大型电视艺术活动策划的多元化分析

李 妍

（作者单位：北京中视汇才文化发展有限公司）

大型电视艺术活动策划的多元化分析

李 妍

（作者单位：北京中视汇才文化发展有限公司）

伴随电视媒体行业的迅速发展，电视媒体策划且举办大型化活动现象时有所见，不仅可提升创收，且能塑造品牌。大型艺术活动策划对于电视传媒的深入、多元化发展具有重要促进作用，同时也为其带来一定挑战，电视媒体如何将大型艺术活动策划好越发受到重视与关注。基于此，本文首先对做好电视媒体大型艺术活动策划的必要性展开分析，然后分别从频道定位意识、季播意识、简单化的环节设置等方面探讨大型电视艺术活动策划的多元化思路，以期为相关活动策划开展提供借鉴参考。

大型艺术活动；电视媒体；策划；多元化

随着电视媒体市场化趋势的日趋明显，创立品牌及广告经营已然成为各大电视媒体经营的基本策略及发展路径。策划且举办大型电视艺术活动对于电视品牌的塑造、广告收入的增加及收视率的提升等，均具有重要的推动作用。另外，其对于电视台更好开展市场拓展工作具有积极的促进意义。可以说，实现大型电视艺术活动的多元化策划，是促进电视媒体发展的重要路径。

1 将电视媒体大型艺术活动策划做好的必要性分析

伴随电视媒体市场化趋势的日趋明显，电视行业的竞争也越发激烈，因此，提升电视节目品牌形象，实现节目内容的差异化，这对于电视媒体市场竞争力的提升具有重要推动作用，比如：湖南卫视策划的《超级女声》这一大型电视艺术活动便取得了成功，对整个电视业界带来了十分有效的示范效应，各种形式的电视媒体大型活动好比雨后春笋般在各频道出现。电视媒体大型艺术活动具有十分强大且有别于其他艺术活动的传播优势，能够对电视媒体品牌形象很好地进行塑造，促进资源的有效整合及创新与宣传，大型艺术活动策划逐渐成为了各级电视媒体不断拓展自身市场的重要方式及途径。需要指出的是，目前诸多电视媒体在策划大型活动方面，仍然面临着诸多问题与挑战，比如：缺乏创新性、同质化严重等。更有一些电视媒体出现了一些低品位的大型艺术活动，这些活动不符于社会主义核心价值观，甚至还与国家相关法律相违背。被国家广电总局责令停止与整顿，比如：重庆卫视在黄金时段举办的选拔类电视综艺节目《第一次心动》，因与比赛宗旨相违背，且恶意炒作与制造嚎头，现已被叫停。2016年，国家广电总局还紧急叫停了许多“洋综艺”。相反，许多大型电视艺术活动却得到了较好发展，比如浙江卫视的《中国新歌声》，其通过强调大型艺术活动所应该有的创新性，得到观众认可与好评。近些年来，国家广电总局先后颁布了许多有关电视大型活动策划的管理要求及举办管理准则，因此，如何更为科学、合理地策划大型艺术活动至关重要。此外，伴随观众审美情趣的不断发展和变化，观众对电视媒体大型艺术活动的相关要求也不断提高，电视台只有策划出更加高品位、有新意及高质量的大型艺术活动，方能达到引起观众共鸣的目的，充分发挥大型艺术活动的作用。由此可知，将电视媒体大型艺术活动策划做好是十分必要的。

2 大型电视艺术活动策划的多元化路径分析

2.1 策划大型电视艺术活动需具有频道定位意识

策划举办大型活动需与自身频道定位相适应，过去全国各地无论是中央台还是地方台，绝大多数均为综合型机构，即不仅负责节目的录制，还负责后续播出，电视剧、社教、文艺及新闻类型多样且种类齐全，但均无特色。中央电视台最早开始区分频道，从20世纪世纪90年代的四个频道，发展至现在的十几个频道，且各频道均有十分明确的定位与区分，此点乃是中央台以国家级整体性资源作为资深工作内容的优势所在。各省市的地方台，尽管均声称具有诸多个频道，但在各有侧重这一点上均很难做到，最终结果往往是各类型节目齐头并进，在省内火热播出，但本地区的媒体市场还是被外地媒体所占领。

近些年来，此问题在许多地方开始存在且日趋严重。地方台逐渐开始通过对频道定位进行区分的方式，对地方电视资源进行整合。电视频道的定位，使各频道存有更为明显的类型化特征，各频道之间开始存在日益突出的差异化，利用自身相对有限的制作资源，就各自所拿得出手的或者是较为擅长的领域进行发挥，各显其能，而不再像以往那样相互挤压，比如：湖南广电集团在对各频道进行定位之后，各个频道具有了更为清晰的结构，除了有定位于综合型的湖南经视及湖南卫视之外，还有定位于民生资讯的湖南都市，另外，还有定位于电影类型的潇湘电影频道及定位于电视剧的湖南电视剧频道。需要指出的是，湖南娱乐频道将电视剧模块去除，而将重点放在娱乐类节目上，并且进行了较大创新，现今已成为湖南卫视娱乐类节目创新的发源地。当然，以综合型为发展脉络的湖南卫视，其自身也存在着十分明确的定位取向。湖南卫视在2006年提出了全新的频道发展口号，即“快乐中国，以娱乐节目为频道发展宗旨”的

频道牌面，经过近几年的精心经营，其娱乐平台及品牌已经规模化、系统化。第一，湖南卫视将娱乐节目作为其开展大型活动策划的重点；第二，在全国范围内有大量观众在想到娱乐节目时，脑海中首先映现的便是湖南卫视。此种专业与综合相结合，优势与特色相结合的发展模式，将湖南广电集团的频道定位方向结构化相应性有效地展现出来。比如：在2012年的前半年，湖南卫视全天时段在全国市场当中所占份额高达3.28%，除了在份额上相比去年得到大幅提升，在全国排名上也跃升至全国前几位，仅落后于中央一套和三套，成为全国收视最大增值的频道。

2.2 策划大型电视艺术活动需具有季播意识

策划节目需时刻考虑当前受众的情绪及心理变化，现代的电视观众，尤其是年轻群体，往往情绪比较复杂，从形式上往往比较喜欢新异的东西，在内容上则喜欢一些轻松愉快的，对于那些一成不变的节目样式，则表现出不喜欢。基于此点而言，传统形式的固定周播式节目，易被年轻群体厌倦。针对此状况，通过引进季播节目，能够有效吸引此部分年轻群体。当前，季播已成为诸多大型电视艺术活动的比较常用的形态。首先，相比于常年栏目，季播化节目能够对受众长时间收视所存在疲劳予以冲抵，易形成有益的收视节奏，最终形成收视高潮。针对单项节目来讲，季播化节目能够产生较大且持续性的影响力，最终形成专属频道或专属栏目的品牌效应。此种一周一集、一次一季或每年一次的播出结构，能够对长期性栏目以及单期节目所具有的优势有效整合，使观众不仅有长期期盼，而且还有短期的兴奋，比如：在美国，许多情景剧大多数均播出于秋季，许多美国人往往期盼整个夏天，期待着看这些节目，这便在观众与节目间形成一种约定关系。其次，季播化节目，可为制作人预留必要的创新间隔，最终构建成一个不断循环的创作系统。目前，对于我国电视发展而言，已经形成一定规模，基于此状况，针对电视节目而言，应该重视精品意识，季播化节目能够为制作人预留较大程度的思考空间及创新环境，便于其去粗取精、总结得失、调整思路及以利再战。例如：湖南卫视的“明星学院”及“超级女声”等综艺节目，不管是节目包装、节目主旨，还是节目的环节设计、节目形态，年比一年，均从市场反应即受众反应方面，保持自身优势，吸取经验与教训，以便于下季度有的放矢及不足改正，达到了对季播化节目所具有的核心优势充分运用的目的。最后，当前我国许多综艺节目在初播时，由于对市场前景未能准确预测，较难促使广告客户及时跟进，进而演变成了“戏唱好了但票难卖”的尴尬境地。而采取季播化节目，便可将此缺陷有效弥补，只要唱好了开台戏，广告营销部门便有充足的精力与时间，为节目制订更为完备的营销计划。

2.3 策划大型电视艺术活动需在环节设置上简单化

目前，社会形势复杂，对于普通的电视观众而言，在对娱乐节目选择时，初衷就是放松心情，此收视心态不同于观看讲座类、报道及新闻等节目，在设置娱乐型节目的环节时，需尽可能做到简单化，让观众能够明了节目内容与宗旨，在实行环节简单化之后，让观众感受过程反复的乐趣。充分体现出简单就是快乐的宗旨，此乃娱乐节目对受众的一种基本态度。并且此种态度在竞技类节目当中更为凸显，此乃近几年竞技类节目一路凯歌的重要原因，比如：竞技类节目《以一敌百》，这个积木具有特别好的创意，其原创在西方大受欢迎，具有非常高的收视率，现今已在许多国家扩散。近些年来，此节目凭借幽默的智慧团队、丰厚的知识内容、多层的竞赛目标及复杂的竞赛制度，在西方电视节目中树立了一面丰碑。但此节目在中国开展后，情况却反差较大，西方人的节目环节及赛制让中国观众摸不着头脑，反应平平，究其原因，主要是此节目过于复杂，中国观众看得比较费劲，看完一期后，一些观众甚至连其环节也没有搞懂，再接着收看下去就更难了。此节目一经播出，观众反应平平，纷纷表示不喜欢。而在2008年北京奥运期间，湖南经视全新推出了娱乐性节目《奥运向前冲》，尽管此节目一些元素及环节复制于西方，但通过本土化处理之后，凭借其简单的环节、简单的评判及简单的赛制，受到诸多观众的好评与喜欢。从上述所举两例可知，针对娱乐性节目的环节设置而言，需要做到尽量简单化。西方的社会生活处于相对闲乐阶段，大部分人具有较为松散的工作节奏，另外，社会保障已经较为成熟，在工作时没有明显的浮躁及焦虑心态。所以一些具有较强逻辑性及知识性的节目，西方人比较欢迎，而中国当前还处于快速发展阶段，无论是社会竞争还是工作节奏，均随着社会发展与进步而日趋激烈，在工作中容易出现焦虑及烦躁的情绪，因此，人们希望脱离复杂而又繁忙的工作，获取简单与轻松的内容。

3 结语

在社会大发展及人们精神文化需求多元化的大背景下，大型电视艺术活动类节目得到了较大程度发展，然而如果对此类节目未能做好有效策划，其便难以得到有效、长久发展。因此，在策划大型电视艺术活动时，需依据自身栏目实际，找寻多元化的策划方式，提升电视节目的水平。

[1]柯人.历史的丰碑 英雄的礼赞——五十集大型电视专题艺术片《中华脊梁》策划书(节选)[J].当代电视,1998(12).

[2]寻明,侯峰.在同质化竞争中寻求差异化优势--兼论陕西电视台策划大型文化活动的方略[J].新闻知识,2004(12).

[3]王超,张静.大型主题活动策划与创意探索——以河北省最美家庭故事大型传递活动为例[J].采写编,2015(6).

李妍（1981-），女，汉族，吉林九台人，本科，电视编导，新闻专业初级职称，研究方向：案例的艺术加工。