新媒体的发展趋势及其对用户行为影响效果研究

吴治刚

（四川大学锦城学院 文学与传媒系，四川 成都 611731）

新媒体的发展趋势及其对用户行为影响效果研究

吴治刚

（四川大学锦城学院 文学与传媒系，四川 成都 611731）

随着时代的发展，信息科技也在不断地推陈出新。新媒体的出现给人们的生活带来便利的同时，也带来了与传统生活不同的体验，无形中影响着人们的生活方式。本文针对性的对新媒体发展趋势、新媒体发展对用户行为的影响进行了探索和研究。

新媒体；发展趋势；用户行为；影响

随着时代的发展，越来越多的新媒体不断涌现出来，新媒体的发展传达了用户对信息需求形式改变的诉求。新媒体对信息的传播能够将复杂的问题简单化，让用户更快的接触到信息，在获得信息便利的同时也带来了不一样的感官体验。

一、新媒体的发展趋势

（一）向智能化、移动化发展

据中国互联网络信息中心第38次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，较2015年底增加3656万人。网民中使用手机上网的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手机在上网设备中占主导地位。同时，仅通过手机上网的网民达到1.73亿，占整体网民规模的24.5%。

新媒体尤其是网络媒体不断向智能化、移动化方向发展。移动化无线发展模式就是依靠电磁波的形式对数据进行传播，这样就在一定程度上对数据的范围进行扩大。通过这种方式传播数据，不仅能够加快数据传播的速度，也降低了数据传播的成本。此外，新媒体也向智能化的方向发展。智能化，是指人与机器之间能够进行很好的互动，能够让机器完成人想做的事情，让机器具有人的特点。移动化，则是指用户获取信息的方式从传统的PC端倾斜于手机、平板等移动终端设备。国内移动网络特别是4G网络的逐步普及，不管是城镇还是农村用户，都可以通过移动终端设备享受新媒体带来的便利。农村地区的用户跳过PC互联网时代直接进入了移动互联网时代。

（二）现实和虚拟更好地结合

随着新媒体的发展，网络已经成为人们真实生活的一面镜子。通过网络可以将现实生活以虚拟的方式呈现出来，也能够将现实中人的特征展现出来，网络世界可以更好地展现人们在现实生活中的真实现象。此外，在网络中出现的一些新观念、新思维等也会影响人们的思维方式及行为习惯。在现实生活中，由于受到各种规则的限制，有很多不能做的事情可以通过网络来完成，使现实生活与虚拟网络环境相互交错，融为一体。

同时，随着互联网技术的发展，虚拟现实（VR）技术也逐渐普及，包括模拟环境、感知、自然技能和传感设备等方面，都已经逐渐融入了这种新型VR技术。模拟环境是由计算机生成的、实时动态的三维立体逼真图像。感知是指理想的VR应该具有一切人所具有的感知。除计算机图形技术所生成的视觉感知外，还有听觉、触觉、力觉、运动等感知，甚至包括嗅觉和味觉等，也称为“多感知”。自然技能是指人的头部转动，眼睛、手势，或其他人体行为动作，由计算机来处理与参与者的动作相适应的数据，并对用户的输入作出实时响应，并分别反馈到用户的五官。传感设备是指三维交互设备。这样的虚拟现实技术让人与虚拟环境融合在一起，让用户能真实体验模拟虚拟环境，拥有更好的用户体验。

二、新媒体对行为的影响

新媒体不仅丰富了人们的日常行为习惯，还丰富了人们的精神世界。新媒体对用户的精神生活以及行为习惯都产生了一定的影响。

（一）改变了人们的工作方式、消费方式

新媒体让人们摆脱了工作上时间、空间的限制，可以通过新媒体的方式来接收信息，与外在更好地进行沟通，甚至可以实现在家办公。此外，用户的劳动方式也不再局限于体力劳动，更多的是一个操作者的角色，体现出了个人价值。新媒体的出现和发展催生出多种高效、灵活的工种，改变了人们的工作方式。

通过调查，现在年轻群体更倾向于网上消费。随着智能手机的普及，通过手机消费进行支付的群体越来越多，可以用户用扫码、信用卡等方式完成付款。付款方式的增加无疑会刺激人们消费。新媒体在电子商务中的广泛应用，一定程度上改变了人们传统的消费习惯。

（二）改变了人们理财的方式

中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2016年6月，我国购买互联网理财产品的网民规模达到1.01亿。互联网理财市场经过几年的快速发展，理财产品日益增多，用户体验持续提升，网民在线上理财的习惯初步养成。随着互联网金融市场越来越成熟，监管政策及法规更加健全，用户依赖互联网进行理财的比例还会逐步增加。

（三）改变了人们的消遣娱乐方式

新媒体对人们的消遣娱乐方式也产生一定的影响。各种自动化办公设备的出现使人们从繁重的工作中得到解脱，可以将更多的时间放在休闲娱乐上。新媒体已经成为人们生活中重要的组成部分。智能手机的功能越来越强大，无数客户端应用及社交软件占据了人们大量的时间，聊天、购物、看新闻等方式成为碎片化的“微消遣”。相比现实的消遣娱乐方式，“微消遣”具有廉价、快速、社群化集合等特点，几乎不用任何场地、硬件作为支撑也能将个人融入一种轻松、愉快的虚拟环境中。新媒体所催生出来的这种“微消遣”正在逐渐改变人们的消遣娱乐方式。

（四）影响着人们的思想观念

新媒体能够潜移默化地影响用户的思想观念。由于信息发布渠道的多元化，大量未经筛选的思想、观点影响着用户的人生观和价值观。为此，新媒体应该认识到自身在发展中的责任，意识到自身对用户特别是青少年用户的影响。新媒体应该将积极、正能量的思想进行传达，以便引导大众树立正确的价值观。

三、结语

随着时代经济的发展，信息技术及新媒体的推进影响着人们的生活方式，网络新媒体向智能化、移动化方向发展已经成为一个不可逆的趋势。新媒体的普及改变了用户的行为习惯，用户更加依赖新媒体所提供的各种信息及功能，这也反向推动了新媒体的发展。用户给予新媒体极大的信任，可以毫无顾虑的通过网络进行购物、消费、消遣，也可以通过新媒体获取大量的信息。可见，新媒体已经成为人们生活中的重要组成部分。

［1］ 肖琳婕.新媒体的发展趋势及其对价值观的影响［J］.新闻研究导刊，2015（12）：242.

［2］ 符朝花.新媒体的发展趋势及其对价值观的影响探析［J］.科技展望，2016（12）：278.

G206.2

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1674-8883（2016）20-0091-01