞争日趋激烈，突发事件报道越来越受到新闻从业人员的重视，对突发事件报道的策划能力也成为检验个人能力甚至一份报纸质量的重要因素。本文从三方面梳理了新闻策划在突发事件报道中的应用，为突发事件报道提供思路。

突发事件；新闻策划

新闻报道与策划常被看作水火不容的对立事物，究其原因，是对概念缺乏清晰的认识。“新闻策划”并非“策划新闻”，新闻策划必须以新闻事实的“真”为前提。

一、精准判断，以速度取胜

突发事件中，受众迫切想要了解事件情况、进展，记者要在第一时间赶赴新闻现场采访报道，编辑更要在已掌握事实的基础上超前预测、随机应变。

卡尔·范·安达被称为“美国最伟大的编辑”，他在“泰坦尼克号”沉船事件的报道中发挥了出色的策划能力，使《纽约时报》的世界地位得以确立。

1912年4月15日凌晨2时20分，泰坦尼克号因触撞冰山裂成两半后沉入大西洋。2200多名乘客和船员中，有1500余人遇难，举世震惊。

沉船前，美联社、纽芬兰的马科尼无线电台曾分别发出了泰坦尼克号触撞冰山的电讯以及客轮曾发出呼救信号的通报，英国《每日电讯报》驻巴基斯坦特约记者贝格也曾发回一则新闻稿，但报纸编辑部未对这一信息给予足够重视。

《纽约时报》编辑主任范·安达根据船主办事处的回复——“求救信号发出后再没有消息”作出船已沉没的判断，并开始组织沉船事件的报道：收集船上著名人物资料、绘制供头版刊用的泰坦尼克号客轮图画，在15日凌晨3点30分以前完成。［1］上午，其他报纸还在四处搜寻信息时，《纽约时报》以头版头条形式报道了泰坦尼克号沉船事件，轰动效应可想而知。

泰坦尼克号触撞冰山前，所有人都认为它是不可能沉没的，这个前提设置很难让编辑在“客轮呼救”这条通讯上予以重视。范·安达没有被这种先入为主的观念禁锢，他预测客轮已沉，这一精准的判断使新闻报道的事前策划得以实现。

精准判断，以速度取胜的本质在于“快”和“独”，即比其他媒体抢先一步到达事件现场并发回第一手材料，力求内容、角度观点独特，正如《纽约时报》的成功之处就是第一时间挖到了独家新闻。随着通信技术的进步，媒体人可以利用诸多设备对事件进行采访报道，新媒体的蓬勃发展，使报纸面临的挑战更加严峻。即使新闻记者在第一时间完成材料的收集以及稿件的撰写工作，报纸的出版周期也会使消息延后出现在受众面前，这就需要编辑记者对突发事件的报道进行更加全面、深刻地策划。

二、挖掘事件关联，终结谣言

突发事件中，媒体报道往往停留在描述现象本身，而细节却模糊不清。到真相浮出水面，却鲜有媒体报道和受众关注了。

2008年7月30日，慈溪市波斯曼国际酒店一女子坠楼，尸体散开落在地上。这一消息引起当地轰动，而伴随着轰动的则是谣言，网上流传着三种说法：一是女子是从19楼被人扔下来的；二是女子是性工作者，在3楼KTV被杀分尸；三是女子是自杀，在女子身旁还有一封遗书。种种猜测引起了市民恐慌。

日本学者北川隆吉曾提出一个流言传播公式：R≈（i*a）/c，是说流言的传播与其对传者的重要程度和模糊性成正比，与公众对待流言的批判能力成反比。此事件中，坠楼场面异常血腥，破案需要一定时间，慈溪市民对“凶手”极度恐惧，以致流言四起。这时，需要编辑、记者对事件有较强的梳理比较能力，可对事件进行“打包处理”。

2008年12月1日，一男子在宁波闹市区的都市仁和中心大厦坠楼，当场死亡。事件未调查清楚前，宁波多家网络论坛上有各种该男子坠楼原因的猜测。为了控制谣言，《宁波日报》的编辑、记者迅速就该男子坠楼事件展开调查，得知真相后，又对比分析了7月底发生在慈溪市的波斯曼酒店女子坠楼事件，还两件事件以真相，一举两得，并对有关部门封锁消息，造成以讹传讹的后果进行客观批评，平息了社会上的各种猜测。［2］

谣言会对个人、社会造成极坏的影响，要终止谣言传播，就要及时披露事件真相。分析酒店和大厦坠楼事件，两起突发事件中策划最成功的地方在于将新老事件关联起来纵向报道，“打包处理”，这样既能拓宽新闻报道面，又能让谣言不攻自破，从而引导舆论，稳定社会情绪，并且避免了事件报道虎头蛇尾，值得借鉴。

三、人文关怀贯穿始终

突发事件，特别是灾难性突发事件，会给人们的生活带来一定影响和冲击。在新闻策划报道中注重人文关怀，可以在一定程度上抚慰受众的心灵，缓解压抑情绪。

2010年1月3日，北京遭遇了59年以来最大的一场暴风雪。《北京日报》对这一突发事件进行了紧急策划，从1月4日到1月8日，报纸用大量版面刊登了“战风雪、抗严寒”的消息。

通讯《严寒下的坚守，平凡中的感动》中，记者对四个典型人物进行特写，标注了采访的时间、地点以及温度，颇具创意。《今晨路结冰，小心地穿甲》中，记者了解到交管部门、地铁和公交集团应对暴风雪的措施，对需要出行的市民进行提醒：“汽车在冰雪道路上行驶时，车轮容易产生空转和打滑，积雪较深时路面阻力大，这些都会给汽车驾驶造成困难。汽车驾驶员应根据地形情况、冰雪厚度、汽车性能、载重多少以及行车时间采取相应措施，确保行车安全。”文末还附上四点注意事项，既让市民有办法应对暴风雪，又体现了《北京日报》的细致入微。

《北京日报》的这次策划着重强调细节与人文关怀。暴风雪与每个北京市民的生活息息相关，编辑、记者除了对暴风雪的基本信息进行了梳理，还在快速反应的基础上策划了报道的大致方向，接着派出多名记者从不同角度对这次突发灾害事件进行全面追踪报道，让受众在获取有用信息的同时内心感受到阵阵温暖。

四、结语

新闻策划的本质在于记者充分、正确地发挥自己的主观能动性，并使新闻报道取得最大的社会效益。［3］新闻策划需要编辑、记者在坚持新闻专业主义的基础上，充分调动专业知识和生活经验，全面、仔细地分析信息，发掘其中值得探究、深入探讨的策划点，创造性地进行编辑和采写。

［1］ 张黎. 《纽约时报》和“冰海沉船”［J］.新闻战线，1981（2）：50.

［2］ 朱和风.提高社会新闻品位贵在策划［J］.新闻实践，2009（8）：56-57.

［3］ 胡华涛.论突发事件报道策划的自觉性及其境界——以“5·12”汶川大地震直播报道为例［J］.新闻爱好者（下），2009（1）：18-19.

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1674-8883（2016）22-0120-01