从《旋风孝子》看综艺节目的第二种功能

王 苗

（山东师范大学　文学院，山东　济南　250014）



从《旋风孝子》看综艺节目的第二种功能

王 苗

（山东师范大学文学院，山东济南250014）

摘 要：全媒体时代，媒体之间的竞争加剧，国民生活质量的提升导致人们对综艺娱乐节目的质量和数量都有了很高的要求。各大电视台或引进或创新，以求在综艺娱乐节目的市场份额中占据一席之地。毫无疑问，综艺娱乐节目的迅猛发展趋势使得大众传媒的娱乐功能日益增强。综艺娱乐节目在中国遍地开花，节目水平、质量参差不齐，但是大都以娱乐功能为先行目的。其中，也有许多综艺娱乐节目将娱乐功能与社会教化功能相结合，实现了经济效益与社会效益的统一，获得了收视率与口碑的双赢。

关键词：综艺节目；娱乐功能；教化功能

湖南卫视开国内娱乐综艺节目之先河，在20世纪90年代，就打造出了《快乐大本营》这样席卷全国的强势综艺节目，从此开启了中国娱乐节目的新时代。湖南卫视以此为契机，形成了自己“快乐中国”的电视品牌。其推出的节目大都以传递快乐的娱乐功能为主要目的。2016年，湖南卫视与华录百纳、蓝色火焰联合推出了大型孝道类综艺真人秀节目《旋风孝子》。这是一档以“孝”为切入点的大型孝道类综艺真人秀节目。该节目选取了6位明星及其父母（其中一位），将他们共同生活6天5夜的全部场景以综艺娱乐节目的方式呈现出来。人伦亲情，以孝为先，该节目由90%的趣味性与10%的感动组成，该节目是以孝道亲情为内核的原创综艺节目，创作者是在对中国的国情、文化、价值观等进行深入研究后选定的创作方向。湖南卫视与韩国著名节目制作人强强联手，从策划、拍摄到后期全程深度介入，不仅为受众传递了快乐，还呈现出了一种别具一格的“孝文化”。

美国传播学者施拉姆从微观角度细化了对大众传媒社会功能的认识，他列出了大众传媒的五种功能，即守望人的功能、决策功能、社会化功能、娱乐功能以及商业功能。娱乐功能主要是指大众传媒要提供娱乐节目，使人欢愉，而对受者而言则是要欣赏和享受，体现在广播电视节目中，这种功能则通过综艺娱乐节目的形式表现出来。［1］纵观综艺娱乐节目在中国近20年的发展历程，大都以提供快乐为目的，以经济利益为原则。随着综艺节目的泛滥，受众迫切要求高质量的综艺节目来满足自己更高层次的需求。高质量的综艺节目不仅传递快乐，同时还能发挥其社会化功能，也就是其教化功能，把文化传统和文化遗产传达给受众。高质量的综艺节目不是片面追求收视率，而是在实现经济效益的同时助益社会、助益人生，实现经济效益和社会效益的统一。而《旋风孝子》将娱乐性和教育性相结合，发挥出了最佳的传播效果，不仅连续多期收视率在全国同时段排名中稳居榜首，也收获了受众的高口碑。那么，如何将娱乐功能和社会教化功能完美结合呢？

一、全方位的受众层

节目中被邀请的六对明星，分别代表了不同类型的受众群的需要，带有“90后”标签的郑爽和父亲，来自台湾的陈乔恩和母亲，来自马来西亚的曹格和父亲，青年男演员黄晓明和母亲，演员杜淳和父亲，演员包贝尔和母亲。每一个家庭都展现出不同的问题，而这些问题大都也是我们在生活中跟父母相处时所存在的。对于受众来说，既满足了年轻受众的追星和娱乐心理，实现了该节目的娱乐功能，又在观看节目的同时，使节目中的人和事潜移默化地影响自己的价值观。由于传统的“孝文化”在一定程度上影响着每一个中国人，因此除了年轻的受众，另一部分受众则来源于四十岁以上的中老年人。全方位年龄层受众类型的覆盖，使得《旋风孝子》不仅实现了综艺娱乐节目本有的娱乐功能，还向社会教化功能进一步延伸。

二、迎合主流价值观

随着中国经济的迅猛发展，东部地区与中西部地区、城市与农村的发展差异加大，导致许多青壮年群体外出务工，在许多偏远的地区和落后的农村出现了空巢老人的现象。不仅如此，随着人口流动性的增强，许多东部发达地区和城市也出现了空巢老人的现象。湖南卫视率先捕捉到了这一敏感问题，并以一档综艺真人秀节目将其呈现出来。《旋风孝子》在传递快乐的同时，也让每个离家在外的人感受到了浓浓的亲情和孝道。在发挥其综艺节目娱乐功能的同时，引导广大受众，特别是年轻人对“孝道”的重视，对受众起到了教化作用。

三、打造“亲民”、“暖心”牌综艺

在节目中，每一对明星嘉宾需要与父亲或者母亲返回家乡相处6天5夜，并完成父母的心愿。明星与父母不是去什么豪华的地方旅游，而是去父母的老家共同度过一段难忘的时光。明星嘉宾与父母的感情在朴实无华的环境中表现得更加真挚，让受众感动。亲手为父母做一顿可口的饭菜、为父母洗脚、逗父母开心，这些日常对于每一个坐在电视机前的受众来说都是很容易做到的。许多综艺节目给受众以高高在上，触摸不到的感觉，而《旋风孝子》则通过调动受众的情感，贴近受众的生活，打造成了一档“亲民”、“暖心”的综艺节目，让受众不仅收获了快乐也收获了感动。值得一提的是，在节目的录制和拍摄过程中，除了外景的必备跟拍，所有的拍摄都是在无摄像师的自然状态下拍摄完成的，这样做除了节约了节目的制作成本外，在自然状态下拍摄还可以展现明星嘉宾最真实的一面，而最真实的一面其情感的表现也是最充沛的。在节目中我们看不见明星嘉宾们高高在上的光环，我们看到的只是一个个在外奔波忙碌的游子，回到父母身边又做了一回孩子。这样的画面对常年在外打拼的年轻人来说，无疑是最触动心弦的。

综艺娱乐节目的首要功能是提供娱乐功能，香港电视学自英国，台湾电视学自香港，而湖南电视学自台湾，循此路而来，在提供娱乐功能的基础之上，助益人生，坚持“以人为本”、“受众本位”的传播理念，关注青少年心理的健康发展，寓教于乐，颠覆传统居高临下的说教模式，将娱乐性和教育性相结合，将经济效益与社会效益相统一，这是湖南卫视的创新之一。传统文化的继承，传统价值观和精神的发扬以及新人生观、世界观和价值观的树立都离不开大众传媒，传播快乐和传播正能量一样，都是大众传媒不可推卸的职责。

参考文献：

［1］常庆.大众媒介论［M］.山东：齐鲁书社，2012：25-26.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0134-01

作者简介：王苗（1992—），女，山东淄博人，山东师范大学文学院2015级新闻与传播专业硕士研究生。