浅析新媒体环境下区县报的生存发展

谢洪均

（江津区新闻社，重庆 402260）

浅析新媒体环境下区县报的生存发展

谢洪均

（江津区新闻社，重庆 402260）

随着新媒体的发展，信息传播途径日益多样化、人们对信息的选择也越来越自由。新媒体的出现动摇了报纸这种传统媒体的统治地位，尤其是区县报纸，在新媒体环境下报纸该何去何从，是一个值得思考的问题。本文就新媒体环境下区县报的生存与发展进行了相关的分析。

新媒体；区县报；发展

一、引言

在过去很长一段时间，人们获取信息的主要途径之一就是报纸，而随着新媒体时代的到来，对于报纸而言，正面临着新媒体时代大环境的冲击。新媒体有着速度快、互动性强、信息量大等特点，给受众带来了极大的便利，与新媒体相比，区县报处于劣势地位。而区县报要想发挥其应有的作用，就必须认识到新媒体环境带来的冲击，结合时代背景，不断创新，不断提高自身的影响力和市场竞争力，从而推动区县报更好的发展。

二、新媒体给区县报带来的冲击

在传统媒体中，报纸一直处于主导地位，并深深地影响着人们的生活，尤其是在区县地区，这些地方经济、技术水平有限，报纸是区县群众了解国家时事、了解社会动态的重要途径之一。而较比报纸这种传统媒体，新媒体具有更快捷方便，给人更好的感官享受更符合人们对现代化生活的要求的特点。在新媒体环境下，信息传播速度更快、更及时，而且信息量大，通过新媒体，人们不仅可以浏览到更多的文字信息，同时还可以浏览大量的图片，满足人们的需求。对于报纸这种传统媒体而言，有版面的限制，报纸所记载的信息量有限，难以全面地反映新闻信息。而在这个信息呈爆炸性增长的时代里，人们选择接受信息的途径就会偏向于新媒体，在新媒体环境下，信息量更大，信息传播速度更快，更及时，而且可以更好地互动。新媒体环境下，报纸受新媒体的冲击也越来越明显，与新媒体相比，报纸的劣势较多，而报纸行业要想在这个竞争激烈的市场环境下获得一席之地，就必须认识到新媒体环境带来的冲击，不断创新，带给人们更好的信息服务。［1］

三、新媒体环境下区县报的生存发展策略

（一）与新媒体结合

新媒体时代的到来，使得人们认识到了新媒体的优越性，而在现代社会里，人们针对事物、产品的选择更倾向于效果好、质量好、功能齐全的一方，而新媒体恰恰有效地满足了人们的各种需求。新媒体的出现，在技术、成本、互动性、便利性等方面表现出了报纸这种传统媒体所不具备的优势，便于受众第一时间获取自己所需要的信息。在新媒体环境下，报纸要想更好地发展下去，就应当认识到新媒体的这些优势，积极地与新媒体结合，借助新媒体的优势，制定适合自身发展的数字化战略。例如，利用新媒体，建立属于本地区的网站，发展网络、手机、微播客等多种数字报刊形式，从而更好地满足受众的需求，扩大市场占有率。［2］重庆市江津区新闻社面对新的现实，开始起步立体传播，让传统媒体与新兴媒体融合发展，区新闻社形成了《江津日报》《江津日报·都市报》《江津手机报》江津新闻网、江津日报官方微信“五位一体”的传播格局。

（二）转变自身观念，加快转型

新媒体的发展既给区县报带来了冲击，同时也带来了机遇。新媒体的出现促使报纸这种传统媒体不断革新，可以说，新媒体是报纸媒体发展的动力，是革新发展不足的重要方式。区县要善于利用新媒体来给报纸的未来注入新鲜血液，要加快转型步伐。首先，要加大创新，创作出符合时代发展需要的产品，要突出区县报的特色，从而提高区县报的市场竞争力；其次，要积极转变观念，要坚持用发展的眼光看待问题，要与多种媒体融合，将报纸与广播、电视以及互联网等媒体有效地结合起来，实现资源共享，衍生出不同模式的内容产品，通过不同的平台传播给受众。［3］

（三）加强区县报编辑人员的培养

新媒体环境下，对区县报编辑人员也提出了更高的要求，不仅要求编辑人员具备良好的新闻意识，同时还必须具备专业的能力、坚定的政治立场。对于报纸这种传统媒体而言，权威性是其最核心的竞争力。在新媒体环境下，报纸要想提高其权威性，就必须加强编辑人员的教育与培养。首先，要加强编辑人员政治教育。区县报是党和政府的喉舌，而报纸编辑是党的路线、方针、政策的宣传者，要想提高区县报的权威性，让受众对区县报深信不疑，就必须加强编辑人员的政治教育，促使编辑人员树立坚定的政治立场，从而更好地宣传党的方针、政策；其次，要加强编辑人员能力的培养。新媒体环境下，新闻事件的泛滥使得很多报纸编辑对新闻内容失去了警惕性，从而在社会上使得新闻价值被扭曲。为要想引导群众正确舆论，就必须加强编辑人员能力的培养，提高编辑对新闻信息的敏感度和辨别能力，从而编写出真实的新闻信息。作为报纸编辑，更要认识到自身的职责所在，不断学习，加强对新闻内容真伪、虚假的辨别，形成敏锐的辨别能力。［4，5］江津区新闻社坚持开展津报圆桌会活动，进一步完善传帮带制度，完善单位、部门学习会制度，加大外派培训制度，全年参加重庆报业协会、区县报联谊会、泛渝黔区县报联盟、全国地市报研究会等组织的培训采风活动30余人次。有效提升了采编人员政治业务能力。

（四）利用新媒体创建品牌

在现代社会里，品牌道路已成为各行各业提高自身市场竞争力的重要途径。对于区县报这种传统媒体，其要想在新媒体环境下更好地生存下去，就应当认识到品牌道路的重要性，要积极的构建属于本地区的品牌。例如，可以利用新媒体，创建区县报的官博账号、微信公共账号，通过这种即时性媒体来传递报纸信息，从而增加受众对区县报的黏度，让受众可以多样性的选择信息接收，带给受众更好的信息服务。［6］江津区在新兴媒体发展方面一直努力，取得了新的成效：包括江津新闻网门户手机版网站、江津日报微信〈江津微播客〉官方认证平台及定制化功能、数字化系统新功能扩展、采编系统平台及安全体系优化的采编系统二期工程顺利完工，报社内部所有图文、音频、视频稿件均可在采编系统内部审批完成，真正实现报社“五大平台”无纸化办公，有效提升了工作效率。江津新闻网手机版正式上线，广大读者通过手机访问“江津新闻网手机版”就可以掌握本地最快的即时新闻，最权威的时政新闻、经济新闻，有正能量的民生新闻，最有趣、最警示、最服务的社会新闻，并同时集成文字图片、视频音频、微调查微互动。江津日报社官方微信“江津微播客”正式运营，每晚6点精选本地最具新闻性、可读性和服务性的新闻内容准时与广大微友见面。拥有29.85万用户的“江津手机报”成功改版，语言风格更加贴近群众，栏目设置更加具有服务性，同时，增加了与报纸、网站和微信的互动功能。三分钟读《江津日报》受热捧。当日《江津日报》的主要新闻每天早上8：00点在江津新闻网推出，同时，听众还可以在每个整点通过江津人民广播电台收听该栏目。

（五）报纸内容要以事实说话

新闻讲究的是真实性，只有真实的新闻，才能在人民群众中引起应有的重视，传达真正的正能量。虽然新媒体来势汹涌，但是也有先天缺陷，如内容原创性不足，虚假信息、垃圾信息泛滥，从而造成新媒体的公信力不高。相比之下，报纸在这一方面却要优于新媒体。故此，在发展区县报过程中，继续坚持“内容为王”的原则，要确保报纸内容的真实性，要根据新闻的真实性，以真实事件为报道依据，不凭空捏造事实，不播报虚假的新闻事件，为广大受众传播有价值的新闻信息。一旦区县报传播了一些子虚乌有的事情，不仅会降低广大人民对区县报的信任，同时在这个舆论高度自有的社会，还可能引起恐慌，为人民的身心健康以及生命安全带来影响，使人们对国家对党失去信心，因此报纸编辑要以自身的专业知识，辨别新闻的真实性，为广大人民群众传播有正能量的新闻，对虚假新闻加以删除，给予不理会，从而引导正确的社会舆论导向。［7］多年来，《江津日报》坚持质量为王的办报理念，强化与新媒体的融合发展，搭建起“五位一体”的传播新格局。同时，全面启动自身形象展示、宣传推广活动，全年在自身的五大平台进行形象广告投放，全面启动即时新闻和网站、微信图文直播，使江津新闻社影响力不断扩大。《江津日报》连续7年获得重庆市区县报优秀报第一名。

四、结语

新媒体环境下，区县报受到了巨大的冲击，使得区县报面临着淡出媒体市场的威胁，故此，区县报应当认识到新媒体带来的冲击，要做好发展战略工作。面对新媒体带来的冲击，区县报要积极地与新媒体融合，加大创新，走品牌道路，加大转型，从而提高自身的市场竞争力。同时，为了引导社会正确舆论，还必须加强报纸编辑的培养，要求报纸编辑以事实说话，以真实新闻事件为根据，向受众传播真实的新闻信息，从而提高受众与区县报的黏度，扩大市场占有率，推动区县报的更好发展。工作成绩受肯定。

［1］ 任骥远.新媒体环境下传统媒体的生存与发展［J］.西部广播电视，2014（14）：14+16.

［2］ 曹宝章.新媒体环境下专业报纸的生存和发展［J］.记者摇篮，2013（12）：53-54.

［3］ 刘佳.浅谈全媒体时代区县报编辑的素养［J］.新闻研究导刊，2016（11）：249+276.

［4］ 陈相雨.新媒体环境下我国报媒发展的战略转型［J］.中国出版，2011（02）：55-57.

［5］ 张汉杰.新媒体环境下报纸的生存现状及发展出路探析［J］.新媒体研究，2016（16）：117-118.

［6］ 何清.以互联网思维做强区县级全媒体——浅析如何借助新媒体放大区县主流媒体的传播力［J］.新闻研究导刊，2014（18）：87-89+99.

［7］ 刘立娟.从《每日新报》看新媒体环境下报纸发展方式［J］.新闻世界，2015（03）：75-76.

G216.2

A

1674-8883（2016）20-0246-02