新媒体时代广播直播节目面临的挑战

刘鹏涛高亚东

（1奉贤区广播电视台，上海 201499；2榆林市广播电视台，陕西 榆林 719000）

新媒体时代广播直播节目面临的挑战

刘鹏涛1高亚东2

（1奉贤区广播电视台，上海 201499；2榆林市广播电视台，陕西 榆林 719000）

市（县）区台的广播节目如何立足本地，做好本地百姓的服务工作，这是我们一直在思考的问题。2016年以来，《959新闻直播间》陆续推出了《春天里的古华》《奉贤名家》等系列访谈节目。当今时代，新媒体快速发展，广播直播节目如何紧跟时代步伐，如何在激烈的竞争中占有一席之地，是广播人应面对并不断思考的问题。因此，不断学习，努力提高节目质量，与时俱进，主动融入新媒体、自媒体时代，才是未来广播发展的大趋势。

广播；新媒体；主持人

在网络新媒体快速发展的今天，传统媒体面临前所未有的挑战，而广播节目之间的竞争尤为激烈。如何在竞争中求生存，在逆境中求发展，这是每一个广播人应思考的问题。笔者从事县区广播工作16年，从事编辑主持工作至今，一直认为平台不同，受众的需求也不同，市（县）区台的广播节目如何立足本地，做好本地百姓的服务工作，这是很多广播人一直在思考的问题。近几年，新媒体发展势头迅猛，传统的广播节目如果不和新媒体结合，是没有出路的。广大受众早已不仅仅满足于从收音机里收听广播节目了。如今的时代，刷微博、看微信、网络直播等信息传播模式丰富多元，只有把广播节目的内容和新媒体时代的各种工具融合在一起，才能做出令大家满意的广播节目，才能将广播节目迅速传播出去。

一、广播节目的前世今生

奉贤人民广播电台，是上海地区的一家县区广播电台，成立至今已经有60年历史了，调频频率95.9兆赫。在老一辈人眼中，我们的电台是农村广播，当年家家户户外墙上的有线广播把我们的声音传遍了奉贤大地。但那时的广播人似乎创新意识差了点，节目里整天播放的除了沪剧等戏曲节目之外，可能分量最重的就是本地新闻了。我们的自办节目非常少，几乎没有。这样的局面持续了好多年，听众也被动接收了好多年，然而，近几年来，特别是2010年以后，广播人也逐渐意识到如果不改变现状即将面临被淘汰的命运。也就是在那一年，奉贤广播进行了全新的改版，打造全新阳光959频率，“南上海最美丽的声音”以全新面貌回荡在奉贤大地，让广播听众耳目一新。无疑，这样的改变是成功的，但如何进一步把节目做得更好，更贴近百姓，这几年广播人对这个问题的思考就没有停止过。或许其他市（县）区台也都曾有过这样的发展经历，从有线大喇叭到无线数字传播，从单纯的有稿机械播读到播音员灵活主持，从单纯的收音机收听到互联网收听，主持人直播间幕后主持的同时通过移动设备视频传输走向台前……

二、广播直播节目的应运而生

从2015年3月16日开始，一档全新的广播直播节目《959新闻直播间》推出。作为节目主持人之一，笔者很幸运地进入了这档节目，这档节目每天都会设置一个新闻话题，通过直播连线的方式直通听众，大家可以发表自己的观点，与主持人展开讨论。其实除了主持人，节目编辑的工作量也是巨大的，除了每天确定话题、联系嘉宾外，还要与主持人沟通节目中的细节。而作为主持人，怎样理解全新的话题，怎么样与嘉宾更好地沟通交流，怎样控制节目的直播节奏，怎样让听众听得明白、听得有趣，这些也是笔者每天都在思考的问题。在节目开设之初，笔者确实遇到过许多难题，如对话题陌生、知识面狭窄、沟通技巧欠缺、节目节奏拖沓，千头万绪，很难理清眉目。但每天2小时的直播就摆在面前，有困难也要克服，只有通过不断学习、思考，慢慢领悟和体会才能渡过难关。其实最难的就是开始的那几个月，这个过程是经验的积累，是对一个主持人最好的锻炼。

三、主持人在广播直播节目中的作用

2016年以来，《959新闻直播间》陆续推出了《春天里的古华》《奉贤名家》等系列访谈节目。如何做好直播访谈节目？又一个全新的问题摆在了主持人面前。主持人的交流对象变了，不再是主持人与主持人之间就新闻话题展开讨论，而是主持人要面对一个又一个嘉宾，而这些嘉宾对我们来说都是一个个的陌生人，如何让他们在直播室陌生的环境中也能畅所欲言，表达自己的思想，这对主持人是一项巨大的考验。例如，在《春天里的古华》系列节目中，有一期节目邀请到区市场监管局局长马金舟做客直播间，区市场监管局是一个新成立的局，职能范围很大，管的事很多，并且都是与市民百姓密切相关的事。马金舟局长对这次访谈也非常重视，在上节目前做了大量功课，准备了很多稿件。然而，做直播节目需要主持人与嘉宾互动，嘉宾如果一味地读稿子，一方面节目的可听性大打折扣，另一方面丧失了访谈的效果。直播前我们与马局长反复沟通，在后来的直播过程中马局长几乎是全程脱稿，与我们聊了很多他们工作上的事情，直播效果也非常好。因此，作为主持人，在直播访谈节目过程中，笔者觉得最重要的是，把嘉宾当成自己的朋友，消除对方的紧张感，与对方推心置腹地交谈，这样往往会收获意想不到的节目效果。再如，《奉贤名家》系列访谈节目有一期来了一位年龄最小的嘉宾，90后的言情小说作家闵静茹。面对年龄如此小的嘉宾，如何引导她讲述自己的故事和创作经历极为关键。节目开始之前明显能感觉到对方的紧张感，笔者和搭档侯阔不断与她聊天，并告诉她，“你们都是90后，而我是70后，我很期待两位90后和一位70后能在稍后的直播节目中擦出不一样的火花来”，以此来消除对方的紧张感。最终这样的效果是显而易见的，90后的闵静茹在节目中敞开心扉，与我们聊得特别好，从一开始的我们提问到后来可以自己表达观点，也为听众呈现了一期自然流畅的节目，让听众在直播节目里认识了一位90后的言情女作家。其中，节目质量是关键，有质量才会有收听基础。

四、新媒体时代如何融合各种资源

时代在进步，社会在不断发展，新媒体的发展速度更是日新月异。手机互联网技术的发展是颠覆性的，通过手机获得新闻资讯、音视频变得更容易、更轻松。这两年，新媒体的蓬勃兴起让广播节目遭遇发展瓶颈，广播节目传统意义上的听众正在大量流失。面对这种情况，广播电台应在巩固原有听众的基础上，提高车载收音机的收听率，同时建立微信平台，将节目引入手机平台，把广播节目跟网络紧密结合起来，重新架设起广播与听众的桥梁。每次节目我们都会以视频传播的方式同步在手机平台直播以提高传播范围。每天的新闻话题会在第一时间发上微信平台，线下的活动和线上的活动相结合。建立微信公众号，不仅传播文字资讯，还要让广播的声音可以在微信平台上同步收听等，这些都开启了新媒体时代广播节目的新局面。同时，微信平台的另一个优势就是提前发布预告、征集素材，把听众、网友的积极性调动起来，形成一种良性循环态势，每天粉丝量都有所增长。其实，广播与新媒体的融合形式还有很多，未来，我们还将以多种形式走出直播间，走进企业、商场、校园、社区、养老院等地开展各种活动。在线下活动中营造自己的活动场景，把广播听众带入团购、公益、户外等活动中，让利于听众，把广播节目和听众的距离拉得更近，让主持人和听众的距离更近。

新媒体时代，广播节目的发展遇到了前所未有的挑战，地方台的发展更是举步维艰。如今是新媒体快速发展的时代，传统媒体的听众大量流失，我们要积极加入全国广播联盟，抱团发展，不断培养和增强主持人自身的素质，提高节目质量，在做好直播节目，与听众线上线下全方位互动的同时尽快地融入新媒体时代、自媒体时代，这样才能让广播事业持续发展下去。

［1］ 吴郁.主持人思维与语言能力训练路径［M］.北京：中国广播电视出版社，2005：139-143.

［2］ 应天常，王婷.主持人即兴口语训练［M］.北京：中国传媒大学出版社，2009：56-59.

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1674-8883（2016）21-0117-01

刘鹏涛，国家一级播音员，奉贤区广播电视台主持人，从事播音主持工作18年。高亚东，国家一级播音员，榆林市广播电视台主持人，从事播音主持工作18年。