“互联网+”下媒体行业的发展和影响

陈思敏

（广西艺术学院，广西　南宁　530022）



“互联网+”下媒体行业的发展和影响

陈思敏

（广西艺术学院，广西南宁530022）

摘 要：2015年，随着国家“互联网+”行动计划的提出和推进，互联网对于全社会全行业的影响进入一个全新的阶段。“互联网+”传统行业的深入融合，不仅仅是技术与设备的变化，更重要的是思想、观念的转变。媒体行业也不例外。随着网络新闻成为即时通信和搜索引擎之外的第三大互联网信息类基础应用，新闻媒体开始产生一系列的发展与变革。本文从几个媒体融合的角度出发，探究新闻媒体在互联网影响下的变化。

关键词：互联网；新闻；媒体

1994年4月20日，中国通过一条64K的国际专线，全功能接入国际互联网，这成为中国互联网时代的始点，中国互联网时代从此开启。互联网的异军突起，打破了传统媒体的传播渠道。

在互联网出现之前，报纸、广播、电视等传统媒体是舆论传播的主要渠道。由于传统媒体审慎地强调以正确的“舆论导向”取舍新闻和评论，互联网一度成为民意的风向标。随着互联网的普及、高科技的发展以及移动终端的应用，媒体行业开始出现门户网站，紧随其后的“两微一端”，再到现在的全媒体时代，互联网带来的是不仅仅是思维观念的改变，更多的是交往方式乃至生活习惯的变革。随着“互联网+”的提出，互联网在社会各行各业的广泛普及和应用推动着越来越多行业寻求融合发展。媒体行业也不例外，在“互联网+”的影响下，媒体行业呈现出越来越多的变革。

一、社交应用+媒体

随着新媒体技术的发展，网络传播开启了一种新的传播方式，传播行为和舆情表达不完全等同于传统意义上的传播情况，在方式、内容、效果等各个层面均有所差异。现阶段，社交媒体格局基本稳定。微信、微博分别以75.9%、50.5%占据“网民经常使用的社交媒体类型”的前两位。［1］新闻官方微博、新闻公众账号的出现，使得用户越来越习惯于通过社交应用获取新闻资讯，媒体对社交网络的依赖程度也进一步加深，借助社交应用以吸引更多的用户。

以微信平台下的新闻公众账号为例，随着媒体纷纷开通订阅账号，越来越多的受众可以通过手机、平板等移动终端在微信上获取新闻信息。新闻公众账号的出现，既打破了传统的传播方式，也拓宽了大众获取新闻的渠道。

一般情况下，新闻公众账号每天推送的时间和次数都是有限的，每天几乎都在固定的时间点推送，推送的新闻每次3～6条不等，数量和次数的限制使得传播主体不得不在众多的新闻资源中“精益求精”，结合用户的实际，更多地选择和用户密切相关的社会民生和公众关注的热点。新闻选择发生了变化，所呈现的新闻与传统意义上的新闻相比，软新闻居多。新闻公众账号通过增强新闻的显著性和趣味性来满足用户的兴趣，在一定程度上也增加了服务性的消息。与此同时，新闻在微信平台下传播形式更加丰富。不仅仅有传统意义上的文字、图片和视频，微信更为声音传播提供了可能性。形式的多样化和互相间的组合搭配，在互联网+的影响下，新闻事件更加形象化地呈现在用户面前。

另一方面，年轻的一代是受互联网影响最深的一代，互联网和移动客户端的发展使得青少年渐渐开始疏远电视、报纸等传统媒体。新闻公众账号借助微信公众平台可以拉回来一部分年轻的受众。

基于社交应用与媒体的结合，虽然在一定程度上改变和影响了用户的阅读习惯，但不得不说传统媒体的转型、微信等一系列的社交应用增加了新闻用户的黏性。数据显示，超过七成网民越来越多地使用社交应用看新闻，在30岁至49岁年龄段用户中，该趋势更为普遍。［2］社交平台逐渐成为资讯分发的主渠道之一。

二、数据+媒体

2015年，云计算、大数据技术、物联网和相关产业快速崛起，催生了多种新型服务，推动着传统产业融合发展。从认知角度看，超过50%的企业对这三类新技术有所知晓；从应用角度看，超过10%的企业已经采用或计划采用相关技术。［3］

现如今，我们都被海量的数据所包围，任何使用互联网的路径和形态留下的痕迹都会被记录。媒体也开始与数据以各种方式进行融合。一方面，新闻媒体用大数据“做新闻”。2015年10月，央视推出《数说命运共同体》“一带一路”特别报道，将大数据和新闻报道融合，对大数据进行系统的分析、处理后，通过可视化和叙事化的手段和方式加以呈现，形成一种新的新闻报道方式。与此相似的还有《南方都市报》微信公众平台的“数读早餐”、BTV财经的《数说北京》等等。以往用事实说话，现在更倾向于用数据说话，各种“数说新闻”层出不穷。另一方面，客户端利用大数据推送新闻。以今日头条为代表的技术流派的移动新闻客户端，是基于数据挖掘的泛资讯推荐引擎，以精准推荐技术为支撑整合其他媒体来源的内容。用户利用各种社交账号登录今日头条，客户端根据其社交行为、地理位置、关注热点等，计算出用户兴趣和行为分析，自动推荐其感兴趣的资讯。

精准化、个性化的推荐，实现信息定制的方式是“互联网+”影响下媒体行业发生的巨大变革，这种变革深受用户的欢迎。

三、在线视频+新闻

现阶段，“短平快”仍是网络新闻的基本属性。凯度《2016年中国社交媒体影响报告》中指出，微信公众平台上成功获取阅读量的要素包括：标题长度为10-20字；文章长度〈1000字；发布时间为16：00-17：00或22：00；加入多种媒体呈现方式；充分利用可达到“病毒式”传播效果的网络元素。［1］由此可见，人们消费习惯日益碎片化，多媒体内容和多种形式表达所呈现的丰富性远远超过简单的文字，大部分人已经没有耐心看完超过1000字的文章。4G到来的同时，移动设备功能越来越强大，承载视频的能力也越来越强。4G的发展正在改变人们的消费习惯。在以往的2G时代，用户以文字内容的消费为主。而在3G时代催生了对图片的需求。随着技术的提高和资费的降低，用户开始渐渐对视频产生需求，“无图无真相”的时代开始向“无视频无真相”靠拢。网络视频的异

军突起，用影像代替文字作为主要的呈现方式已经不再是神话。

视频新闻大致有两种类型，一种是直播点播式，需要快速的反应；一种是满足个性化阅读，风格轻松好玩，以UGC为主。［4］

2015年8月12日午夜，天津塘沽区发生大爆炸，有人通过智能手机第一时间记录下这关键的一刻，通过微博、微信上传现场的照片、视频，各种窗户被震碎、天空出现蘑菇云、强大的冲击力等视频、照片开始刷爆朋友圈。微信微博的视频内容又一次成为反应最快的新闻来源，事故发生后反应最为迅速的几家媒体都还是在13号凌晨才介入报道，信息来源和素材资料多数还是来自于微信微博的资源。

有媒体人曾总结过去10余年第一现场渠道的变化：“9·11恐怖袭击，凤凰卫视；5·12汶川地震，央视；4·20雅安地震，微博”。而此次天津爆炸，渠道则又有新变化，从微博变为“微博+微信”。［5］在互联网的状态下，用户生成的视频内容在突发新闻中发挥着重要的作用。

当然，前面所提及的大数据新闻也掀开了一部分视频新闻。全媒体的融合、新闻可视化，大数据下的“动新闻”开始引领新的高潮。

除此之外，新的互联网新闻业也开始引人注目。VICE News是VICE Media旗下的一个子频道，［8］与VICE主站反叛不羁的主题一致，VICE News宣称“前往全球最热门的新闻现场，点亮那些从未被报道的新闻故事”（移动端App推广语）。VICE最大的特点就在于以原创的深度内容和视频见长。视频长度从3分钟到半小时不等，不仅仅有短视频，还主打长视频和纪录片。其报道范围覆盖全球，以独特的视角迎合了年轻一代的口味。

在“互联网+”的影响下，传统媒体和门户网站转型加快。同时，伴随着越来越多的自媒体的出现，大数据和算法不断更迭，媒体内容的生产和传播都会产生不同程度的变革，未来的媒体产品将会呈现更多的变化。

参考文献：

［1］2016年中国社交媒体影响报告［R］.凯度中国观察，2016.

［2］第37次中国互联网络发展状况统计报告［R］.中国互联网络信息中心，2016.

［3］中国互联网年度趋势报告（2015-2016）［R］.企鹅智酷，2015.

［4］腾讯网总编辑王永治对未来发展的10点预测［DB/OL］ . 刺猬公社，http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA5MjkyMDMx Mg==&mid=401288252&idx=1&sn=77969bd07a866b461c729e 01eb9073f3&scene=0#wechat_redirect ，2016-02-08.

［5］陆晔，曾薇.互联网究竟为新闻业带来些什么？——以在线视频新闻网站VICE News为个案的讨论［J］.新闻记者，2015（09）：24-32.

［6］天津大爆炸.双微传播与以往有何不同［J］.领导之友，2015（09）：18-19.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0231-01

作者简介：陈思敏（1992—），女，广东茂名人，广西艺术学院影视与传媒学院研究生，研究方向：新闻策划。