媒介融合背景下广播电视舆论引导的转型与突破途径

陈 翔

（作者单位：江苏省扬中市广播电视中心）

媒介融合背景下广播电视舆论引导的转型与突破途径

陈 翔

（作者单位：江苏省扬中市广播电视中心）

现代各个媒介快速融合的背景下，传统广播电视媒体为了能够获得发展的机会，需要强化自身的舆论引导能力。本文通过论述媒介融合背景下广播电视舆论引导的转型与突破途径，以期对提升广播电视舆论引导的能力有所参考。

广播电视；舆论引导；媒介融合

现代信息技术快速发展的背景下，各类新媒体的出现直接实现了受众之间随时随地进行面对面交流的愿望，并为整个社会的广大群体更好地实现话语权拓宽了渠道。当前，新媒体在现代市场经济快速发展的过程中获得较强的竞争地位，给广播电视等传统媒体的发展造成了严重的冲击。那么，如何在多种媒介融合的背景下，通过充分利用各项媒介资源来提升广播电视舆论的引导能力，已经成为现代传统媒体实现可持续发展急需解决的问题。

1 舆论引导理念的转型

引导舆论从根本上讲就是一种劝服的行为，其主要是在一个完全平等和自由的环境中实行的。因此，在多种媒介融合的背景下，应该积极全面地变革新闻发展观念，引导所有工作人员根据实际需求积极调整自身的思维模式。同时，在坚持正确的舆论导向的前提之下，还需要切实转变传实际操作方法，以便能够更加全面地理解和运用各项媒介融合的新技术，逐步由传统的灌输式、指导式的方式转变为现代服务式模式，以便能够更好地适应现代社会快速发展过程中的舆论引导调整机制，逐步开创出媒介融合背景下广播电视舆论引导的新局面。

广播电视舆论引导的主体地位在多种媒介融合的背景下受到了严重的威胁，其主要的表现就是各种突发性的事件报道和对社会舆论的把握，以及各种热点事件在处理过程中非常依赖通稿式的报道和灌输式的舆论导向。因此，在多种媒介融合背景下，广播电视应该严格根据媒体发展途径的多元化和受众发展的多元化需求，快速调整舆论的引导方式。

多种媒介融合背景下的传统媒体和新媒体之间形成了一种良好的互动舆论引导形式。因此，在这个过程中，广播电视媒体不再占据舆论引导的主体地位，而只是整个舆论引导过程中的一个组成部分。然而，由于在整个舆论引导的环境中，广播电视的信息依然具有权威性，所以在整个舆论引导的过程中占据着非常重要的位置。在媒介融合背景下，需要广播电视积极实现舆论引导的理论转型，以便能够更好地适应现代社会发展。

2 舆论引导功能的转型

广播电视舆论引导功能的转型过程中，应该全面分析官方、媒介和受众三者之间的关系。尤其是在当前多种媒介融合的背景下，官方、媒介和受众之间已经逐渐改变了传统的垂直和领导关系，而逐步发展成为了同一水平之上的信息平等和交流的关系，让受众有了更多获取信息的途径。因此，媒体有不作为现象时，受众可以通过各种人际传播、网络和手机等多种途径获取信息，并且更好地解读信息，积极反馈各类舆论引导信息。

3 舆论引导联动机制转型

广播电视媒体要想实现舆论引导的转型和突破发展，便需要根据实际情况完善整个区域内的文化传播，积极构建完善系统的新媒体联动机制，从根本上提升广大受众的媒体素养。首先，需要广播电视克服舆论引导制度壁垒和产权不清的现状带来的掣肘，从而全面增强广播电视的舆论引导能力；其次，还需要巧妙地设置广播电视舆论引导的社交化、移动化和视频化的内容，坚持以云计算技术为主要基础，全面认清广播电视的舆论引导状况，积极构建完善的新媒体联动机制。同时，还需要充分利用各种微博、微信等移动设备客户端，积极构建起完善的广播电视网，以便能够有效增强广播电视舆论的引导功能；再次，全面提升广大广播电视受众的综合素养，以便受众能够在接受信息和发布信息的过程中始终保持独立思考和理性，从而有效构建起良好的舆论环境。

4 结语

在媒介融合背景下，广播电视在多元化的网络文化和信息社会的冲击下，需要根据实际情况创新新闻播报方式，转变舆论引导理念，从而全面实现广播电视舆论引导的转型和突破发展。

[1]乔保平,冼致远,邹细林.再论媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升[J].现代传播:中国传媒大学学报,2014(1).

[2]李智.应重视媒介融合语境下的舆论引导[J].中国广播电视学刊,2009(5).

[3]黄良奇.媒体融合:广播电视舆论引导能力提升的新途径[J].新闻界,2009(5).

[4]崔冰蕊.再论媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升[J].佳木斯职业学院学报,2015(7).