新媒体时代视频与音频的商业模式研究

宁 坤 王 洋

（河北科技大学 影视学院，河北 石家庄 050000）

新媒体时代视频与音频的商业模式研究

宁 坤 王 洋

（河北科技大学 影视学院，河北 石家庄 050000）

在新媒体时代，视频与音频的市场规模逐渐壮大，渠道和终端的发展方向呈多样化和移动化，而且内容趋向多元化、个性化以及交互性。在未来，那些个性化、有针对性的声音和音频内容服务会变得越来越平常，商业模式也在创新中不断发展。当然，商业的发展离不开市场，在充分了解市场的基础上，把用户的需求作为出发点将内容优质化、多元化，在全媒体和多介质传播的背景下完成升级服务模式。此外，在符合我国的相关法律规定的同时，创立属于自己的品牌，自身版权的利益用技术手段和法律手段加以维护，并且将创作者和社会公众的利益相结合，从而实现商业价值最大化。

新媒体；视频与音频；品牌；创新

所谓新媒体，其实就是网络媒体，也可说是数字媒体，就是以计算机处理技术以及互联网为基础，发挥传播媒介功能的总和。简单理解，只要不是隶属于传统工业时代的媒体，如报刊、广播和电视等，其他的都是新媒体。其中，最重要的两个领域是互联网和移动终端。音频和视频产业是指在数字化的音频和视频内容的基础上，所产生和经营的所有的产品和服务。所以，在互联网和移动互联网的大背景下，视频和音频的商业模式研究就显得尤为重要。

一、音频与视频产业的现状

不同类型的音频和视频产业由于拥有不同的受众和内容，经营的状况也就各不相同，盈利模式不同当然就会呈现不同的发展状况，这也是这个产业面临的共同现状。

（一）音频与视频市场规模的壮大

因为技术的革新，传播渠道和通用的高质量声音识别技术随之产生，使人们的听觉和视觉需求得到了更好的满足。革新了传统市场，就会出现新市场，音频和视频的市场也会不断扩大，网络音乐的快速发展充分见证了这一点。在娱乐基础上发展的车载娱乐系统势不可挡，而提供听觉和视觉享受的音频和视频内容将有很大的作为。

（二）多样化、移动化和智能化的渠道终端显现

传统传输渠道的方式日渐变少，随着技术的革新，产生了新的且能将内容融合的移动化终端和智能化终端。那些传统的广播居家收听的比例逐渐削弱，而移动收听尤其是车上的收听比例逐渐增多。据调查显示，手机、便携式的收音机以及车载的收音系统是位居前三的收听终端。

（三）较少的版权直接收益和创新化的商业模式

单曲的网络销售和付费收听等版权的直接付费模式在国内还没有形成，通常情况下，商家提供免费的版权内容，而衍生利益则是通过创新商业模式获得。当下，国内的音频和视频产业运营的模式主要有以下四种：第一，增值服务模式，就是为用户提供免费的音频和视频内容，并根据额外服务收费；第二，提供免费音频内容并进行新产品销售；第三，第三方付费的模式，也就是利用免费的音频内容来吸引和固化用户群，然后第三方替用户的注意力买单；第四，把音频内容服务作为基础，目的是寻求其他的商业机会。

二、新媒体时代视频与音频的商业模式研究

随着互联网的迅速发展，以互联网媒体传播为平台的新媒体也在迅速发展。例如，博客、音频的博客、视频的维克等新技术，都充分利用了互联网技术。各种新媒体的出现加剧了竞争，所以，对商业模式进行研究就显得尤为重要。

（一）利用渠道和终端在原来的基础上扩大音频和视频市场规模

音频和视频要取得发展就不能离开渠道终端，如手机、电脑等市场的发展。我国的手机市场规模是相当强大的，据相关统计，我国的设备和渠道终端也将继续扩大，也就为以渠道终端为基础的音频和视频商业的发展提供了必要的条件。所以，为进一步扩大音频和视频市场，发展音频和视频产业是可以有所期待的。

（二）提供的内容服务个性化和针对化

随着服务市场的逐渐扩大，要想获得忠实的用户，就要对用户进行细分，提供多元化的服务，加强互动性，从而实现此目的。要根据用户需求的差异性提供个性化和差异化的服务，满足不同用户的不同需求，只有满足了用户的独特需求，才能留住用户，从而实现稳定的发展。

（三）进行商业模式创新，技术突破

有激励作为动力才能产生新颖的内容。对于盈利模式来说，由于全民版权意识的增强和消费观念以及法律环境的变化，为内容交付费用的形式即将到来，所以版权收费就名正言顺了。在这种形式到来之前，增值服务、第三方付费等音频及视频内容的间接性收费模式会继续存在。而其他方面的创新也是极为重要的，网络视频和音频作为新型的媒体形式，更要注重创新，首先是技术的创新，不断超越自我，为用户提供更多的利益和体验。再者就是内容的创新，内容新颖才能吸引更多的用户。还有就是媒体的盈利模式和广告模式也要进行创新，可以利用创作的音频和视频进行宣传。

（四）加强品牌建设

在生活水平不断提高的今天，品牌的影响力日趋重要，打造独特的品牌可以得到更多用户的关注。视频和音频的发展也要建立属于自己的品牌体系，包括母品牌和子品牌，利用母品牌的发展带动子品牌的发展，同时将经营范围和盈利模式不断扩展。有了自己的品牌，利用其影响力来发展的方式更加有效。

总之，在新媒体时代下，视频和音频的商业模式发展更加突出。而如何在各种媒体不断涌现的压力下提升自己的实力以及影响力，赢得用户的青睐，品牌建设是一条有效的途径，再结合优质的内容和个性化、创新化的服务和产品，相信视频和音频产业的发展前景将更加广阔。

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G206

A

1674-8883（2016）21-0030-01

本论文为2015年度河北省社会科学基金项目“新媒体时代视频与音频的商业模式研究”（HB15YS055）的研究成果